在中国主要吸引奖励旅游团队的奥克兰，除强调购物资源的特色外，也希望会议接待能力及其商务形象受到更多认可。

    奥克兰会展局经理Anna Hayward说道，奥克兰拓展中国MICE市场，现面临两个课题。一是，市场主体虽为奖励旅游，但是与此同时，新西兰旅游局调查显示，中国的奖励旅游市场存有「新西兰不够高端」的想法。Anna Hayward认为，新西兰不以奢华购物而闻名，或为理由之一。实际上，奥克兰不是没有古驰、路易威登、普拉达等精品店；若购物欲尚未满足，除了购买本土蜂蜜、巧克力、纪念品之外，更可安排游客参加「新西兰时尚私旅」，逛逛新西兰时尚设计商店（如Karen Walker）。新西兰时尚设计往往融合美丽奴羊毛、太平洋风情等本地元素，较连锁大牌更个性化，并同样受到国际认可和赞誉。

    二是，新西兰作为「会议目的地」的认知度低。目前，奥克兰拥有两座会议中心及多间会议、宴会设施完善的酒店，可承接10至2,000人的会议；团体也可选择于世界上仅存的七间「氛围剧院」之一的市民剧院(Civic Theatre)或多种户外场地举办大型晚宴等活动。新的会展中心将于今年正式动土，预计2018年竣工，届时，会展中心将可容纳3,500名会议代表；奥克兰CBD的6,000间2至5星级酒店客房则为会议客人提供充足的住宿空间。Anna Hayward也强调，会展局的一项重要职能是为国际客人提供与信息和通信技术、旅游业、专业制造、海洋工业等当地优势领域企业对接的服务，让有业务企图心的访客除会奖活动外，在新西兰也能达到其它商业目的。