沉浸式剧本娱乐项目蓬勃发展——融入文旅产业链 撬动文旅新消费

将游戏娱乐场地设置在景区景点，边游览边破案；将美景植入游戏，向玩家展示大好河山；将整个商城、街区的店铺设定为解谜线索，创新消费体验……近年来，以网络游戏为代表的数字文化产业和以剧本娱乐为代表的沉浸式体验产业蓬勃发展，并逐步与旅游业融合，不仅掀起了沉浸式游玩的热潮，也进一步丰富了文旅消费业态。

体验与创新相互成就

游客为点、剧本为线、景区为面……沉浸式剧本娱乐与文旅场景的融合，让文化和旅游产业在活化资源、项目设置、增加二次消费等方面有了更多创新探索。

“剧本娱乐行业是一个以内容、交互为核心生产力的行业。”橙愿文化CEO、NINES推理馆创始人胡宁峰介绍，当前，沉浸式剧本娱乐与文旅融合还处于市场发展的早期阶段。公司正在依托自身优势，开发不同属性的产品，积极探索融合发展的更多可能。2022年底，公司与美团酒店在拈花湾上线沉浸式旅行游戏《拈花历险记》，受到客群广泛关注。今年年初，公司新推出的咻GO旅行产品，集景区文化IP、游览动线、商户业态于一体，以文化探索、打卡辅助、旅友社交等为核心体验功能，有效提升了游客的沉浸式体验。

过去5年，一支由“80后”“90后”组成的解谜大师团队与敦煌研究院、湖南博物院、成都杜甫草堂等文博场馆合作，陆续推出了“敦煌机关解谜盒”“马王堆符文之谜”“草堂幽梦”等国风解谜游戏，以新奇有趣的方式打开了一个个沉睡千年的宝藏，再现了一段段波澜壮阔的史诗。

谈及成功实践，北京缪斯博物教育科技有限公司创始合伙人（解谜大师团队创始人）戴莹坦言，文旅沉浸式互动游戏，一方面能让观众深入了解景点文化内涵，另一方面也能通过故事剧情和角色，与景点产生情感关联，促进景区文化传播，提升产品复购率。

同样以数字化沉浸式体验为起点，上海剧嗨文化科技有限公司（以下简称“剧嗨”）自成立以来，便致力于为文旅企业等提供项目服务，先后与上海科技馆、重庆洪崖洞、丽江古城、融创茂等旅游景区、商业地产合作，推出了一系列定制化或授权产品。

“数字化升级是大场景的破局方向。不仅要保留剧本杀、密室逃脱的两大核心元素——极强的参与感和社交属性，将游客带入进去，与故事产生关联，还要根据不同场景，选择不同的玩法、配置相应的技术。”剧嗨CEO汤祚宇认为，“消费需要新场景，资本需要新故事，技术需要新提升，用户需要新提升，这就是剧嗨产品所能实现的价值。”

监管与自律共塑生态

如今，以剧本杀、密室为代表的沉浸式娱乐，已成为不可忽视的文旅新势力。北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认为，剧本娱乐与景区景点、文博机构的沉浸式文旅探索，是文旅融合向纵深发展的产物，一方面提升了旅游场景下的游览体验和参与感，另一方面也为旅游景区或文博机构扩大消费、延长停留时间、开发文创产品提供了更多机会。“这种融合既适应了青年群体的消费需求，更是旅游业高质量、创新发展的必然结果。”

然而，剧本娱乐经营场所快速增加，在不断丰富文化供给、满足民众文化娱乐消费需求的同时，也出现了色情、血腥、暴力等不良内容，以及消防安全隐患等问题。2022年6月，文化和旅游部、公安部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，在全国范围内将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。

为进一步规范剧本娱乐行业发展，各地政府部门也积极开展探索。重庆市文化和旅游发展委员会市场管理处处长陈永雄介绍，2022年，重庆市文化和旅游发展委员会组建调研组对全市剧本娱乐经营场所开展专题调研，并联合市公安局、市市场监管局等五部门联合印发《关于进一步加强重庆市剧本娱乐经营场所管理的通知》，组织全市41个区县文化和旅游部门相关负责人参加备案管理培训，督促区县加快推进备案工作。

与此同时，行业自律也在不断加强。2022年12月，中国文化娱乐行业协会（以下简称“中娱协”）出台《文化娱乐活动内容自审规范》《剧本娱乐活动适龄提示指引（试行）》等自律规范，并对数百本热门剧本作品进行内容自审和适龄评测。

今年3月初，由中娱协指导，中娱协沉浸式剧本娱乐专委会、实景娱乐分会共同主办的首届“2023优秀剧本娱乐作品”征集活动正式启动，鼓励剧本娱乐行业创作更多满足人民文化需求和增强人民精神力量的优秀作品。中娱协秘书长孔明介绍，剧本征集活动受到剧本娱乐行业广泛关注。截至目前，协会已经收到创作机构、版权代理机构、旅游景区、演艺机构等申报的逾百部作品。

内容与运营协同发展

伴随着沉浸式剧本娱乐项目在文化和旅游产业链条上的不断延展，如何推动其健康发展成为当前重要的课题之一。

“剧本娱乐行业与旅游的融合，关键还是内容打造。”邓宁认为，行业需要进一步规范有关内容，其中包括：解决剧本版权管理规范性问题，针对旅游目的地开发专属特色文化IP避免同质化，内容规范性方面符合意识形态要求。在建设和运营方面，利用市场化机制加强建设与运营模式的可持续性；推荐排名机制的客观性、合理性有待进一步加强。

“文化和旅游行业一直是虚拟现实数字场景的重点应用领域，沉浸式文旅融合展现出巨大的发展潜力。当前，重庆正致力于打造‘中国剧本娱乐之都’，应该说基础好、热情高，但是困难不少、道路还长。”陈永雄告诉记者，下一步，重庆将采取积极措施加强对剧本娱乐行业的引导，主要措施包括依法登记并领取营业执照、严格内容管理、加强未成年人保护、加强安全管理、加强执法检查、搭建发展平台等。

胡宁峰表示，要加大力度鼓励沉浸式文旅融合发展。市场早期是消费者和创作者碰撞阶段，只有给予充分的空间与相应的支持，才能产生更多促进行业融合发展的优秀产品与新型模式；同时，旅游与沉浸式剧本娱乐行业的从业者对于健康发展均已有一定的共识，可增加两个行业优秀从业者碰撞交流的机会，让身处一线的从业者协同探索产业融合过程中的机会与挑战，推动产业融合良性健康发展。