在我国旅游商品“三无”特征明显，要鼓励创新创意创造

       
      旅游者到达旅游目的地，希望购买有地域特色和有纪念意义的各类商品，统称为旅游商品。因此，旅游商品首先是生在那儿、长在那儿、产在那儿、摆在那儿，其次是可购买的物品，它要反映地域特征，且具备一定的可用性。

　　旅游商品市场是因旅游而形成的商品市场，具有其自身的特点。旅游的发展带来的是客流资源，而旅游商品市场是让旅游者消费的终端，分析旅游者心态来确定旅游商品的形式、经营内容和经营方式，是我们谈旅游商品市场的核心。它是针对游客购物心态而建立的不同于给市民建立的超市和百货商场，关键是能满足游客心理的商品市场。

　　那么游客是什么心态呢？概括说，就是“一个目的、两个目标”。一个目的，是“告诉人们我去某地旅游了”。两个目标是指购物的目标：一是送朋友的纪念品，二是自己用的特色旅游商品。

　　当前，我国旅游商品市场仍然处于产业发展初期，“三无”特征明显。所谓“三无”，就是无品牌、无创新、无标准。

　　无品牌是指没有标志性的品牌产品支撑市场，有特产、无形象，使得市场无形，没有吸引力。

　　无创新是指伴随着工业化、信息化步伐加快，却没有建立起与其相适应的现代旅游商品市场机制，旅游市场商品千篇一律、千景一面。现代工业消费品尚未进入旅游商品主战场，工业企业往往因此偏颇观念，忽视旅游者的商品需求，只关注居民消费，不注重旅游消费，不懂得旅游商品的设计规律，也不注重建立旅游商品的流通渠道和市场。

　　无标准是指缺乏制度和规范。旅游商品市场本应该是商贸服务业的一个最庞大、最重要的市场，但目前没有一套完整的评估、准入、特许和连锁标准。全球都在以旅游文化产业为龙头拉动本国实体产业的发展，促进购物是关键，而市场机制是保证。

　　当前，我国旅游商品市场需要尽快告别“三无”，转变对旅游商品的认识，鼓励创新、创意、创造，走出一条中国特色的旅游商品市场发展之路。（作者系中国工业设计协会常务理事、北京工业设计促进中心副主任）     (编辑：柏路原)
                                                                                                                         （文章转至中国旅游新闻网）