旅游热能带火传统民俗节日吗？

     牛郎织女的美丽传说造就了中国传统节日中最具浪漫色彩的节日——“七夕”情人节。与以往“洋节”热闹、传统节日冷清不同，今年以“七夕”为主题的旅游市场热潮一浪高过一浪，越来越多的旅行社开始挖掘传统节日背后的巨大商机。正如一些民俗学者所说，传统节庆文化要得到真正意义上的深层次传递，就必须“保护和经营”并举，既要重视对传统节日的保护和弘扬，又要重视其市场培育和经营。  

　　那么，旅游热能否带火传统民俗节日呢？  

　　“七夕”旅游市场热闹开场  

　　前不久，宁夏、甘肃、内蒙古、青海和陕西五省区的部分旅游景区负责人在银川宣布，将联合举办中国西北风情七夕情人节“爱之旅”活动。据介绍，参与此次活动的各旅游景区、景点将根据各自特色，挖掘景区的浪漫元素，打造不同的旅游项目。比如，贺兰山岩画区将利用景区最著名的太阳神岩画开展“祭祀太阳神，让爱神作证”活动；镇北堡影视城将推出参与模拟著名经典爱情影片、乡土婚俗等活动；月亮湖将举行“情人石旁，钟爱一生”等主题活动。  

　　与此同时，中旅总社联合西汉才女卓文君的故乡——四川邛崃市推出了“七夕麻辣情人节”。据邛崃市政府有关负责人介绍，他们不仅在重庆、上海、北京、广州、深圳五大城市海选“相如”和“文君”，同时还将点亮９９９盏孔明灯、９９９盏河灯，以营造爱与浪漫交融的氛围。  

　　与往年“七夕”一些地方举办“相亲会”“单身派对”不同，今年围绕着“七夕”，似乎整个旅游市场都做足了功课。记者了解到，目前全国各地推出的“七夕”旅游活动层出不穷。例如，江西新余有“仙女湖七夕情人节”、江苏无锡有“七夕·红豆情人节”、河南南阳有“七夕牵手会”、陕西有“鹊桥会七夕文化节”、云南丽江有“２００７丽江束河中国情人节”……大大小小的旅游活动纷纷热闹开场。  

　　挖掘传统文化内涵成为旅游业的新卖点  

　　其实，无论是旅行社还是景区，之所以热衷于大打传统文化招牌，看中的都是其背后所蕴藏的巨大市场。  

　　宁夏春秋旅行社组团部调度孙燕萍说，旅游已经成为人们休闲生活的一部分，游客对旅游产品的挑剔也变得理所当然了。因此，挖掘传统文化内涵并设计新产品，成为很多旅游机构和景区的共同选择。 

　　“做旅游这一行，如果产品同质化太严重，必然会失去生气和活力。随着旅游市场竞争日益激烈，目前国内旅游业已不再单纯地炒作国外元素，而是充分挖掘中国传统民俗节日等非物质文化元素来吸引游客。”宁夏山水旅行社组团部负责人孟宪华如此表示。  

　　西北风情联合会办公室副主任李学超说，去年他们第一次尝试在西北地区打出“七夕”旅游品牌，取得了意想不到的效果，不少景区的收入竟然比往年同期翻了一番。李学超分析，“七夕”正是依托其背后的巨大商机，吸引了旅行社和景区的积极参与。至于这种旅游热能否带火传统民俗节日，一些业内人士普遍认为，短期内不会有太大作用。  

　　炒热传统节日不能光靠一个行业去“战斗”  

　　据记者观察，虽然一些商家和学者对于传统节日热衷不已，但社会上对传统节日的兴奋程度似乎并没有多大提高。记者日前在周围朋友中随机做了一次调查，发现８０％的人不知道“七夕”又叫“乞巧节”，还有一些人甚至不知哪天是“七夕”。  

　　宁夏民族艺术研究所研究员邹荣说，“七夕”与许多传统民俗节日一样，有着丰富的文化内涵，而目前旅行社只是在炒作一个干巴巴的外壳而已，这样做的结果只是“形似而神不似”。他举例说，古代人过“七夕”要在瓜果棚架下聆听牛郎织女窃窃私语，女子通常做针线活来乞求婚姻美满。但现在，别说是城里，连农村也很难见到瓜果棚架，至于让现代女性缝衣、做鞋更不可能。这些美好的精神内核都已经流失和被遗忘了。  

　　记者在采访中还发现，现代商业注重利用节假日推出促销活动，但是“七夕”的商业概念尚未炒作起来，难以形成整体氛围。“‘七夕’不被重视的原因有很多，但商家未能积极引导消费者是关键。”宁夏社会科学院副院长陈通明说。他认为，商家必须善于改变观念，将传统节日赋予新的内容，以挖掘新的商机，反过来再促进传统节日的宣传与传承。  

　　陈通明表示，年轻人对传统节日缺乏认同感，一个重要原因就是没有一个适合他们活动的载体，旅游行业虽然在这方面起到了一定的作用，但是仅仅依靠一个行业的力量来推动传统节日的传承远远不够。只有不断开掘传统文化的新内涵，寻找新载体，让更多的人了解传统节日的文化渊源，才能把传统节日的精髓延续下去。  

　　邹荣、陈通明等人呼吁，提高人们对传统节日的认知度，社会各界都有义务尽心尽力，推陈出新，把传统节日包装得更加吸引现代人。