炎炎夏日如何做好清凉文章？

近期多地迎来了高温天气，“清凉”成了稀缺资源，“到哪里避暑纳凉？”成热门话题。日前，中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心联合发布了一份避暑旅游优选地名单，描绘了一幅“清凉地图”，引发关注。

实际上，我国避暑旅游经过多年发展和沉淀，已形成了一批较为成熟的避暑旅游目的地或候鸟度假目的地，搭建起了气象与旅游交流合作的平台，涌现了一批契合避暑群体多元需求的产品和服务。炎炎夏日里如何做好清凉文章？业界正在给出精彩答案。

避暑资源 闪耀夏日

我国幅员辽阔，地形地貌复杂多变，形成了散布在大江南北的诸多避暑胜地，即使在重庆、武汉、南京周边也可以找到清凉去处。这些散布在各地的避暑胜地，犹如一颗颗清凉的水晶珠，闪耀夏日的中华大地。

“凉爽的气候条件是开展避暑旅游最基础、最核心的要素，也是旅游者决策的重要影响因素。”中国气象局公共气象服务中心主任朱小祥认为，我国避暑旅游气候资源分布广且分散。地理特征决定了我国气候差异较大，加上区域小气候条件及海拔高度的调节，全国各地皆有适宜夏季避暑的气候资源。

中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心日前联合发布了“2023避暑旅游优选地”名单，清晰勾勒了“清凉地图”——

地市级避暑旅游优选地包括：北京市延庆区，河北省张家口市，山西省大同市，吉林省长春市、延边州、长白山管委会，黑龙江省哈尔滨市，湖北省神农架林区，贵州省贵阳市、六盘水市、安顺市，云南省昆明市、大理州，陕西省延安市，甘肃省平凉市，青海省西宁市，山东省青岛市、烟台市，内蒙古自治区呼伦贝尔市、乌兰察布市。

区县级避暑旅游优选地包括：湖北省利川市，河北省崇礼区，陕西省太白县、留坝县，吉林省抚松县、安图县，黑龙江省五大连池市，四川省九寨沟县，贵州省大方县、水城区、西秀区、桐梓县，云南省大理市、石林县、腾冲市，甘肃省渭源县，新疆维吾尔自治区阿勒泰市，内蒙古自治区凉城县、阿拉善左旗、阿尔山市。

对于这份“清凉地图”，中国气象局首席气象专家慕建利解读道，避暑旅游优选地评选主要基于近10年气象数据，具体包括气象要素、高影响天气、观赏游览丰度、旅游服务质量等7个一级指标27个二级指标，其中包含的“旅游热度指数”和“避暑热度指数”是今年新增指标。

中国旅游研究院院长戴斌表示，经过近10年的培育，避暑旅游已经完成了概念导入期，正在步入政策促进和商业实践的新阶段。避暑旅游正当时，已经成为广大游客、投资机构和市场主体的新共识。过去10年间，我国培育了一批资源价值彰显、市场广泛认可的避暑旅游目的地，建设了一批相互支撑的避暑项目、破圈而出的爆款产品，形成了一批品牌支撑度高、资源整合力强的避暑旅游专业运营商。

引客留客 做强产业

对于避暑资源富集地区来说，避暑旅游是驱动经济发展的重要动能。这些地区以避暑为“由头”，引客前来；以文旅为“看头”，引客久留，通过资源统筹、多元融合、完善配套、主客共享，塑造避暑旅游品牌、形成避暑产业链、打造候鸟度假地。

湖北省恩施土家族苗族自治州围绕土、硒、茶、凉、绿的特色资源，以避暑旅游为切入点，变“凉资源”为“热产业”。2022年，全域避暑度假人群超过100万人次，避暑旅游热度全省第一。恩施多措并举持续打响避暑品牌，如在重庆、武汉举办“凉交会”宣传推广活动；推进文体旅融合，举办中国山地马拉松利川站等赛事活动；推进城乡融合，让城市公共资源向避暑旅游区域聚集，为候鸟人群提供保姆式服务，在利川苏马荡旅游度假区、建始小西湖旅游度假区建设医院等各类配套设施。

吉林省延边朝鲜族自治州着力深耕“3亿潜在避暑人群”市场，强化项目引领，今年计划建设重点文旅项目20个，总投资52.46亿元。为做热避暑旅游，延边大力发展康养、研学、旅居等业态，尤其注重打造时尚休闲文化。2022年开园的中国朝鲜族民俗园，以“在逃朝鲜族公主”为话题迅速火爆出圈，截至今年6月22日，入园游客量超100万人次；以双语字幕火起来的延边大学网红弹幕墙，高峰阶段日打卡客流近万人次。值得一提的是，在延吉市这个县级小城，竟“藏”着154家咖啡店，大量追逐时尚的群体聚集于此。据统计，延吉的一家小店今年五一假期售出了约1万杯咖啡。

黑龙江同样有着丰富的避暑旅游资源。2022年5月，黑龙江多部门联动开启特色气候小镇评选工作，推出首批黑龙江特色气候小镇：凤凰山国家森林公园、海林市横道河子镇、方正县得莫利镇、延寿县玉河镇、伊春市金林区、饶河县。这为大众出游提供了参考，也为避暑产业发展提供了借鉴。

突破瓶颈 共谋未来

避暑旅游以及紧密相关的候鸟康养度假，发展势头良好、潜力巨大，但目前仍存在诸多瓶颈，如顶层设计不足、主客矛盾、大数据挖掘和应用不足等。如何破解这些瓶颈，业界已有了一些积极的经验。

戴斌表示，以避暑为动机的康养度假正在从概念导入期稳步进入市场培育期。这对旅游治理体系和治理能力现代化提出了新要求，亟需以大数据技术重构当代旅游统计体系。相对于传统旅游，康养度假以自驾出行、自有或月租房产、自助生活、自主休闲为主，需要进行更加科学的统计分析。与此同时，要系统研究市场规律，特别是康养度假的空间流向和消费特征，如人口超过1000万、GDP超过1万亿元的特大城市的主城区周边200公里左右的山岳、湖泊和海滨更容易形成旅居型康养度假地。建议旅游规划部门和决策机构更加理性地看待康养度假市场，推动高质量发展。

朱小祥认为，气象大数据和旅游信息的结合，可以从趋利与避害两个维度进行专业评估，科学地为大众旅游出行提供参考，比如气候舒适度预报、旅游出行气象适宜度指数、露营气象指数、彩虹资源评估指数、高温热浪等级预报、爬山湿滑影响风险等级预报等。下一步，希望与文化和旅游部门加强合作，特别是在信息共享方面加强交流，推动旅游产业和气象服务的更紧密衔接。

中国旅游研究院发布的《全国避暑旅游发展报告》建议，做大做强避暑旅游，要做好全国避暑旅游产业发展规划等顶层设计；加大供给，特别是弹性供给，有序共享避暑旅游目的地的养老院、大学校园等资源，同时要兼顾当地居民的感受，宠游客也要考虑可操作性。