湖北“四季村晚”：永不打烊的荆楚乡村文化旅游节

春花摇曳，歌舞欢腾，游人如织。3月22日，在湖北省枝江市东方年华景区举办的2021年“灵秀湖北·四季村晚”首个示范活动现场，10个来自全省各地的乡村特色文化歌舞节目，给现场村民和游客带来了一场精彩的乡村文化之旅。

今年，湖北将举办“灵秀湖北·四季村晚”示范活动，带动全省各地常态化开展丰富多彩的“村晚”活动，打造全年不打烊的荆楚乡村文化旅游节，以此弘扬优秀传统文化，促进乡风文明，带动乡村旅游发展，推动乡村振兴。

开幕式

搭建 “文旅+”发展新平台

在3月22日活动现场，民间吹打乐《自乐仙》、舞蹈《跳花鼓》、表演唱《打银锁》等节目均来自民间基层，乡土气息浓郁、荆楚风韵鲜明，演的是乡亲、唱的是乡音、舞的是乡情。游客们被欢快的歌舞表演深深吸引。湖北荆州的徐大姐和家人一起到景区踏青赏花，在看完现场演出后，连连夸赞“好看”，她说，本来不知道景区有演出，今天算是意外收获，“很开心，希望有更多景区有这样的特色演出”。当地安福寺镇秦家榜村村民向娥也在现场观看了演出，她说，得知景区有演出，很多附近的村民都来观看，“如果景区经常有这么好看的演出，游客一定会越来越多”。

在演出区旁的“村晚”赶集会上，来自枝江本地和周边的非遗产品、农副产品、文创产品、旅游商品摆起展台，引得游客争相观摩购买。在长阳土家服饰展台，几位戴着土家族银饰帽子，穿着土家族服装的“网红”正在现场直播。直播达人管慧云说，她是由某直播平台请来的“网红”主播，到达活动现场后，看到现场展示的土家族服装好看，于是换上土家族服装，坐在展台前直播，迅速在直播间吸引了大量人气，许多网友私信她，要购买她推荐的土家族服装。

直播达人身着土家族服饰直播

湖北省文化和旅游厅相关负责人表示，“四季村晚”活动坚持“文旅+”思路，积极为社会文艺团队、民间艺人、民间手工艺品、特色农产品、乡村旅游等提供展示舞台，着力打造“文旅农商”融合发展平台，提升活动品质，扩大活动影响。

形成示范引领新模式

“灵秀湖北·四季村晚”要打造永不打烊的荆楚乡村文化旅游节，各地要做什么，怎么做？为了给各地“打个样”，湖北省文化和旅游厅统筹“文化进万家”“戏曲进乡村”“红色文艺轻骑兵”等公共文化服务资源，聚焦“赏春”“纳凉”“丰收”“贺年”四大主题，每个季度开展一次“村晚”示范展示活动。

为了帮助各地将“村晚”办出水平，办出效果，湖北省文化和旅游厅还于3月22日至23日举办了全省“村晚”培训班，邀请全国公共文化服务发展中心有关项目负责人，以及浙江丽水、福建龙岩等地专家前来授课，并现场教学。

“村晚”培训班现场

除此之外，湖北省文化和旅游厅组织的“乡村文旅志愿服务大篷车”项目也正式启动。该项目是在全省范围内建立演艺、导游、导购、文创开发等专业技能领域的文化和旅游志愿者队伍，深入乡村（街道），对“村晚”活动和“乡村文旅达人、乡村好礼、乡村美景”等项目，提供专业化培训和指导。

“参加了省里的培训，观摩了今年首场示范活动，学到了许多。再加上有乡村文旅志愿服务大篷车的支持，我们开展‘村晚’活动就有了底气。”湖北省赤壁市文化和旅游局副局长周志华说。

建立线上线下联动机制

在22日举办的示范活动中，不仅现场热闹非凡，“云端”也同样精彩纷呈。刚刚搭建完成的抖音“灵秀湖北·四季村晚”话题下，由群众自发拍摄的本土乡村达人技艺、绝活短视频不断更新；“我要上村晚”乡村达人挑战赛和“跟着村晚去旅行”两大线上活动参与度极高。由枝江市文化、旅游、食品、农副产品等企业共同搭建的“村晚”赶集会供应链，共组织了非遗、农副、文创、旅游四大类30余种商品参与线上优惠展销，受到消费者欢迎。据统计，当天示范展示活动线上直播观看人数达44.74万余人次，抖音话题短视频播放量达678.6万余人次。

“村晚”赶集会

通过线下活动，为线上提供鲜活、新颖的展示内容和热门话题；通过线上热度和粉丝引流，又为线下的湖北美景和美物带来关注度和现实“流量”，这是湖北省文化和旅游厅在设计“四季村晚”时考量的又一关键环节。湖北省文化和旅游厅公共服务处相关负责人表示，希望通过打造网络热度和粉丝引流等形式，推介荆楚乡村好物和美景，拓展文创产品、乡村旅游、特色农副产品的增收渠道，助力乡村经济发展。