沙坡头“变大”背后的反思

 
    “宁夏旅游景区有‘二沙’，一是沙湖，一是沙坡头，假如把沙湖比作龙头，沙坡头至少可作龙尾，要想使‘龙尾’舞动起来，带动旅游业大发展，必须针对制约沙坡头旅游持续、快速发展的问题，对沙坡头从体制、经营、管理等方面进行剖析，重新整合沙坡头旅游资源……”中卫沙坡头旅游公司总经理陶能在接受记者采访时如是说。

从二OO五年四月十日起，沙坡头门票价调整为65元，实行一票制，把原沙坡头南景区和沙坡头大漠景区合二为一，沙坡头“变大”了。这在业界引起不同反应：有赞成的，有持不同意见的。缘何65元门票使人如此关注？沙坡头景区到底适合走一条什么路子？沙坡头“变大”的背后给人很多反思……

沙坡头，割裂了的世界品牌

“没到过中卫沙坡头，就没有真正来过宁夏。”很多人都是这样来说沙坡头的。沙坡头作为国家首批AAAA级旅游景区，拥有被旅游专家称为世界龚断性的旅游资源，这里集大漠、黄河、高山、绿洲为一处，聚北国雄浑、江南秀美于一身，一直在中卫乃至宁夏旅游中扮演着重要角色。然而，拥有世界品牌的沙坡头，多年来的发展速度并不尽人意，特别是在景区规模和互动项目开发上，发展速度甚至不及后起之秀沙湖旅游区，与当前旅游大环境很不协调。
沙坡头旅游区的核心区是沙坡鸣钟下的童家园子，这片面积并不大的枣树园一直就是到沙坡头的游客聚集地。近年随着沙坡头水利枢纽工程的实施，黄河水上旅游项目增加了一些，然而更多的人还是被聚于童家园子,游人的视角与旅游开发的空间都被局限。游客因受景区开发主体差异与营销导向的制约，只看到了公园化了的沙坡头南景区，没看到沙坡头北景区雄浑的大漠风光和具有垄断性的治沙成果等潜在资源，沙坡头成了一个割裂了的世界品牌。显然这不应是沙坡头留给游客的印象。而对于沙坡头的经营者，更应反思的是，沙坡头怎样才能做大？沙坡头的卖点在哪？

沙坡头，沙在何处？

“沙坡头必须从概念中的沙坡头向实际中的完整的沙坡头过渡，要把沙坡头做大，必须向北边大漠景区延伸，南北景区合二为一！”沙坡头旅游公司总经理陶能掷地有声地说。这位既有旅游区一线工作经验,又有旅游行业管理工作经验的实干家，在向记者谈沙坡头时，每句话都充满深情。他向记者介绍到，宁夏旅游有四大板块：大漠风光、回族风情、黄河文化、西夏文化。从自然风光资源开发的角度来看，大漠风光这一板块是相对成熟的。目前从沙坡头及宁夏部分景区的客源市场分析来看，客源从宁夏周边省份向华东，珠江三角洲、中原、四川、重庆等地延伸。雄浑的大漠风光对这些游客的吸引力是最直接、最强烈的。
沙坡头拥有沙坡鸣钟，麦草格治沙成果，腾格里沙漠等旅游资源，沙坡头应大 打“大漠风光”与“治沙成果”开发王牌。
多年来，一条铁路把沙坡头分成南北景区两部分。游客对沙坡头“沙”的概念仅停留在“沙坡鸣钟”的一截沙梁上，很少和大漠景区中浩瀚的腾格里沙漠联系起来，因为来沙坡头80％的游客没到过沙坡头北区的大漠景区，游客和美丽的大漠风光擦肩而过，游客看不到浩瀚的腾格里沙漠，观赏不到世界伟大的治沙工程，就无法感受沙坡头沙、河、山、园为一体的世界垄断性旅游资源的魅力与震撼。这不仅是沙坡头留给游客的遗憾，也是中卫旅游的遗憾，很不利于宁夏旅游对外的延伸宣传。

沙坡头，路在何方？

中卫市政府一直把旅游列为支柱产业，定位中卫为生态旅游文化城市，今年又提出“旅游活市”口号。沙坡头作为中卫的“龙头”，其战略位置显而易见。看一个地区的旅游业，并不仅是看景区的建设，而更应看其对当地经济的拉动有多大。中卫沙坡头一个不争的事实是：游客在景区的逗留时间太短，仅两个小时左右，不能很好地刺激景区餐饮、住宿等三产的发展。今年沙坡头旅游区南北景区合二为一，实行一票制，原沙坡头南景区票价45元，北景区票价30元。现在合二为一实行一票制，票价65元，对于游客一票转二景，票价并不高。更主要的是让游客看到了一个完整的、变大了的沙坡头。
沙坡头既然是中卫旅游的龙头，就要有示范带动作用。南北景区合二为一，游客在沙坡头游玩时间可以从原二小时多增加到了四小时多，直接的效果是游客对当地住宿、就餐的需求会大大提高。今年沙坡头周围的村民，当听到沙坡头南北景区合二为一后，纷纷准备收拾家园，欲投资“农家乐”餐饮，住宿项目，外地客商也普遍看好沙坡头的餐饮、住宿等基础设施项目。
沙坡头是中卫的一张名片。沙坡头的出路就是要把沙坡头做大。把沙坡头旅游资源有效整合，在管理、政策、机制、宣传、服务等领域实行高度统一。形成统一的企业形象，形成统一品牌。南北景区合二为一，实行一票制，这仅是沙坡头迈开大步的第一步。沙坡头很需要这样富有创新意识的步伐。
愿沙坡头的明天更美好！