格美集团黄天程：“走出去”“引进来”双管齐下，做好度假游

2月6日，暂停三年有余的中国出境团队游按下“重启键”，泰国、马来西亚、菲律宾等一带一路沿线国家喜迎中国旅游团，这为全球旅游市场恢复带来了巨大信心。亚太旅游协会预计，未来两月内泰国将迎来50万中国游客。与此同时，伴随“一带一路”沿线国家、RCEP、APEC等商业活动的恢复，中国入境游市场正在强劲复苏。

　　恰逢共建“一带一路”倡议10周年，中国文旅行业如何紧抓出入境复苏机遇，实现高质量发展?2023年2月22日-2月23日，在由迈点与迈居共同主办的中国文旅产业投资运营大会上，格美集团副总裁黄天程聚焦“一带一路”，结合格美集团的出海战略，与文旅产业的规划与优势，分享了度假型酒店的新机遇。

图注：格美集团副总裁黄天程

　　“一带一路”是中国旅游业发展新引擎

　　“十三五”期间，一带一路沿线国家共接待了1.5亿人次中国游客、产生了2000亿美元旅游消费。“十四五”期间，国家提出将继续巩固一带一路建设，发展高质量的文化和旅游合作。对于中国旅游行业来说，这是巨大的利好。以马来西亚为例，黄天程介绍国外旅游市场非常欢迎中国游客，推出了更多更适合吸引中国游客的旅游产品，同时更是加大了各方面的宣传，开拓中国市场。

　　在中国出境游利好一带一路沿线国家经济发展的同时，也吸引了外国友人入境旅游，强势拉动入境游增长。截止2023年1月，中国已同151个国家和32个国际组织签署了200多份的“一带一路”的合作协议，并重点强调旅游互通的积极作用，这将成为中国旅游行业发展的新引擎。

　　“入境游和出境游市场规模的发展落差，为中国酒店集团创造了更大的发展空间。”黄天程分析。

　　紧抓新机遇，格美“走出去”“引进来”双管齐下

　　面临新的发展机遇，格美集团加快了全球化的布局，与Holiday  Villa酒店&度假村进行战略合作。Holiday Villa酒店&度假村目前在全球20多个国家和地区建立了40多个酒店度假村，拥有8000多间客房，而这些酒店主要分布在全球重要的旅游战略要点，比如东南亚的马来西亚、印尼，中东的卡塔尔、沙特阿拉伯等。伴随Holiday  Villa酒店&度假村的加入，格林酒店产品矩阵进一步丰富，拥有了更加多元化的产品思维。

　　与此同时，格美集团还通过和各个地区的政府、旅游业的专家和酒店行业专业旅游团队的合作，深度学习国际度假产品打造的成功经验，吸引忠诚客源。在合作学习的同时，格美集团也积极讲好中国故事，展现地区魅力，吸引全球游客。黄天程坦言这过程面临诸多挑战，但也借此积累了更多宝贵经验和良好的全球市场开拓。目前，格美集团正积极为走出去的中国游客提供既有地区特色，又安全、安心、稳定的旅游产品。

　　迎合消费需求，大力发展度假型酒店

　　伴随消费需求日益多元化，中国市场上目的地型酒店需求大量上升，酒店行业的消费场景正由单一的消费需求向综合型的产品发展。响应酒店行业发展需求和地方政府产城融合的需要，Holiday  Villa酒店&度假村签约了江苏省连云港项目，计划将连云港旅游城市名片和药业产业名片融入到酒店名片中。

　　据黄天程介绍，在设计和筹划过程当中，项目充分融合消费者休闲旅游和度假的需求，助力当地旅游市场的发展。格美集团计划在华东、华南和西北地区落地Holiday  Villa酒店。“未来，格美集团将按照旅游战略布点来丰富服务。”黄天程表示，格美集团将特别组织和邀请加盟商、团体、合作伙伴去海内外的Holiday  Villa酒店进行游学考察，体验世界各地丰富的度假产品。