赛事+文旅 辽宁“跑”出发展新赛道

赛事搭台，文旅经济唱戏。今年入夏以来，辽宁多地实施文旅融合促进消费升级，其中，马拉松赛事在塑造城市形象、拉动文旅消费方面的作用可谓“看得见、摸得着”。

“跑”出圈 聚人气

5月27日，以“鲅马！绿马！”为主题的“跑遍辽宁”马拉松系列赛暨2023营口·鲅鱼圈马拉松赛激情开赛，2万余名选手和马拉松爱好者参赛，省内外20余家媒体进行报道。

此次赛事中，赛道设计围绕当地主要景区景点展开，串联昆仑大街、辽东湾大街、山海大道等主要景观路，穿行于世纪广场、碧霞山公园、红海河公园、月亮湖公园、山海广场、望儿山风景区、熊岳植物园、何家沟滑雪场等景观带，鲅鱼圈城市风光和自然美景尽收眼底。

鲅鱼圈区文化旅游和广播电视局相关负责人介绍，今年是鲅鱼圈举办马拉松的第十年，全区积极探索“体育+旅游+文化”的城市发展新模式，致力于打造集旅游、运动、休闲康养、夜经济等于一体的示范区。鲅马赛事官网及微信公众号抓住机遇，专题推介城市精品旅游线路，发布个性化服务指南，为参赛者提供详尽的活动参与攻略，提升休闲旅游品牌影响力，让四方来客感受鲅鱼圈魅力。赛事期间，鲅鱼圈借助赛事活动成功拉人气、引客流，旅游、餐饮、住宿等行业客流激增，为今夏旅游季开了个好头。

新场景 促消费

一个周末两场半程马拉松，运动员、市民和游客亲身体会到“体育+文旅”让生活更加丰富多彩。

“马拉松跑了，北陵公园逛了，老四季的鸡架也吃了，这次来沈阳跑马拉松真是值了。”来自河北的运动员张劲松兴奋地说。不只张劲松，这个周末，来自全国的6000余名跑友在2023沈阳皇姑首届半程马拉松比赛中领略了沈阳市皇姑的人文历史、自然风光和城市风采。此外，万名跑友在2023沈阳和平半程马拉松中，沿着悠悠浑河，穿过沈阳和平杯世界足球公园等景点，深度体验沈阳之美。“皇马”“和马”让沈阳火了一把。

“赛事搭台，文旅经济唱戏。马拉松赛事绝不仅仅是一场体育比赛，它对城市形象、城市消费的巨大拉动作用是看得见、摸得着的。”在辽宁省体育产业集团副总经理史立新看来。

“‘皇马’‘和马’拉开了‘跑遍辽宁’马拉松系列赛的序幕。”辽宁省体育局群体处处长王海泉介绍，“跑遍辽宁”马拉松系列赛将有效推动全民健身，并拉动体育消费，每站比赛地都将举办消费品展、美食节，推动体育活动与文化、旅游、教育等行业深度融合。

展形象 塑品牌

在“跑遍辽宁”马拉松系列赛暨“中建八局”2023鞍山·千山半程马拉松开幕前，中国首位雪上项目全满贯获得者、首位自由式滑雪空中技巧女子冬奥冠军、鞍山文化旅游体育形象大使徐梦桃回到鞍山，参加非遗作品“命运翻转”颁赠仪式，并提前为“鞍马”参赛者加油助威。

作为鞍山文旅体形象大使，徐梦桃希望通过本次马拉松让更多人爱上运动、爱上鞍山，愿大家共同在奔跑中体验大美鞍山之秀丽、体验文化鞍山之典雅、感受运动鞍山之活力。同时，她也希望通过“鞍马”，让鞍山走进更多人的视野，诚邀八方游客来鞍尽享钢都之美，乐享鞍山文化、旅游、体育的独特魅力。