长春闹市“这有山”

每天的晌午时分，随着一声声悦耳“锣响”，工作人员合力拉起绳子，长春“这有山”文旅综合体（以下简称“这有山”）门口的巨型人偶缓缓迈开步子。

这项独特的“开山仪式”结束后，早早就等候在商场门口的游客纷纷涌入。“10点钟就赶过来了，为了看开山仪式，别说，还真挺有意思的！”。长春市民王慧文将拍摄的视频发到朋友圈后，随着人群走进商场。

走进“这有山”，“山坡”和“山洞”错落分布，有街、有巷、有院落，空间层次分明，丰富多彩的美食、声色斑斓的酒吧、静谧多姿的客栈、精美别致的文创小店散落山间。即便不是周末，商场里也没安排演出或是其他活动，但仍是人山人海。

“这里面多漂亮，不光是景色，美食也非常有特点，长春真不错啊！”站在山脚处，来自河北沧州的于先生和朋友视频连线，分享着“山”里见闻。

“这有山”将商业、文化、旅游业态紧密融合，以新潮有趣的游购娱新体验，走出了商圈特色化、差异化发展的道路，为消费者带来独特体验，成为城市文旅新名片，吸引省内外游客专程赶来参观打卡。

“我们是名副其实的‘这有山’，是一个套着玻璃罩子的山。”长春这有山文旅商业发展有限公司副总经理刘朝霞打趣道。

“这有山”一进门就是一座山形建筑，主山道环绕向上，商户沿主山路布置。利用山坡山洞优势，将上山道打造成江南小镇独有的青砖台阶、亭台楼阁，一步一景。由山脚盘旋至山顶，有美食、影院、博物馆、民宿、话剧演出等综合休闲项目，新的商业模式和建筑形态把街市打造得更为立体化。

“当下，人们追求精神和生活融合的消费体验，相比购物中心，人们更愿意逛的是以内容为王的‘生活中心’。建筑结构方面，‘这有山’区别于传统商场，不再极致追求大而全，而是‘舍’租赁面积‘保’环境体验。”刘朝霞说，他们希望游客从进入项目的那一刻就拿起手机拍照记录，一边逛街一边体验爬山的层次感。

为进一步提高项目影响力，打造品牌效应，“这有山”投入大量人力、物力，打造全息裸眼3D投影、设计室内景观大道、建设室外大型牵线木偶等室内外景观。“望山亭”“问蟾亭”等标志性景点特色突出，已经成为“网红”打卡地。同时，增设缤纷灯光、鲜花绿植，极力营造了一种自由的、放松的、欢快的休闲气氛。

围绕Z世代的消费需求进行场景打造、业态组合，成为撬动消费市场的新方式。藏在“山中”的“撸猪”馆、让人脑洞大开的DIY手作店、极具参与性的木匠小铺……经过不断升级改善，“这有山”里的新业态、新店铺吸引越来越多的人“观山”“游山”。

“不虚此行！”在宠物体验馆享受“撸猪”快乐的市民刘迪和一起来玩的朋友分享着新奇的体验。“没想到‘撸猪’这么好玩。”刘女士坐在沙发上，轻轻地抚摸着围在自己腿边嬉闹的小猪，高兴地告诉记者：“我撸过猫、撸过狗，还是第一次撸猪。在网上看到好多人分享这家店铺，分享‘撸猪’的经历，我也动心了，就约了朋友们一起来玩。”

“和小动物在一起很解压，每天都有很多游客来我们这里跟小动物们近距离接触，喂食、互动，解锁新奇的萌宠体验。”该店铺负责人表示，近年来，宠物消费持续火热，宠物业态渐渐成为不容忽视的消费新势力。店里的小猪都进行过动物检疫，顾客可以与小动物近距离接触，开业以来，客流量一直很大。

与其他传统商场不同，记者发现，这里的商户以图书、娱乐、手工制作体验、游览等类型为主，鲜有传统商场的服饰零售类业态。据刘朝霞介绍，在招商运营方面，今年“这有山”店铺整体调整了40%，包括餐饮、体验、新零售等方面，每个月都有新店进驻。

立足于商文旅的模式，“这有山”不断创新和丰富着城市微度假的内核。根据节日、节气的不同，“这有山”举办“农夫市集开集”“怪兽星球节”“年货大集舞狮活动”等各种大型公益类活动，打造传统与新兴相结合的文化氛围，吸引更多的年轻客群。在众多文化商业形态、文化体验类项目的支撑下，“这有山”的文化旅游服务水平不断提升，得到了市民游客的广泛认可。

“2023年我们还推出‘这有山·云山集’，市集布置装扮借鉴南方市集经验，招募南北优质摊主、云山集不仅仅是一场市集，更是一场南北文化的交流。同时，市集延续到晚上十点钟，天幕、帐篷、氛围灯营造场景气氛，让游客不必远行，就可以感受到市集布置的美学文化。”刘朝霞说。