海派文化让徐汇住宿业“显身价”

5月1日，上海市徐汇区文化和旅游局与衡复风貌区合作推出“汇文艺惠生活——住徐汇·品海派”活动。截至5月底，16家参与此次活动的酒店累计售出5440间/夜。进入6月，销售形式更加喜人，仅端午3天假期，房间预订数量就达到991间/夜。

“徐汇区将继续推出‘汇文艺惠生活’文旅消费季活动，‘汇’既是徐汇的汇，也是汇聚文艺的‘汇’；‘惠’生活，则是指汇集优质文化和旅游惠民产品，拉内需、促消费。‘住徐汇·品海派’是文旅消费季活动的七个板块之一，以住宿+旅游为主题。”徐汇区文化和旅游局副局长金建红说。

衡复风貌区是‘活着’的民居型万国建筑博物馆群，拥有950幢优秀历史建筑、1774幢保留历史建筑、2259幢一般历史建筑，总面积达7.66平方公里，是上海历史文化保护规模最大的地区，拥有深厚的历史人文底蕴，也是上海城市文脉的发源地和承载区。

“在住宿消费过程中注入文化内涵，能够提升徐汇品牌的吸引力，将希望体验上海风情的游客吸引到徐汇住下来，细细品味经典的海派文化。”金建红说。

据了解，“住徐汇·品海派”活动有两大亮点：一是参与活动的酒店多带有浓郁的海派文化符号。“比如，建业里嘉佩乐酒店是弄堂民居酒店，也是海派民居文化的代表，上海隐居繁华武康路公馆是街口的独栋洋房。入住这些地方，可以体验20世纪30年代的上海海派文化，很受那些喜欢精致海派生活人士的欢迎。尤其是此次活动中，酒店、平台和相关政府部门合力补贴打折，吸引力更强。”上海衡复投资发展公司副总经理姚佳音表示。

另一大亮点是能让住客体验海派文化生活。曾有住店客人这样评价：“住在徐汇，体验的是氛围，品尝的是文化。出了酒店，拐角就是一家法式米其林餐厅，再走过去可能会邂逅一个精致的卖手工文创品的和美小店。走累了，扎进一家马路书店，捧上一本书，来杯香醇的咖啡，发上半天呆，舒服惬意。晚上逛马路，无意中发现弄堂深处居然有个演艺新空间，演员们正在倾情演出。徐汇，你让我震撼到了！ ”

“今年1至5月，徐汇各类演艺场馆的演出场次超过2000余场次，超过了2019年同期水平。”金建红说，文旅消费季期间的观剧活动相当成功。

有人说，海派文化的特征是“海纳百川，大气谦和”。当下的徐汇，流行的混搭风或许就是这一特征的体现。比如，一家叫“花厨”的小店，既是一个花店，又是一间餐厅，在花丛中进餐，还可以捧着一束鲜花回家。又如，明明看上去是一个健身房，走进去居然还有展览空间、阅读空间，甚至卖咖啡的也在其中。

“这股混搭风是从去年开始的，我们把这种多业态融合的载体叫作文旅消费新空间。”金建红说，这种带有海派基调的文旅消费很受游客欢迎，也是外来游客愿意住在徐汇的原因之一。

吸引游客入住徐汇的另一个原因，就是可以免费参加“城市行走”微旅行，包括名人故居之旅、音乐之旅、戏曲之旅等。让不少游客印象深刻的是音乐之旅，不仅可以进入上音歌剧院观看演员排练，还可在专业人员的带领下参观剧场的音效设计等，让音乐发烧友大呼过瘾。

曾经，有海外目的地把蜂拥而至的中国游客称为“会行走的钱包”。如今，徐汇区正在想方设法地满足“回流”的文化和旅游消费需求。“住徐汇·品海派”活动的成功，再次证明文化和旅游消费是一个潜力巨大的金矿，而如何挖掘这一金矿，徐汇区的做法，有一定的借鉴意义。