墨小牛春晚“牛起来” 开启即墨文化IP全新之旅

央视元宵晚会《卖汤圆》

在刚刚过去的央视元宵节晚会现场，来自山东青岛即墨古城的吉祥物“墨小牛”带给全国观众一个惊喜。它先是出现在艺人李文启、孙茜的手中，随即两只大大的人偶版“墨小牛”现场送汤圆，最后群星聚集在舞台中央，包贝尔、娄艺潇等人手一只“墨小牛”，向全国观众送出元宵节的吉祥祝福。由此，“墨小牛”在央视平台上实现了“连中三元”：在央视《东西南北贺新春》特别节目、牛年央视春晚《牛起来》、央视元宵晚会《卖汤圆》上亮相，这意味着即墨古城IP经受了亿级频次平台的考验，开启了即墨文化IP的全新之旅。

纯正的即墨血统

即墨古城此前没有形象代言吉祥物，以统领、凝结古城的文化元素。2020年3月开始，古城运营团队与国内优秀设计团队合作，提出了五个吉祥物备选方案，经由专家顾问团充分讨论，遴选出这款“墨小牛”。它整体形象从“墨”字转化而来，主题红色，寓意“火牛”的色彩，腰间护甲的“墨”字选自即墨古城县衙广场“即墨原点”图案，尾巴上还带着一团火簇，很容易让人联想到两千五百年前田单火牛阵护佑即墨城的火牛。按照设计者的初衷，“墨小牛”有别于一般吉祥物的呆萌风，天生带有威严、责任的气质，兼具麒麟瑞兽的形象。

央视春晚亮相的飞行款“墨小牛”

即墨古城与河北崇礼、广西百色一道成为央视《东西南北贺新春》特别节目会场，“墨小牛”顺理成章有了亮相央视的机会。经过五次彩排审查之后，飞行款“墨小牛”与刘德华、王一博、关晓彤一起登上了牛年春晚。从腊月二十九晚上的央视《东西南北贺新春》特别节目的初亮相，到大年三十下午央视长达四个小时的《春晚GO青春》网络直播，到央视春晚《牛起来》中的横空出镜，再到成为央视元宵晚会的吉祥物嘉宾，与众位艺人一道为现场观众送元宵，连续登上春节期间央视最重要的三大综艺舞台，“墨小牛”瞬间成为“网红”。

来自官方的统计数据显示，由于“墨小牛”引发的关注，它的抖音话题在春节假期累积了1477.8万的播放量，而“墨小牛”形象更是覆盖了三十亿人次的收看，成为春节期间最有传播效力的文创IP之一。

禀赋即墨科技基因

通过XR技术实现刘德华“空降”春晚现场，与关晓彤和王一博同台表演。

《牛起来》由青岛市即墨区选送，是“墨小牛”形象与即墨高科技团队融合的产物，也是青岛精品节目登上央视春晚舞台的新范例。“墨小牛”的背后有以华视正阳为代表的即墨科技企业的鼎力支持。

注册在即墨的华视正阳致力于推动即墨文旅产业升级和新旧动能转换，全面参与即墨文旅产业发展及IP打造与IP产业发展。“墨小牛”是该公司在即墨采撷的第一个人文时尚符号，并通过央视平台展现给全国观众。

该公司负责人张哲语介绍，此次“墨小牛”上央视春晚有两大看点，其一是非遗技法与航天复合材料的结合，其二是刘德华身在香港却以XR的方式“空降”到央视春晚现场，与王一博、关晓彤互动献唱《牛起来》。这个创意作品里，刘德华的演唱时长约为一分半，是该公司技术团队1月20日奔赴香港，用二十多个小时录制完成了刘德华负责的唱段，再利用Zero Density虚拟演播室系统，通过北京—香港录制与控制的方式，采用全4K+HDR的信号格式，将刘德华的图像在春晚现场完美构建，几百个软件工程师为刘德华拍摄内容添加大量的图像效果，和刘德华的歌声、动作配合起来，加上虚拟的内容，“AR化”的刘德华和关晓彤、王一博实时演出的场景叠加在一起，就成了“XR”，实现刘德华“空降”春晚现场，与关晓彤和王一博同台表演的画面。张哲语介绍，节目呈现包括了增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合现实（MR）等多种形式，视觉效果远超裸眼3D。

另外，央视春晚亮相的飞行款“墨小牛”采用非遗技法纯手工制作，由大大小小520块航天材料制作而成，内含五个动力单元，虽然身长将近六米，总体重量还不及一瓶矿泉水。

与“墨小牛”师出同门的还有央视《东西南北贺新春》特别节目在广西百色飞出的凤凰。元宵节之前，这只彩凤凰也飞回了即墨，万家团圆的时节，在市民和游客的欢呼声中，多次在即墨古城上空展翅翱翔。飞行款“墨小牛”和彩凤凰身上集中体现了即墨“全造型飞行艺术品定制解决方案”的专利技术。

在张哲语看来，XR技术在文化和旅游领域的应用非常广阔。张哲语表示：“我们计划将非遗、飞行技术、XR技术、光影沉浸技术完全融合，打造全新演出场景，根据即墨文化、青岛乐都谷的特色设计剧情，做一个完全有别于以往的大型室外演出。”

文旅商产业融合

“墨小牛”浓缩了即墨古城的人文禀赋和科技内涵，它的文化外延、场景黏性、科技创新前景、产业拓展空间非常大。

即墨古城文创将围绕“墨小牛”进行创新。这只小牛和它的变身款拥有什么样的性情，喜欢什么样的音乐、擅长什么样的舞蹈、喜欢哪种交流方式和社交平台、对即墨当地非遗项目有什么私家推荐，这些拟人化的赋能将让“墨小牛”形象更加鲜活，与即墨文化形成生命力层面的互动。

大年初一，“墨小牛”即墨古城旗舰店正式开张，“墨小牛”形象的玩偶摆件、围巾手套服装等系列产品琳琅满目。“旗舰店销售非常理想，超出预期。”古城运营团队负责人介绍。

同时，即墨古城在牛年春节迎来了“客流最强档”。从初一到正月十五，古城总计迎接客流77.22万人次。灯光秀辉煌耀眼，人们在各个街角、公建、店铺、雕塑小品“打卡”留念，巨型“墨小牛”玩偶更成为即墨古城的合影地标之一，人气高涨。

夜晚的即墨古城依旧人声鼎沸

由于春节档巨大的人流带动，古城餐饮娱乐零售业迎来了爆发式增长。老字号“和丰德”掌门人陈敬国既是即墨餐饮协会会长，也是京剧谭派第七代传人，他透露，和丰德在春节期间每天中午都要翻台四五次。他还在酒店一楼设立了小舞台，供京剧票友们切磋交流，兴之所至登台演唱。

即墨古城运营团队在春节期间表现出了良好的运营功力和管理能力。例如，古城运营团队对入驻古城商家有着严格的遴选机制，据负责人介绍：“我们的项目突出文旅商融合，文化项目同步植入商业内容，做成复合型业态。我们打造的活动既要有黏性，还要取得经济效益。”运营团队透露，即墨古城之前以公益活动、免费音乐季吸引观众，“墨小牛”的出现成为春节档的爆点，未来即墨古城的音乐、演艺、MR体验等都将有“墨小牛”的身影，即墨古城将迎来再升级的新契机。（即墨古城供图）