4年前，腾冲游客接待量为288.5万人次。随着因机场正式通航而进入“一小时旅游圈”，4年后的2012年上半年，腾冲接待游客数已超过487万人次，全年有望超过800万人次。
顶着“中国旅游名县”、“一生要去的66个中国旅游大县”、“中国最佳文化生态旅游目的地”等光环，腾冲旅游渐入佳境。秉承以特色竞争求发展的理念，通过挖掘、整合和开发历史文化资源、完善旅游产业体系，腾冲县不断加快旅游产业结构升级，加速建立和顺文化体验游、火山地质考察游、荷花翡翠购赏游等旅游板块，腾冲旅游业的核心竞争力全面提升。
从最初单纯的观光型旅游到如今的综合休闲旅游度假胜地，腾冲正以超前的规划，超快的速度，实现从“中国旅游名县”到“世界级休闲度假旅游目的地”的跨越。
交通破局 从边陲小镇到世界腾冲
2009年，腾冲机场正式通航，短短4年，到腾冲的游客量翻了数番。如今，6条省内外航线、每天12个航班已经无法满足发展需求，机场改扩建将于明年启动。同时，腾冲机场正在申报为中国面向东南亚、南亚的空运口岸机场，届时拟开通腾冲至缅甸仰光、泰国清迈和曼谷、印度加尔各答、孟加拉国吉大港4条国际航线。
另一方面，酒店等基础设施的改善也为游客提供了更多选择。2005年正式营业的腾冲官房大酒店，成为县内第一家五星级酒店。随后的腾冲国际高尔夫旅游度假大饭店、腾冲世纪金源大酒店等相继开业，使县内五星级酒店增至4家，为高端客源提供了更多选择空间。“十二五”期间，全县还将发展挂牌三星级以上宾馆25家以上，建成10个以上五星级酒店。
不仅如此，围绕景区的改造升级也在加紧进行。目前，腾冲正争取热海景区申报成为国家5A级景区，火山景区申报为国家4A级景区、世界地质公园，北海景区争取成为国家级生态旅游景区，和顺景区启动申报国家5A级景区工作，云峰山、叠水河景区升级工作也在相应推进。
除县内运作成熟的“五条精品旅游线路”外，腾冲充分利用与周边地区旅游资源的互补性，大力推进区域合作，开发腾冲—龙陵—保山隆阳市内旅游环线和腾冲—德宏—保山、腾冲—怒江—保山、腾冲—大理—丽江的滇西旅游环线，逐步推出腾冲—缅甸密支那—印度雷多、腾冲—仰光—曼德勒—昆明、腾冲—仰光—曼德勒—加尔各答—昆明的国际旅游线路，推动腾冲旅游国际化发展。
从交通破局，到基础设施逐步完善，一系列连锁效应将这个“养在深闺”的边陲小镇推举为目光聚集的中心。仅去年一年，全县就接待游客440万人次，实现旅游总收入26亿元，分别增长15.8%和30.9%。
文化为魂
从风光之旅到品质之游
小桥、流水、古树；老宅、旧巷、牌坊；名商、名儒、名人……走进和顺古宅，仿佛穿越数百年时光，深读当地独特的马帮、抗战、边地文化，让人手不释卷。
文化为旅游增添内涵，旅游让文化更富魅力，像和顺古镇这样“文化元素”渗透到整个旅游产业的项目，在腾冲县还有很多。通过挖掘、整合和开发历史文化资源，围绕把腾冲建成国际休闲旅游度假胜地、温泉养生天堂、户外运动天堂、翡翠购物天堂的目标，近年来，腾冲提出了打造15个特色小城镇，并大力发展休闲农业与乡村旅游业的新思路。
为不断丰富旅游内涵，让腾冲更有灵魂、有主题、有文化，在“项目建设+小城镇建设+新农村建设”思路引领下，腾冲在具备条件的乡镇，依托项目规划建设一批不同风格、各具特色的城市组团，重点打造15个以上配套精品酒店、温泉SPA、户外运动等休闲度假产品，以及可以接待高端游客的旅游小镇和形成功能互补的小城镇群。
香港雅居乐集团投资200亿元建设曲石生态旅游度假小镇，将依托曲石乡内自然景观、古村落及该区域生态环境优势，打造集景区景点提升改造、休闲度假、康体娱乐、旅游地产及高星级酒店等为一体的旅游度假小镇综合性项目；荷花旅游小镇成功引进浙江恒兴集团进行总体开发，目前投资5亿元的温泉旅游组团建设已接近尾声，今年底可向游客开放，森林SPA和马帮古道商业一条街已完成投资3亿元，大部分主体工程已经结束；马站旅游小镇由乡政府聘请澳大利亚威廉公司完成总体规划，正在完善村内旅游环线等基础设施建设……
同时，腾冲还致力于打造休闲农业与乡村旅游业，一批富有乡村气息，反映边地文化的农家乐园、度假村先后建成。在政府引导与农户自发相结合的发展下，腾冲休闲农业与乡村旅游形成了田园观光型、生态观光型、古镇民俗型等近10个不同种类。去年，全省首个“全国休闲农业与乡村旅游示范县”落户腾冲。如今到腾冲，人们有多个选择，除了老景点，15个特色小城镇也风景各异、产品不同。荷花乡的翡翠声名远扬，大村的圆角背腰远销海外，固东镇江东村百年银杏园令人流连忘返……一批风格各异、特色鲜明的旅游小镇，如一颗颗耀目的珍珠，绽放异彩。
这些特色小城镇与县城旅游核心区之间的关系，已从昔日的有益补充转变为如今的良性互动，腾冲旅游也在文化的助力下，朝着多元化、多层次和高品质发展，吸引力大大提升。
项目带动
从“小散弱乱”到精品呈现
随着火山热海品牌知名度的不断提升，游热海、泡温泉几乎成为游客到腾冲的必选项目。但“热海太小、火山单调”却曾是这一品牌的“致命伤”。与温泉相同，侨乡文化、边地文化、马帮文化、翡翠文化等优势品牌，都是腾冲旅游开发中的“王牌”，但开发不到位与低端化造成的“小、散、弱、乱”，曾使这些品牌一度陷入尴尬境地。
近年来，腾冲县引进大集团，打造大项目，按照“世界腾冲、天下和顺”的目标定位和形象定位，进一步完善旅游产业体系，着力打造“温泉、户外运动、翡翠”3个核心品牌，大力实施旅游精品工程，以精品化策略重塑品牌，推动旅游业向可持续与高端化、国际化迈步。
腾冲县聘请国际知名专家对火山热海景区进行了全新规划设计，投资近1亿元，改造和新建了热海广场等，并准备投资建设“卧龙居”精致旅馆等项目，提升景区文化品位和档次。从热海开始，全县还整合境内温泉资源，有针对性地进行项目策划与招商引资，向“中国生态SPA康乐园”国际康体养生旅游品牌出发，打造高附加值的特色旅游区。
以“建成云南、中国甚至亚洲最具吸引力的综合性国际旅游度假会议目的地之一”为目标，云南城投和深圳华隆集团进入腾冲后，投资近40亿元打造玛御谷度假区。紧随其后，一度被看做一个地区旅游发展高端化“风向标”的新加坡悦榕集团加入，负责项目区内两家酒店的设计及运营管理工作。
而随着百草坝腾冲火山温泉体育运动休闲公园、恒益高黎贡国际旅游城、北海湿地休闲运动度假区等成功落地，户外运动又成了腾冲另一个全新而响亮的品牌。
几年来，腾冲县先后引进了北京世纪金源集团、云南红塔集团、深圳华隆集团、云旅集团等20多家大企业，达成了19个旅游重点建设项目协议，涉及景区景点、高档酒店、康体运动设施建设等，总投资额近200亿元。
大集团、大企业的入驻，破解了腾冲旅游发展的资金瓶颈，带来了先进的管理经验与开阔视野，使一个个品牌重新焕发出勃勃生机。众多品牌的汇聚，更使“世界腾冲 天下和顺”这一整体品牌深入人心。在观光旅游到休闲度假转变的过程中，腾冲顺势而谋，提出力争成为云南重要旅游目的地和连结南亚、东南亚的重要旅游集散地，旅游业发展初步达到国际化水平，到“十二五”末，力争实现接待国内外游客达600万人次以上，年均增长11.6%；旅游总收入达50亿元以上，年均增长39%。
