一、老君山“仿古一条街”项目建设背景
    近年来，老君山旅游事业得到了各级领导的充分肯定和赞扬，社会各界的普遍公允和认同，商界的广泛支持和协作，政府的大力扶持和帮助，有力地促进了老君山旅游事业的发展，特别是《经济日报》、《陕西日报》、《中国旅游报》、《中国证券报》、《西安晚报》、《三秦都市报》、《商洛日报》、商洛电视台、商州电视台、洛南电视台、三秦广播电视报等多家媒体对此进行了丰富多彩的积极报道，各大旅游门户网站铺天盖地宣传攻势，使老君山旅游名声大振，响誉全国。
    但是，老君山优美的自然环境与脏、乱、差的人居环境形成强烈的反差，全国各地慕名前来的游客在享受鬼斧神工的天然美景同时，频频对老君山下有失大雅的人居环境深表缺憾。
    为了彻底改变老君山下脏、乱、差的人居环境，加快老君山旅游事业的发展，促进社会主义新农村建设，建议实施老君山“仿古一条街”项目。
    二、老君山“仿古一条街”项目建设的优势与特色
    1、老君山“仿古一条街”项目的区位优势和自然优势
    老君山“仿古一条街”项目地处秦岭东段南麓，陕西省东南部，距洛南县城46公里；潼关县城（西安-潼关-郑州高速公路枢纽站）42公里，距省会西安188公里。该地属暖温带湿润气候，四季分明，气候宜人，山青水秀，物产丰富；生物资源得天独厚，种类繁多。并与310国道、312国道、陇海铁路相接，区位、交通、自然、气候、文化旅游、文物古迹等资源优势十分显著。
    2、老君山“仿古一条街”项目建设依托的旅游资源特色
    老君山旅游风景区的旅游资源主要特色有：
    a、雄峰幽谷，神秘色彩，引人探胜。老君山山体庞大，群山巍峨，地势高耸，有为数众多的、极具特色的高山，还以沟谷纵横见美。老君山的沟谷地貌多种多样，它们皆鬼斧神凿，天工巧成集神奇险幽于一地，各具情态却抱成一团，相映成趣，攀登在老君山的群山之中，探寻于老君山的幽谷之间，那变幻莫测的自然景观无不给人一种神秘之感，神秘的旅游景观概括起来有三：其一是保存比较完好的原始森林群落，原始的自然风貌和古老珍稀的动植物种类给人经神秘之感。置身于原始森林，林内古木参天，盘根错节，藤萝萦绕，厚苔铺地。加上兽鸣鸟啼，更显得幽深古奥，夏天到这里观光躺在软绵绵的草甸下，仰望蓝天白云，聆听阵阵林涛，别有一番情趣。其二是老君山确有许多难解的道教神学之谜，诸如“圣君卧榻”之谜，系牛柏之谜，炼丹炉和青牛洞之谜，豆腐坊之谜等等，愈加增强了它的神奇色彩。其三老君山是传说为上老君在此修炼成仙的地方，老君山自然而然的成为中国道教文化的发源地，理所当然的成为我省继佛教圣地-法门寺之后，最具潜力的道教圣地。
    b、珍稀动物、花海药国，无与伦比。老君山优越的地理位置，茂密的森林，丰富的植被，复杂的气候和多样的地形使它同时成为一座野生动物的乐园，众多的珍稀物种，在当今世界实属罕见，有关专家曾多次呼吁在老君山建设古老、珍稀、濒危和我国特有野生动物物种的繁育和驯化基地,因而，老君山必将成为我国一座无与伦比的珍稀动物园。老君山的植物花卉不仅种类繁多，而且分布面广，一年四季，花团锦簇，十里飘香，它们映衬着蓝天白云，纵横交错，美不胜收，实为绝景，老君山是一座远近闻名的大药园，据考老君山已发现十多种药物具有抗癌作用，老君山丰富多彩的中药资源被称为当地一大独特的旅游资源优势。
    c、奇洞怪石，美不胜收。老君山由于喀斯特地貌发肓所至，境内洞穴密布，叠转迂回，千奇百怪。老君山地表同样受喀斯特地貌发育的影响，形成了大小不同，形态各异的奇峰怪石，有的拔地而起，直插云霄，有的亭亭玉立，并驾齐驱，有的若繁星点点，或藏或露。大自然的鬼斧神工，令人叹为观止。
    3、老君山“仿古一条街”项目建设依托的历史文化特色
    老君山“仿古一条街”项目建设将深刻挖掘数千年的中国道教文化，找准了旅游与文化的结合点，探索出了依托文化发展旅游、依托旅游发展经济的新路子，老君山旅游风景区在国家工商行政管理局商标局核准注册了“老君山”商标，不仅在旅游界开辟旅游品牌商标注册保护的先河，而且在宗教界、商标界也有十分重要和深远的影响，为商洛争得了价值亿万的品牌效应。老君山旅游风景区的成功开发建设，关键在于项目的选取，精心的运作，前瞻性的思考，形象、具体地解析了陕西人独有的智慧魅力，超前的思维方式，高超的驾御经济全局的能力，在全国树立了“智慧陕西”的崇高形象。
    “老君山”商标是中国旅游经济由“资源战略”向“品牌战略”转变的标志性事件，它不但成功的探索了“中国道教文化源头”的问题，而且推动中国旅游经济走向法制化、规范化的轨道。仅从“老君山”商标注册成功的警示作用一项进行分析，就为知识产权业：即商标注册业务带来30万家潜在客户，为中国旅游业减少数千亿元无形资产的直接损失，避免因商标争议而造成的间接损失将更大，有力的促进了中国旅游产业健康、有序、协调发展。从某种意义上讲，“老君山”商标就是21世纪的“中国秦俑大发现”。 《中国旅游报》2004年3月8日发表的《景区亟待撑开“商标保护伞”》一文指出：“老君山”商标攘括数千年道教文化的历史内涵，具有广泛、深远的社会影响力，“老君山”商标包含着“中国道教文化源头”的特有概念，若道教信众都来老君山旅游风景区朝圣一次，每人门票十元钱，那么老君山旅游风景区的收入就是数亿，况且全国还有云南丽江、文山；四川屏山、新津、江油；湖北神农架林区；河北怀来；河南栾川；甘肃武山；陕西周至等地的十余家旅游景区（景点）在进行激烈的争夺，其中象云南丽江这样的“世界自然遗产”获得者，更需要取得“老君山”商标的“中国道教文化源头”地位，而取得申报“世界文化遗产”的优势，占据中国旅游经济更多的份额，故“老君山”商标的含金量不可估量。
    4、“艰苦创业，奋发图强，开拓创新，敢为人先”的老君山精神，是旅游产业突飞猛进的内在动力，也是老君山“仿古一条街”项目建设的精神支柱
    老君山旅游开发，是在建设资金空白的条件下进行的，可是老君山的建设者并没有被面前的困难所吓倒，而是艰苦创业，奋发图强，牢牢抓住“西部大开发”的良好机遇，在市县政府的正确领导下、在各级财政、旅游部门的大力支持下，积极引导社会资金投入老君山旅游建设，在很短时间内打破资金瓶颈，实现“边建设，边运营，边开发，边受益”的滚动发展格局，目前，老君山旅游风景区已被商洛市委、市政府确定为“商洛市招商引资重点项目”、“商洛市十大文化旅游项目”、商洛市贯彻省委省政府“壮大和发展县域经济”优势产业，也被洛南县文明委命名为“爱国主义教育基地”，成为我县贯彻实施中共中央、国务院《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》的重要活动场所。
    老君山“仿古一条街”项目建设也将积极引导社会资金，在规划先行的前提下，依托老君山旅游开发的宝贵机遇，实现资源共享、服务互补、和谐友好、相得益彰的可持续发展格局。
    三、老君山“仿古一条街”项目建设的规划蓝图
    老君山“仿古一条街”项目拟在老君山东坡至巡检桥一公里范围内，修建防洪大堤、迎宾大道、仿古四合院，集休闲、娱乐、餐饮、宾馆、旅游服务于一体，建成“小桥流水、碧波泉涌、青山环抱、蓝天白云、雕梁画栋、古色古香”的新街景。 
    四、老君山“仿古一条街”项目建设的现实条件
    老君山“仿古一条街”项目是在老君山生态旅游蓬勃发展的基础上，结合社会主义新农村建设的实际，经过反复的酝酿讨论、调研论证提出的，具有经济性、社会性和政治性多方面的辐射效应，对于改变洛南旅游的被动局面、示范带动我县的社会主义新农村建设，有着突破性引导作用。
    近年来，随着老君山旅游事业的发展，老君山风景区所处的巡检街的地价日益看涨，最高达1680元/平方米，最低也有550元/平方米，已经达到、甚至超过洛南县城的土地出让价位，用“经营城市”理念，盘活老君山景区地产资源，开发建设“仿古一条街”，将彰显老君山“中国道教之源”特色，全面加快老君山生态旅游开发进程。
    现在，老君山“仿古一条街”项目建设的时机已经成熟，若坐失良机，将极大制约老君山旅游事业的发展，不利于社会主义新农村建设。
    五、老君山“仿古一条街”项目建设下一步的工作目标
    根据洛南县十四届人大四次会议通过的“洛南县国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要”，老君山生态旅游开发已被确定为洛南县“十一·五”社会事业重大项目，总投资1300万元，现拟定2007年度建设目标如下：
    1、将老君山“仿古一条街”项目列如我县2007年度“十大兴洛工程”。
    2、以县上领导牵头，组成强有力的工作班子，由旅游、文化、文物、体育、城建、土管、水利、林业、交通、农业、广电、电力、扶贫、民政等部门支持、指导，全面实施老君山“仿古一条街”项目建设。
    3、出让老君山东坡至巡检桥一公里范围内的土地使用权，所得收入全部用于老君山“仿古一条街”项目建设和移民安置。用“经营城市”理念，全面加快老君山生态旅游开发和巡检街村的社会主义新农村建设进程。
    4、聘请国内顶尖级旅游规划专家指导、规划老君山“仿古一条街”项目建设，打出“秦岭第一村”的社会主义新农村建设品牌。
    5、盈亏测算：按照上述规划建设规模，沿河两岸可置换出4万平方米优质地产，若按500元/平方米拍卖，就能筹集建设资金2000万元，不仅可以高质量完成老君山“仿古一条街”项目建设规划，而且可以高标准完成老君山“仿古一条街”项目的水、电、路等基础设施建设，成为用“经营城市”理念，依托自身优势，加快社会主义新农村建设样板项目。
    六、结论
    老君山“仿古一条街”项目是在老君山生态旅游蓬勃发展的基础上，结合社会主义新农村建设的实际，经过反复的酝酿讨论、调研论证提出的，具有经济性、社会性和政治性多方面的辐射效应，对于改变洛南旅游的被动局面、示范带动我县的社会主义新农村建设，有着突破性引导作用。

作者单位：陕西省洛南县文物旅游局
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