“中华文化游”给港澳带来视觉冲击

　　此次广告投放的密度很高，涉及到港澳地区的地铁、机场、巴士、繁华街区、公交车站等各类户外媒体：地铁灯箱120块、公交巴士113辆、户外大广告牌42块，其中包括香港铜锣湾和澳门商业中心等最繁华地段的10米×15米的8个巨幅广告。据初步测算，公众浏览量超过600万人次以上。对港澳地区居民的主要聚集区形成覆盖，并辐射周边地带，形成轰动效应和视觉印象冲击。

　　除户外的平面广告外，亚旅中心为适应网络媒体快速发展的新形势利用多重网络营销手段，增强了面对公众宣传的有效性。这次推广活动尝试从四个方面加强网络营销：

　　第一种形式是网络“微博”推广。活动前期，港澳台司向内地19个省市旅游局征集了反映中华文化游和地方旅游特色的 “微博”推广内容和特色图片，并指导亚旅中心在全球最受年轻人欢迎的网络社交网站“FACEBOOK脸谱”（全球用户超过5亿，港澳18岁以上用户超过322万）上开设以“Asia Tourism Exchange Center（亚旅中心）”为名的网络推广专栏，发布2011中华文化游的信息和内地19个旅游局的“微博”，图文并茂，以增强对港澳潜在的年轻人市场的宣传推广力度。从3月22日至28日，亚旅中心在FACEBOOK推广专栏的浏览量达到345.2万次，点击量约82万次。

　　第二种形式是热门网站推广。选择在港澳覆盖面广、影响力强的三大报纸网站－－头条日报网、星岛日报网和明报网，开设首页“2011中华文化游”广告专栏，并自动链接到亚旅中心网站。从3月22日至28日，三家网站广告浏览量已达到145.5万次，点击量约17384次。

　　第三种形式是搜索引擎营销（SEM，Search Engine Marketing的缩写）。选择港澳地区用户最多、影响最大的有两家搜索引擎网站――雅虎香港和谷歌香港（Yahoo Hong Kong，Google Hong Kong）, 开展为期一年的关键词搜索推广，共设有 “中华文化游、中国游、游中国、中华文化”等近二十个中英文关键词。凡在两个搜索引擎上输入以上关键词，网络首页就出现“2011中华文化游港澳主题推广活动，详询亚洲旅游交流中心http://atec.com.hk/”的广告链接，点击后自动进入亚旅中心网站，查看活动介绍和内地19个旅游局的推广“微博”及图片。

　　第四种形式是讨论区推广。亚旅中心在香港人气最旺的香港讨论区（Discuss.com）旅游业专区注册为用户，讨论发布2011中华文化游活动的相关信息。香港讨论区现有用户超过205万人，同时在线人数高达14万人，旅游业专区以旅游业界的相关信息和事件为讨论背景，是香港大众较为喜欢的旅游讨论区，亚旅中心的讨论点击率正在日渐上升。网络营销对港澳年轻人市场的影响力较强，其效应还将在日后逐步发酵。
   
　　多层次的“2011中华文化游主题推广”在港澳地区产生了积极的效应，让港澳居民感到无论在家上网，还是外出购物，“中华文化游”总在身边。（文字和图片均由亚洲旅游交流中心提供）