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一汽大众转身,迈腾是拐点?

海南蓝海自驾车有限公司 | 发布于2007-07-12 10:17:00 | 来源:转载 | 目的地:海口
 
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    来自全国乘用车联席会的统计显示,刚刚过去的6月份,一汽大众以40834辆的销量获得冠军,同比增长57.4%。这是最近3年来,一汽大众第一次超过上海通用和上海大众,重新回到冠军的位置上。这个久违的好成绩为迈腾上市博了一个好彩头。
    7月11日晚,迈腾1.8TSI及全系列产品将正式隆重上市。在此之间,围绕迈腾的车型技术、销售价格等,业界已经热议了大半年。作为2007年“份量”最重的一款车型,迈腾带来了大众汽车最前沿的PQ46平台,以及一系列开创先河的高端技术。
    PQ46平台是什么?P表示平台、Q表示发动机横置、4表示B级车、6表示第六代。为上海大众立下赫赫“战功”的帕萨特是第五代产品,而迈腾是帕萨特的全新换代车型。平均8~10年才能推出全新换代车型的德国大众,在迈腾身上可谓“十年磨一剑”,聚集了大众最新的技术成果。
    这些技术成果中最值的一提的是,将轮增压技术与汽油缸内直喷技术结合在一起的1.8TSI发动机,在每分钟1500转的超低转速时即达到250牛"米的最大扭矩,每小时0~100公里加速时间仅9.4秒,每小时90公里等速油耗仅为百公里7.5升,尾气排放可达欧洲4号标准。
    安全方面“武装到牙齿”的迈腾全系车型都搭载了最高级别的ESP电子稳定程序,采用了HSB高强度车身结构设计,无缝激光焊接长度达42米,拥有10个安全气囊及气帘,在欧洲NCAP碰撞测试中荣获了最高的五星级评价。此外,迈腾还拥有EPB电子驻车系统与AUTO HOLD四轮自动制动系统,平整路面,EPB稳定停车,坡路上下,AUTO HOLD轻松制动。
作为大众汽车研发的最新车型,迈腾被一汽大众给予厚望。
    近两年来,安铁成和苏伟铭领导下的一汽大众进行了一系列变革,让业绩出现持续下滑的一汽大众终于复苏。一个标志性的变化是,在一汽大众的月度总销量中,宝来、高尔夫、速腾所占份额逐渐提高,销量巨大,但利润微薄的捷达尽管市场表现依然强劲,但在一汽大众总销量中的比例已经下滑到50%左右。这意味着,之前单单依靠奥迪贡献利润的局面终于有了改观。
    但是,改观也仅仅只是改观,一汽大众的财务状况并没有出现根本改变。去年,同样被一汽大众给予厚望的速腾未能创造奇迹。尽管速腾技术、配置堪称一流,但由于上市价格偏高,消费者不买帐。今年以来,速腾在主动下调价格后才终于卖上了量,但同时也牺牲了利润。由此,一汽大众旗下的大众品牌主力车型,再度收缩到15万元以下区间。
    依靠A级车,企业是长不大的。在同样竞争激烈的市场上,售价更高的B级车虽然同样也利润缩水,但相比经济型轿车还是大有赚头。上海通用、上海大众、广州本田等能够保持持续的竞争力便是证明。东风雪铁龙在艰难“耕作”多年后,凯旋的导入才算吃了一颗定心丸,北京现代业绩出现快速下滑,与御翔销售不畅也有一定的关系。反过来想想,如果一汽大众没有奥迪,前几年的日子可怎么熬过来。
    迈腾的到来,填补了一汽大众B级车的空白,更成为一汽大众重树品牌形象和贡献利润的战略产品。从这个意义上说,迈腾正是一汽大众谋求转身的拐点。
    至于,这款车型能不能被消费者接受,在笔者看来只是一个时间问题,前面有宝来、速腾的漫热,有帕萨特的辉煌,集中了大众汽车最新研发成果的迈腾在中国市场的表现值得期待。
 
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