连云港会展业思考与探索

　　一位世界会展业巨头曾这样说“如果在一个城市开一次国际展会，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”
　　会展业被国内外视为朝阳产业，集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体的现代新兴服务产业。通过会展活动，形成巨大商流、物流、人流、资金流和信息流，并可创造可观的经济效益和社会效益，国际上通常有1:9的说法。因此，越来越多城市都将会展活动作为“城市名片”看待，花大力气，打造名牌会展，提高城市知名度。会展经济的扩散效应已在北京、上海、广州、大连、青岛、宁波、厦门、成都、合肥等城市表现得相当充分。全国各会展城市间的竞争，也异常激烈。
　　一、中国会展业发展状况
　　（一）展览业快速发展
　　加入WTO后，中国展览业迎来了前所未有的机遇，各种会展活动蓬勃开展。主要表现在：
　　1、展馆建设规模不断扩大，全国各地都在大兴土木，增建了大量的展览馆。据不完全统计，全国正在建设或规划将在未来三年内建成的各类会展中心的展览面积将超过100万平方米。保守估计2005年底，全国展览馆数量200多个，展览面积将超过300万平方米，已超过国际展览大国－德国。
　　2、展览项目数量急剧增加。据有关方面调查表明， 2002年全国各地举办的展览会比2001年增长了28.82%，展览会的数量增长幅度接近30%，2003年虽然受到非典的巨大影响，但仍取得了7.25%的增长幅度。2004年中国展览项目数量已接近4000个。
　　3、全国展览产业收入增幅明显，从2001年到2002年的趋势看，全国展览收入上升非常快，增长率达到了20.67%。2004年全国展览收入有望超越2002年，远远高于2003年，有望突破100亿元大关。专家预计，到2010年，中国展览业经济效益突破千亿元，将超过欧美任何一个国家。
　　（二）中国展览业群聚效应突出，重点集中在北京、上海和广东三个城市
　　北京是全国政治经济文化的中心，上海是全国经济最发达的地区，广东是全国改革发展的前沿。这些优势使得这三个城市展览业十分发达，有关调查数据显示：2003年，全国举办展览会最多的省市首推北京，上海紧跟其后。从展览收入的地区分布看，广东、北京和上海更是占据了垄断地位，2004年这三个省市的展览收入占全国展览收入的89.4%。2005年这一格局仍没有发生变化。
　　（三）各地方政府纷纷出台政策，会展城市间竞争趋于“白热化”
　　会展城市的竞争主要表现为展馆的竞争和大型展会的竞争。鉴于展览在地方经济发展和城市建设中的特殊地位和作用，不论地理位置与经济发展水平如何，几乎所有级别的地方政府都对展览表现出浓厚的兴趣，投入极大的财力、精力去办展，举行相关的大型活动。全国各城市已经形成了一股“大办会展”热潮，展馆建设如雨后春笋，纷纷上马，增建了大量的展览馆。目前全国大中小有30多个城市中提出要把本市办成“国际会展都市”、“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国区域会展中心”，而且其中大多数城市都已把这一目标写进《政府工作报告》或本地的发展规划之中。据不完全统计全国除西藏之外，各省都建立了大型展览馆，有的一个省，甚至一个地级市的展览馆面积就达几十万平方米。
　　与此同时，申办全国大型流动展览会的竞争也早已拉开，很多城市已在北京成立办事处，专门联系有关国家行业部门和协会，争取全国性的展览会。有的城市经常去北京举行推介会、说明会、新闻发布会等，更有很多地方政府要员亲自出马进京申办全国性展览会，往往一个中型的展览会申办城市竞达数十个，会展城市竞争已处于白热化的竞争态势。
　　北京市政府把展览业列为重点发展的产业，特别是把国际性展览会作为重点发展的支柱产业。上海把会展业作为服务贸易领域的一个重要方面，确定了将上海建成国际性会议展览中心的战略目标，大力完善基础设施建设，吸引外资。大连会展业2004年更向前推动了一步，先后与被誉为全球展览业“航空母舰”之一的德国法兰克福展览有限和香港展览业进行合作，使大连会展业朝着国际化、专业化和市场化多元格局发展。宁波市确定用5－10年内，把宁波建成中国会展名城、长三江南翼的会展之都，会展的直接收入、就业人数和品牌展会数，力争全国第10位。与此同时，厦门、青岛、西安、合肥、长沙、杭州、威海等30多个城市成立了会展领导机构和展览业协会，纷纷出台一系列加快本地会展业发展的意见和政策，设立会展专项资金。据统计，2004年全国省会城市和大部分地级城市都成立了会展办和会展业协会。
　　（四）展馆利用率越来越低，大部分展馆“难以为继”
　　一边是展馆建设“大干快上”，展览馆面积不断扩大，另一边是展览馆利用率越来越低，展览馆经营举步为艰。全国200多个展馆，一年全国约3500个展会显然不能让展馆吃饱，“僧多粥少”造成展馆间恶意低

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