香山脚下建起红色文创样板间

    红色飘带设计富有动感、货架巧妙组合成一幅进京路线图……在香山革命纪念馆内，一家文创店铺正进行着开业前的最后准备，计划在9月正式迎客。别看还没营业，不少纪念馆的工作人员对店内商品先睹为快后，就争相下单。“没想到我们的藏品也能设计出国潮范儿，这T恤我来一件！”“这个棒球帽上的电报拼图太酷了。”让很多人没想到的是，印象中严肃板正的红色文化也能被融入创意，吸引年轻人的目光。
    “文创店+茶饮店”组合而成的文创综合体近日落户在香山脚下的革命纪念馆内。“这是我们与香山革命纪念馆合作，打造的一套红色文创样板间。”北京文投集团旗下文服公司相关负责人表示。近年来，故宫文创的火爆，让大众看到了传统文化IP的市场潜力。而红色文化IP，或许将是另一座待开发的富矿。
    香山脚下开设“赶考书吧”
    早于文创店，特色茶饮店在今年6月率先亮相香山革命纪念馆。这家茶饮店取名“赶考书吧”，不仅提供时下流行的咖啡、奶茶、果茶、甜点等，还展示售卖多品类书籍逾15000册。
    “赶考书吧”的定名与香山革命纪念馆的历史息息相关。新中国成立前，这里曾是新中国第一代领导人临时办公的场所。而当时这一段历史，也被称为共产党人“进京赶考”。“70多年前，党中央从西柏坡动身前往北京时，毛泽东同志说：‘今天是进京赶考的日子。’这场考试远没有结束，‘赶考’永远在路上！我们觉得非常有意义，所以就选取了这个关键词给茶饮店命名。”相关负责人告诉记者。
    茶饮店的名字有了，茶饮店内饮品、甜品的名字也要有讲究。为此，文服公司和纪念馆一起头脑风暴，星火西柚、紫霞葡萄、枫满香山、西山晴雪……一个个蕴含红色文化和香山韵味的饮品、甜品诞生了。
    茶饮店只是文创样板间的一部分，另一部分是文创商品店。这家店的设计更是花费了不少的心思。店铺贯穿红色飘带设计，“不忘初心”等字样突出了红色文化主题。店内的一组货架，巧妙地组成了一幅共产党的“进京赶考”路线图。“这图源于馆内，我们觉得很有意义，就想把它复刻下来，放在文创店内。但为了充分利用店铺的面积和空间，在设计团队的巧思下，做成了现在的效果，站在特定角度看，就能组合成一幅完整画面。”设计人员介绍。
    目前，文创店尚未正式营业，但一批批文创商品已经陆续摆上货架。炮车、吉普车等造型的冰箱贴、纪念章，提取领导人语录、历史电报等元素设计的T恤、帽衫、棒球帽，结合香山景色打造的手账、文件夹，引用领导人名言设计的文字魔方……10余个品类、近百种文创产品让人目不暇接。看着这些商品，传统印象里的红色文化渐渐变得鲜活生动起来。
    谨慎探索创意设计边界
    “这些文创产品只是我们一个阶段的成果。未来，我们计划每个季度都推出不少于50种文创新品，不断发掘香山革命历史的红色文化。”设计团队的信心源于香山革命纪念馆丰富的红色文化“宝藏”。“纪念馆为我们整理了1200件文物藏品的电子图片和介绍，还有大量的语录、题字等，供文创设计师们提取元素，找寻灵感。”文服公司相关负责人说。
    这些设计师们大多已经身经百战，曾经参与故宫、颐和园等知名传统文化IP的文创产品设计。然而，这次香山革命纪念馆红色文创产品的设计仍然给大伙儿出了一道难题。“红色文化有其历史性和特殊性，其中很多涉及曾经的领导人，在设计上要把握好尺度，不能天马行空。”相关负责人坦言，正因如此，无论是在店铺还是文创产品的设计上，一个作品改上十几遍，甚至二十几遍都是常事。
    如何掌握好尺度？文服团队没少和纪念馆的相关部门讨论，渐渐有了一些心得。“比如涉及领导人和英雄人物的，来不得半点戏谑，但一些过去的物品，如吉普车、炮车、子弹夹等，就可以做卡通设计。”
    红色文创富矿待开发
    近年来，随着故宫文创的火爆，天坛、颐和园等传统文化IP成为文创行业争相追逐的富矿，而同样内涵丰富的红色文化，目前却大多处于待开采状态。“此次在香山打造的‘样板间’，未来的目标是复制到更多红色旅游景区、爱国教育基地当中。”文服公司透露。
    记者注意到，红色文创正越来越受关注。不久前，2020北京文化创意大赛红色文创大赛在拥有不少红色文化旅游资源的门头沟区启动。这次大赛首推“红色文创”概念，并首创红色文化主题赛区，借助文创大赛优势，大力培育优质红色文创项目落地。
    当前的红色文创产品存在哪些问题？南京财经大学国际经贸学院最新调查发现，红色文创产品目前主要受众范围仍集中在中老年群体，青年购买比例仅为30%左右。对此，南京财经大学国际经贸学院党委书记张阳军认为，红色文创产品应不断创新，吸引更多青年自发了解其背后的文化内涵和精神核心，让文创产品既能讲好红色故事，推广红色文化，又能调动文创企业的生产积极性，做大做强产业链。