1997年5月，著名歌手李娜在天门山皈依佛门；1999年12月，人类首次驾飞机穿越自然溶洞；2005年，号称99道弯的“天下第一公路奇观”天门山盘山公路通车、世界最长高山索道——天门山观光索道运行；2006年3月，俄罗斯空军的重型战斗机苏－27、苏－30特技飞行表演在天门山上演；2007年11月，法国“蜘蛛人”徒手攀越天门山……
“这一件件轰动事件和一个个惊世壮举，就是为了塑造天门山的独特品牌，让天门山更添传奇色彩。”此次活动策划人、天门山旅游股份有限公司副总经理田辉林表示，“我们就是要把这些活动积淀下来，作为景区的一种文化，来弥补景区在文化亮点上的不足，塑造出一种勇于挑战自我、挑战极限的文化。”
天门山景区的开发远迟于张家界景区，但这个景区客流的增长却相当惊人。
张家界市委宣传部新闻办主任王建军说，“多数新开发的景区，往往需要几年的市场拓展和宣传促销才能形成较大的客流数量和市场份额。作为进入市场不久的新景区，天门山的客流增长速度在全国旅游行业也是极为罕见的。”
显然，这得益于天门山景区“极限营销”的运作，并找到了与媒体宣传、与民众心理的契合点。
令各方面兴奋
一座独特的山——大自然鬼斧神工造化出的天然溶洞，一次次撼人心魄的活动——挑战人类极限、刺激民众眼球。
这种相互借力、相互推波助澜的结果，使得各方面都在兴奋和关注，“张家界”、“天门山”成了焦点。
2006年，“苏—27穿越天门”活动举办之前，为这次活动制作的电视宣传片吊足了民众的胃口，围绕天门山是否会被战斗机震塌等争论也由此产生。最终的事实是，不论何种原因，战斗机并没有穿越天门洞，不少人甚至认为活动组织方有欺世盗名之嫌。这样的炒作和争论，对于天门山景区来说，不能不说是一次千金难买的知名度宣传。
通天大道于1998年开始修建，因天门山独特的地质和气候所局限，至2004年始得全面贯通，历时六年余，共耗资1亿元人民币。整个工程充满着艰辛卓绝，它凝聚着全体施工人员的智慧和心血，其势惊险奇绝，荡气回肠，以蜿蜒迂回穿行于山体绝壁之天险而成为天下第一公路奇观。
10月18日14点10分，张家界天门山400米的高空，突然传来“嘭”的一声，现场观众发出一片惊呼声：已成功走过坡度39°、长度650米的新疆“达瓦孜”第七代传人赛买提·艾山跌坐在钢绳上。
一场意外发生了。现场和直播电视前的无数观众都瞪大眼睛目睹了这一幕。
就在45分钟之前，赛买提·艾山在没有任何保护措施的情况下，手持平衡杆向天门山极限坡度发起挑战。所幸这个意外有惊无险。这位24岁的维吾尔族年轻人不得不在终点前50米放弃挑战，经救援人员历时1个多小时救下。
无论如何，赛买提·艾山的挑战成功了，并创造了行走坡度最陡高空钢丝的基尼斯世界记录。
一次挑战极限坡度的高空走钢丝活动，再次为天门山赢得了无数眼球。这是天门山景区最希望得到的效果。而近些年来在天门山制造的诸多传奇，也成为湖南乃至国内旅游产品推广的经典案例。
附录：
天门山实行通票价格258元/每人，包括：上下天门山索道，上下乘坐环保旅游车和游览景区所有共50余处景点。
天门山门票优惠政策
幼儿：不足1.3米的幼儿免费；
学生：在暑假期间一般会有优惠；
军人：现役军人凭《士兵证》可优惠70元；
老年人：70岁以上老年人凭老年机构颁发的《老年人优待证》可优惠70元；
记者：凭省级以上出版部门颁发的记者证，可以享受免费。
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元起
张家界森林公园、黄龙洞、凤凰四日游750元起
张家界、天门山、凤凰古城、黄龙洞四日游950元起
张家界、凤凰古城、猛洞河、黄龙洞五日游950元起
张家界森林公园、黄龙洞三日游700元起
张家界、天子山、袁家界、杨家界三日游520元起
张家界、凤凰古城、黄龙洞四日游860元起
张家界、黄龙洞、猛洞河漂流四日游860元起
张家界、天门山、宝峰湖三日游920元起
张家界、天子山、袁家界、杨家界纯玩二日游460元起
凤凰客栈旭日宾馆198元起
凤凰江天旅游度假村280元起
武陵源凯天国际酒店280元起
武陵源京武铂尔曼酒店680元起
张家界东航观光酒店180元起
梯玛神歌外景演出125元起
天门山国家森林公园228元起
魅力湘西大剧院140元起
天门狐仙-新刘海砍樵180元起
宝峰湖74元起
