因为音乐 赴一座城

不是在看演唱会，就是在抢演唱会门票的路上——这句话描述了今年演唱会市场的火爆。五月天鸟巢6场演唱会一票难求、周杰伦三城12场演唱会“秒售罄”……与演唱会相关的话题热搜不断。演唱会、音乐节营造出轻松愉悦的氛围，加强和游客的情感连接，让人沉浸其中，提升了城市及景区的吸引力，也成为拉动当地文旅市场发展的重要抓手。

跨省赴会

“演唱会放票的时候就要拼手速，还好抢到了517元的票，据说卖了3万张票。”95后女孩小卫抢到了近日举行的“薛之谦‘天外来物’巡回演唱会”西安站门票。小卫是开封人，开封到西安市，坐高铁两个多小时，在她看来，“我这算‘跨省赴会’， 值了，也是去西安旅行。”

演唱会的现场，人山人海，当熟悉的旋律响起，大家一起合唱。薛之谦很有名的一首歌《你还要我怎样》，他现场改编成了美食版：“我后来都会路过西安这条街，又多希望吃完了泡馍能遇见，你去吃 biangbiang 面还加面，我在大雁塔前面等你一万年，你当年要是没加面，我们应该能遇见……”引发全场欢笑共鸣，不少歌迷说，“这是老薛给西安文化旅游夹带‘私货’的推介啊”。

7月29日，梁静茹的2023“当我们谈论爱情”巡回演唱会来到重庆，大二学生肖晴已经早早买好了票。在她看来，音乐是一个城市重要的旅游吸引物。

当下，演唱会、音乐节、话剧、艺术展等，都可以成为年轻人开启一次旅行的驱动力。和有相同爱好的朋友相约一次音乐之旅、拖着行李箱去看演出，都成为常见的旅游场景。

“现场观众并不一定都是粉丝，大部分人是想感受演唱会的气氛吧。”肖晴说，很多年轻人特别是大学生都将“去一次演唱会”列入2023年的旅行清单。深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武提到，“今年演出市场的火热，也是因为过去三年，压抑的出游热情集中爆发，演唱会、音乐节的氛围感对年轻人有天然的吸引力，契合年轻人追求自由、释放自我的情绪表达。”

“流量”到“留量”

中国演出行业协会公布的数据显示，2023年上半年，全国营业性演出高达19.33万场，比去年同期增长400.86%。 密集的演出场次，带来了约167.93亿元门票收入，比去年同期增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

大型演出对推动当地文旅经济的发展不言而喻。将感受一次演唱会和旅行结合起来的游客，不在少数。据海南当地媒体报道，近日结束的周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会·海口站，短短4天吸引了15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元。其中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%；省内游客5.95万人次，占游客总数的38.5%。

演唱会前后，众多远道而来的歌迷会将海口列为旅行目的地，游览当地景区，品尝特色美食。周杰伦演唱会期间，骑楼老街上的兴隆咖啡、海南鲜品等14家商家联合推出优惠活动，歌迷凭周杰伦演唱会门票就可享受折扣；冯小刚电影公社、海南热带野生动植物园、海口火山口公园、长影环球100等均在演唱会期间针对歌迷提供优惠。

如何将“流量”变为“留量”，也考验着城市管理服务的智慧。针对此次周杰伦演唱会，海口秀英区成立演唱会活动服务保障工作指挥部，设立12个工作小组。海口12345热线还于演唱会期间专门设立了周杰伦演唱会咨询专席，安排人员24小时值守，在线解答周杰伦演唱会期间的细节问题及诉求。

在济南，每当有大型演出活动，当地政府都会协调济南公交专为游客开通定制专线，并适时加密途经公交线路班次。此外，济南地铁在大型演出期间也会将线网运营时间延长。

融入场景

马蜂窝去年发布的《当代年轻人旅行图鉴》数据显示， 文化艺术不仅能让年轻人专程“赴一座城”，也能让他们的周末生活充实有内涵。2022年跟着音乐节去旅行的群体中，80后和90后几乎平分秋色。

同程旅行近期发布的暑期旅游趋势报告称，6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比涨幅达到460%。音乐节、演唱会等各类音乐演出是目的地和景区吸引游客的利器。

值得注意的是，近年来，知名艺人演唱会也呈现出市场下沉趋势，衢州、泰州、连云港等地今年均已开办或即将开办知名歌手大型演唱会。3月，薛之谦“天外来物”巡回演唱会首站落地衢州，吸引了全国各地5万歌迷、游客到来。通过举办演唱会，很多人也对衢州这个城市，特别是衢州美食留下了深刻印象。

相比知名艺人演唱会，景区是各种音乐节的广阔舞台。近日，长沙世界之窗景区举办“长沙世界之窗0731电音节”、铜官窑古镇周末上演“黑石音乐季”，江西武功山景区举办草甸音乐节，湖北大洪山景区举办避暑啤酒音乐节……暑假期间，多个景区推出音乐节，实现和年轻人的情感连接。

“景区举办音乐节，主打的是优美的自然环境和与景区文化内涵契合的文旅消费新场景，并不在乎演唱者的咖位。”一位景区从业者说，就像这几年，山水自然型景区都在走“国风”路线，很多景区也在借力“音乐”的元素吸引游客。景区举办音乐节，也是为了吸引年轻人的参与。年轻人会在社交媒体上对景区进行广泛传播，形成声量——这也是景区努力破圈“Z世代”的路径之一。

曼妙的音乐和温柔的夜色天然适配。江西明月山景区相关负责人提到，景区举办音乐节，“音乐”只是一个核心吸引物，同时会和露营、市集、直播、美食等内容结合起来，拓展景区二次消费空间，繁荣景区夜经济。同时，音乐节的举办，也锻炼了景区人全方位的管理服务能力。