自1851年伦敦首届世博会以来，全世界各国和人民通过在外交、文化、科学、商业和技术领域所取得的成就生动展示了人类的天赋和不懈努力。世界博览会已经成为一个焦点，各国政府和人民为此欢聚一堂普天同庆全人类共同的热望，同时将世界指引向更有希望的明天。

　　过去25年以来，全球化已经成为世界最主要也是最重要的潮流。今天，有胜于世界历史上任何一个以往时期，思想、商业、人类和科技跨越边界开创了充满活力的多边关系、无尽的对话与合作。全球化所代表的不仅仅是拓展商贸的机会；它能使各国领袖和民众作为更主要的角色来共同探讨所普遍面临的问题和挑战并为此寻找解决方式。

　　今天，尽管对世界各国领袖、名人和普通民众而言可以拥有许多彼此互动的机会——从体育和文化盛事到政治峰会和商务会议——世界博览会仍然是不同国家和文化之间开展沟通的一个真正充满意义、独特和无可比拟之处。世界博览会是人类独一无二的经历、是衡量当今文明的里程碑，它展现了未来发展的愿景。

　　上海世博会是第一次在发展中国家举办的注册类世界博览会。全球化或多或少对中国产生影响。作为全世界人口最多的国家，中国在过去的20多年里，无论是在政治、外交、安全，还是科技、商业和文化等人类努力耕耘的每一个领域中已显现出全球领先地位。近年来通过增幅显著的贸易、投资和旅游业交流，中国和世界上其他国家的互动已大幅增多。同时，中国的社会和文化已变得更为开放和受欢迎，中国领导人和国民越来越多地认识到这种互动可以有助于全球和谐，减少普遍性的全球问题和挑战。上海世博会对上海而言是一次独一无二的机会，对中国人民而言是一次与其他国家民众之间构架起一座持久坚固的理解桥梁的独特机会。

　　作为中国最大的城市，上海是传统和现代文化、东西方文明的交汇点。世界上很少有城市如上海般经历如此戏剧性的转变。作为一座移民城市，上海有来自世界各国的居民，不同种族和肤色的人们和谐相处，共同塑造了上海多元文化的特点和开放的人文性格，这与世博会的“理解、欢聚、沟通、合作”等精神特质是完全契合的。

　　上海世博会主题“城市，让生活更美好”发生在一个全球城市化进程加剧的时代。作为全球最大也是发展最快的城市之一，上海是举办一届展示世界城市生活、工作和文化所面临的挑战和机遇的世界博览会的适当之地。上海世博会的成功举办将依赖于世博会组织者如何为参展者和参观者创造出一种惊喜、激动和乐观的多文化和多感官体验。上海世博会既是全球社区在21世纪第一个十年末的真实反映，同时也是潮流的先驱和未来的希望。

　　2)整合途径：沟通与推介

　　沟通：指吸引200个国家、国际性和区域性组织参加2010年世博会的沟通计划。其他的目标是：建立强势的世博会品牌以便在所有与世博会相关的沟通中保持相关性；建立一个BIE、世博会组织者和参展国的协调机制；培育关于上海世博会主题和副主题的全球对话；

　　推介：指吸引7000万世博会参观者，其中95%为国内参观者，并为了通过门票销售、企业赞助、特许产品销售和商业出租等方式成功获得96.1亿元人民币的上海世博会总收入的推介计划。其他目标为：提升上海世博会在中国、参展国、BIE成员国和其他国家的知晓度；开展系列扩大世博会范围和影响力的推介活动；

　　沟通计划和推介计划是相互关联的，因为彼此直接影响的结果。

　　由于目标受众的不同，两个计划的执行时间是不同的。大部分的沟通计划将在上海世博会筹备的早期开展，是作为世博会组织者接近政府、私企和国际组织的有效途径。与此同时，大部分的推介计划将在稍后阶段开展，作为世博会组织者吸引游客的重要手段。

　　因此，成功的沟通计划将是成功的推介计划的基石。举例而言，如果在一个政府要求参与上海世博会的国家开展成功的沟通活动，那个国家的民众将会更容易被吸引来参观上海世博会。相似的，一个有效的能成功获得上海世博会广泛媒体覆盖率的沟通计划将吸引跨国企业的参与。

　　这两个计划共同分享资源并在执行中相互交错。举例而言，沟通计划中实施的态度调查是为了帮助世博会组织者衡量某些地区民众反应并形成对应策略。这份调查的结果也同样可以帮助世博会组织者，在执行推介计划中了解潜在参观人群数量，以形成最为适当的推介策略。

　　沟通与推介计划的一个重要目标就是在全球环境中重新定位世界博览会。世界博览会的形象依赖于很多因素和参与者，即主办国的主动性，参展国的热情和BIE的支持。

　　作为上海世博会的举办城市，上海应作为体现世博会使命和基本价值的信息中心。参展国则扮演世博会信息发布的卫星，通过他们的努力推介，将在他们各自的国家中更好地传播世博会知识。作为世博会传统的守卫者，BIE处在一个提供资源并协调所有参与方互动的位置。

　　在BIE、世