“村BA”之后，“村超”再次火爆出圈—— “三乡”味道 出奇制胜

榕江县侗族历史文化深厚 榕江县文体广电旅游局 供图

继贵州黔东南州台江县“村BA”之后，同属黔东南州的榕江县乡村足球赛“村超”又火了，4场足球赛吸引近5万球迷。通过央视新闻直播，人们能感受到那种真实而纯粹的快乐，这不仅是足球带来的，也是乡村味道的极致迸发，给发展乡村旅游提供了新的思路。以“村超”为支点调动起各行各业热情“操作”，不禁让人猜想：榕江会是下一个淄博吗？

“足球之夜”太接地气

“我准备休假去看‘村超’，作为一个伪球迷，隔着屏幕我被这种接地气的比赛和氛围感深深感染了。”北京某金融媒体的记者周沫说，自己去工人体育馆看过足球赛，氛围感很足，观众都是各自球队的球迷，总是会有人激动雀跃，也有人失落沮丧。但是，她形容“村超”的氛围感是——“一种久违的来自生活本身的感动，还有人与人之间的真诚。”

“村超”，即榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，5月开赛， 20支以村为单位的球队展开激烈比拼，比赛将持续至7月底。

世界波、鱼跃冲顶、彩虹过人、圆月弯刀、倒挂金钩等精妙绝伦的过人及射门，在“村超”的赛场上轮番上演。带球过人、射门，球在空中划出一道优美的弧线，进了！现场的欢呼伴着敲鼓，还有铁勺敲铁盆。啦啦队将自家带来的西瓜、卷粉、糍粑等本地美食免费分享给球迷品尝。中场休息的时候，有吹芦笙、民族服装走秀等民俗表演，更有和“村BA”一样接地气的奖品：本地小香猪、本地小香鸡、本地小香羊……

为什么“村超”这么火？爬上梯子进行赛事解说的韩乔生说：“我走遍世界各地，报道了包括世界杯、奥运会等很多不同的比赛，真的和榕江‘村超’联赛大不一样，这里的比赛太接地气……也许我们‘村超’的足球水平不是最高的，但是我们榕江村庄的足球氛围是最高的，你们是最棒的！”足坛名将范志毅说：“所有村超的球员，看了你们的短片，我真的很激动，仿佛回到了我当年，甚至可以说，当年也没有你们这样火爆。”

彰显自信凝聚人心

“我们榕江有开展足球运动深厚的群众基础”。榕江县文体广电旅游局办公室负责人赵福润说。

6月12日，榕江县发布了一封《致全县人民的一封信》，感谢每一位为“村超”默默奉献的人。其中提到，这20支球队队员有挖掘机驾驶员、木匠、瓦匠、店铺老板、建筑工人、农民、学生等。球场下，有89岁的苗族寨老带着鼓藏节的仪式感来助力村超，有扛着各队旗帜奔跑助威的“追风少年”，有从各地汇聚来的1972年榕江县代表黔东南州出征全省青少年足球赛满头白发的“榕江少年”……

1999年出版的《榕江县志》记载，抗日战争时期，广西大学迁入榕江，将足球运动传入该县，热爱足球的种子由此在榕江生根发芽。据了解，榕江县现有国家一级足球运动员20人，国家二级足球运动员147人，在榕江足协注册球队达35支，球员1200余人。特别是在榕江车江三宝侗寨，所有行政村都有自己的足球队，足球赛是名副其实的“全民参与”。2021年，榕江县被评为全国首批县域足球典型县之一。

榕江县足球协会副主席杨亚江说：“全县足协会员已有千余人，一听说要举办球赛，大家都特别支持，村民你出10元钱、他出20元钱凑钱买水、买装备。”

当榕江县的每个人都把比赛当作自家的大事，都想出份力时，这本身也是一种文化自信的体现，展现出新时代乡村崭新的精神风貌。

赵福润说：“为激发群众参与的积极性，‘村超’从规则、到赛程全部由县足协牵头，村民自己说了算，政府只是做好服务和引导。”

“你看今年流量最火的几个地方，台江‘村BA’、淄博烧烤、榕江‘村超’，吸引游客纷纷前来，看的并不是美景和历史，而是一种美好朴素的生活，童叟无欺、其乐融融。”深圳大学旅游与新业态发展研究中心研究员刘杰武说。

乡村旅游别有风味

“村超”火了，也为发展乡村旅游提供了新思路，“一村一品”，乡村要立足实际情况，善于从风土人情、文化传承、历史底蕴等方面寻求适合自己的发展之道，结合自身的特点优势出奇制胜，“村BA”和“村超”火爆出圈，借助短视频的传播不断扩大影响力，就是最好的例子。

《致全县人民的一封信》中说，“村超”是一场比赛，更是一条新路，它提升了榕江的知名度、美誉度、影响度，让更多外地人关注榕江、来到榕江、爱上榕江；它推动了榕江餐饮、住宿、旅游等产业发展，让人民群众增收致富；它带动了榕江体育事业发展，让文化体育旅游融合发展成为乡村振兴新引擎。

榕江文化深厚。三宝侗寨，是中国侗族地区人口最多、最密集，历史文化最悠久的侗族村寨群，自古享有“千户侗寨”之名，被誉为“天下第一侗寨”，是个开放性景区。1958年，国家民委将这里确定为中国侗族语音标准音所在地，同时也是全国首批非物质文化遗产“萨玛节”“侗族琵琶歌”所在地。榕江文体广电旅游局发出邀请，希望游客看“村超”之余，到三宝侗寨、大利侗寨等走一走、看一看。

4A级景区大利侗寨始建于明代，寨内有明代古萨坛、清代古民居、古粮仓、花桥等多个古建筑。在大利侗寨，大利侗戏、侗族大歌等至今仍在村寨盛行。值得一提的是，自然与人文在大利侗寨协调发展，为侗寨研学基地发展提供了充实基础，侗寨已成为学生们校外的“新课堂”。2021年7月，在第44届世界遗产大会的主题边会上，“儿童遗产教育的多维度探索——以贵州大利侗寨为例”入选全球世界遗产教育优秀案例。

榕江文旅口号是“人间烟火气·云贵小江南”。作家叶辛说过，榕江美食是个耐人寻味的话题。榕江美食十八道名菜：香辣牛干巴、慢火烤香猪、火烤稻花鱼、酸汤牛肉……每一道美食都独具风味。

因为“村超”，很多老百姓家里各种农产品、土特产、手工制作的民族服装，卖出了好价钱。因为“村超”，榕江的酒店、民宿的预订率飙升；因为“村超”，很多人去了大利侗寨、摆贝苗寨、七十二寨斗牛城、古州大河口码头等景区。

榕江县县长徐勃希望全国各个地方的民间足球队，都可以组队来榕江踢球。大家用本地美食为自己的球队命名，比如“柳州螺蛳粉队”等对战“榕江卷粉队”“榕江西瓜队”“榕江牛瘪队”，希望把足球和美食很好地结合在一起。

榕江是一个只有38.5万人口的县城，因为“村超”，榕江沸腾了。据报道，“村超”开赛以来，榕江县累计接待游客42万余人次，实现旅游综合收入超1.3亿元。

赵福润说，“只要坚持‘村超’姓‘村’的原则，继续保持生态味、浓缩乡土味、释放乡情味、民族文化融合味，突出乡土、乡情、乡愁‘三乡’味道，我们的‘村超’就能持续火下去。”

值得一提的是，“村超”正在成为一个纽带，各行业开始行动起来。日前，榕江出租车行业主动降低承包费，提升服务，决心打造好“村超”流动窗口。