海南积极布局露营市场—— 打破边界 推进“露营+”

游客在海口湾“天空之城”驿站露营 视觉中国 供图

一顶帐篷、两把椅子，三餐四季，繁星熠熠……近两年来，露营已成为户外休闲旅游市场中的一大“顶流”，作为户外经济新消费产物，被露营所改变的，不仅是游客的旅行方式，海南各大景区也从中嗅到了旅游业态更新迭代的发展大趋势，积极布局露营市场。

搭上流量快车

后疫情时代，人们对于户外活动的兴趣持续增长。在短视频平台上，有关露营、冲浪、徒步远足的视频常常播放量过百万。而随着《你好生活》《一起露营吧》等综艺节目的热播，露营业态持续升温，迅速出圈。

放眼海南，独特的热带雨林和滨海旅游资源，造就了优美的露营环境。《海南露营产业风向报告（2022）》显示，海南大部分露营地位于滨海或湖泊景区内，也有位于山地、雨林的“森系”营地。除了专业露营地，公园、驿站等也成为露营爱好者的集散地。

在海口，从位于南渡江边的新晋网红露营地北姆堆，到大家熟悉的假日海滩、白沙门公园，再到小众的金沙湾滨海公园、三角梅共享农庄等，一顶顶五颜六色的帐篷，在椰风海韵下，彰显着人们对露营生活的热爱，也凸显出户外经济在海口的蓬勃发展。不少传统知名景区也开始布局露营项目，三亚天涯海角景区的星空营地、极玩地球露营地、蜈支洲岛的趣玩海岛营地，南湾猴岛的呆呆岛营地如雨后春笋，蓬勃发展起来。

一到周末，位于海口市南渡江畔的北姆堆露营地就热闹起来。“柯尔鸭”农场内，各种各样的小动物吸引着亲子家庭的注意力，参与趣味互动游戏，孩子们玩得尽兴，家长也得以放松身心。北姆堆露营地还不定期还举办各类主题活动，休闲运动、潮流市集、夏日音乐会等元素为传统的户外露营体验增添了更多趣味。

两年前，天涯海角景区内，能够满足群众休闲生活需求的项目并不多，星空营地的打造开启了景区新业态。天涯海角游览区·星空营地主理人李艳娇介绍，对于营地最早的定位，是想营造一个看星空看月亮的空间，在这里可以“野”一些，可以回归自然，释放本真。现如今，星空营地的预约量持续火爆，甚至出现了“一帐难求”的火热态势。

“当下人们更追求阳光、户外、小众、分散的出游方式，户外露营仍是城市周边‘微度假’受热捧的选项。海南的气候特点、成熟的旅游设施配套，加上离岛免税的政策红利，将不断吸引岛内外的市民游客参与体验。上述因素叠加，加速了海南布局露营产业。”海南省旅游发展研究会会长王健生分析。

一件上瘾的事

海口湾“天空之山”驿站绵延起伏的屋顶在海边蜿蜒，形成一道靓丽的风景线。“天空之山”驿站包含图书馆、咖啡厅、展览区等业态，不定期还有小型演出，满足市民游客的精神文化需求。作为海口16个滨海驿站项目之一，“天空之山”驿站启用后成为海口新地标，吸引众多游客前来打卡。

“海边烧烤看电影赏烟花，空调帐篷露营观星空，这么浪漫，还有谁？在傍晚时分我们驱车进入南湾猴岛旅游区的呆呆岛，沙滩的余热已经退去，落日已经为海天边的云彩，调好了今日的颜色，迎接我们的到来。在呆呆岛上露营，竟然感觉连名字都是这么契合！发呆吧……”海南旅游达人能能的一篇游记引发了微信朋友圈的围观与羡慕。

在天涯海角景区的星空营地、极玩地球两大露营基地，一顶顶橘黄色的帐篷、天幕成为景区一道靓丽的风景线。傍晚时分，不少市民游客在天幕下谈天说地、享受舌尖盛宴，旁边的烧烤架上的烤肉正“滋滋”冒油。可以看到，在这里不少人是拖家带口来露营。“星空营地很适合我们这种亲子游家庭，拎包就走，什么露营装备都不用带，真正解放了双手。晚上还有露天电影、户外乐队、篝火晚宴等活动，新鲜、有趣又好玩。”三亚市民杨女士一家对景区的露营项目赞不绝口。

“在海边露营能感受大海的亲切和赶海的快乐，在雨林露营能听到大山里的动物啼鸣声，在乡村露营又能体验不同村庄独特的旅游产品，十分有趣。”露营“达人”木木在社交平台上分享自己“打卡”海南不同露营地的经历。她说，露营是一件容易上瘾的事。

产业融合发展

海南露营产品热度，在近两年迎来了大爆发，露营基地的建设、露营活动的升级，也带动了景区转型。然而在露营赛道竞争越来越激烈的当下，如何健康持续发展也是业内关心的问题。

“露营是个范围宽广的载体，可以包罗万象，须打破边界，比如可以和文化、体育等领域深度融合发展，丰富露营旅游休闲体验。”中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇说。

李艳娇认为，营地经营者须完善设施，提高露营设备的智能化、便利化水平，承担好生态责任。营地是宣传文明旅游的窗口，不破坏一处草木，做到“不为美景添负担”。另外，营地赛道越来越拥挤，做优品质尤为重要。面对不同消费群体，要提供差异化的露营体验，通过“营地+景区”“营地+研学”“营地+体育”“营地+演艺”等多元化模式，提供更丰富的露营产品。

三亚旅游文化投资集团旅文运营部经理柏忠宝介绍，鹿回头风景区、大小洞天风景区也在迎合市场需求布局露营产业，在“精致化”“差异化”上下功夫。“景区的露营装备不局限于帐篷，还有房车、泡泡屋等，游客可以轻装体验不同的露营生活。”

“露营企业迅速增多，多数帐篷营地千篇一律，产品同质化等现象突出。部分露营地还存在一定安全风险和隐患，亟须政府加强监督和引导，规范露营市场秩序。”王健生直言，有关部门有必要出台具体措施，加强行业引导，注重创新性，避免同质化竞争。

海口市旅游和文化广电体育局相关负责人介绍，下一步将不断优化完善旅游基础设施建设，探索多元化露营场景，推进“露营+”衍生更多符合现代消费者物质和精神需求的新业态，持续改善游客相关体验，实现产品体验、消费方式升级与服务质量的多重提升。