国际巨头进入加速国内展会满意度下降

     中国贸促会15日在成都举行的“第四届中国会展经济国际合作论坛”上，发布《2007中国会展经济发展报告》称，参展商对2007年中国展览会的总体满意度略有下降，而对参展后的继续参展意向则大幅下降；国际会展巨头2007年呈多层次加速进入中国市场局面。参展商对国内展会满意度及继续 参展意向下降 
    该报告由中国贸促会对京沪穗三个重点会展市场监控而得，调查重点选取了30个展览会，对895家参展商和439位专业观众进行问卷调查。 
    报告认为，虽然从总体看，参展商对本年度展览会的满意度评价尚可，但是与2006年的调查结果相比，总体满意度有所降低。海内外参展商对展览会的总体评价，认为“非常好”和“比较好”合计比重占到53%%，而2006年这一比重为56%%。 
    报告认为，在参展商参展后的业务预期以及继续参展的意向方面，2007年都出现不同程度的降低。2006年参加展览会后，参展商明确表示业务肯定会增长的比例为46%%，而2007年这一比重下降为32%%，而更多的参展企业对业务做出“不确定”的预期。 
    报告还称，2006年明确表示会参加下一届展览会的参展商比例为47%%，而2007年这一比重下降为36%%，更多的参展企业做出了“不确定”的回答。 
    报告分析认为，虽然宏观经济形势、样本选取差异等，都可能影响参展商的业务预期，但该调查的核心指标确实客观反映参展商2007年总体满意度的下降，需要引起业界警惕。 
    此外，该报告还公布，2007年参展商对国内展览会组织工作和现场管理与服务总体评价较高，但是对“专业买家邀请工作”评价不高，尤其是海外参展商认为专业买家邀请工作“非常好”和“比较好”的比重仅为42%%，还有13%%的被调查者明确表示“非常差”和“比较差”。 
    国际会展巨头加速进入中国 
    报告称，2007年中国会展业的国际合作呈现三个特点： 
    一是前几年已经进军中国市场的国际会展巨头，如科隆、励展、汉诺威等，继续扩张其中国市场业务。 
    二是一些前几年还持观望态度的会展巨头，2007年终于迈出进军中国市场的步伐。如德国纽伦堡会展公司，2007年5月31日在上海成立首个海外全资子公司，这是海外会展公司首次以全资形式进入中国市场。 
    三是海外会展巨头在中国市场合作的区域和行业范围进一步扩张。如2007年7月20日，阿里巴巴与科隆国际展览有限公司签署了战略合作协议，这一合作意味着国际会展巨头在中国的合作已经从实体展会领域延伸到网络贸易平台。 
    除此之外，励展博览集团、德国BMC商务传媒集团与深圳的合作，英国会展巨头塔苏斯集团与武汉的合作等，都意味着跨国会展巨头已经从与北京、广州、上海等重要会展城市的合作，进一步扩展到对深圳、武汉等新兴会展城市的渗透。
　　 
消费日报