3月20日，“花舞荆楚 乐游乡村”2016湖北省乡村赏花游暨“缤纷四季 乡约夷陵”乡村游在夷陵区分乡镇南垭村精彩启幕，活动吸引来自武汉及宜昌周边游客3.5万余人，大家在油菜花田尽情赏花、摄影、写生，乐享乡村之美。

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省旅游委副主任周正素、副市长周正英出席启动仪式。仪式上，周正素发布《湖北乡村赏花旅游线路20条》，夷陵区分乡镇“南垭花田”代表宜昌上榜并位居第二。2015夷陵十大“美丽乡村”评选结果公布：官庄、南垭、石牌、南岔湾、兆吉坪、上洋等村上榜，并各获20万元奖励。当日，花田休闲游、民俗文化秀、户外涂鸦展、爱情对对碰、魅力夷陵展、特色展销会、富民大讲堂等八大主题活动精彩呈现。

?据悉，此次活动通过搭建乡村游平台，举办赏乡村美景、品乡村菜肴、观民俗表演、享农家乐趣等系列活动，全面推介“橘黄稻香”户外休闲运动游、“走马观花”分乡多彩田园游、“茶颜观色”茶乡观光体验游、“怪石野趣”奇石观赏科普游、“草原牧歌”百里荒度假养生游、“林海峡瀑”黄柏河氧吧健康游6大乡村游精品线路，并持续推出“春之语”、“夏之梦”、“秋之韵”、“冬之恋”缤纷四季游，42项多彩活动全年持续呈现， 让游客品味夷陵美丽乡村的浓浓乡韵。

近年来，夷陵区坚持景区游和乡村游双轮驱动，形成了以重点景区为龙头、乡村旅游精品线路为支撑，点、线、面整体推进的全域旅游格局。2015年，该区游客接待量达1054万人次，旅游综合收入突破105亿元，乡村旅游接待人数达300万人次，创造经济价值20多亿元，直接带动农民就业4000多人，间接带动4万多农户增收，农民人均增收5000多元，该区被评为“‘美丽中国’十佳旅游县（区）”。目前，夷陵旅游产业综合实力跃居全省县市区首位，进入全国百强县市区排行榜。