天人合一 铸就旅游大手笔

    老君山旅游风景区位于西岳华山之阳，地处秦岭东南段北端的陕西省洛南县巡检镇，在该地有一历史非常久远的喀斯特地貌溶洞，名曰“老君洞”，是县级重点文物保护单位，洞内溶柱林立，姿态万千，错落有致，特别是与道教传说中的神物酷似的“系牛柏、炼丹炉、圣君卧榻、天门、豆腐坊、仙塔、玉柱、青牛”等溶柱景观更是引人入胜，令人神往。相传太上老君从周国赶往秦国途中，在河南灵宝函谷关被关令尹喜拦住，要让这位当代最著名的思想家留下他的智慧来，于是缠着他，要他写一点著作，作为放他出关的条件，太上老君迫不得已著写了彪炳千秋的洋洋五千言《道德经》。太上老君对受制于人的尴尬处境深感关切，发誓要修得正果，他便来到洛南老君山潜心修炼。时年正月二十三，太上老君在老君洞终于功德圆满，修炼成仙，玉皇大帝亲驾相迎，也到此处与太上老君切磋仙道，遂成道教一统。后太上老君到达秦都西安，又降至终南山楼观台讲道，至此，道教传统才深深的扎根于中华大地。故民间人士在这陡峭的山崖上建造老君庙、玉皇殿以志纪念，老君庙、玉皇殿那历尽苍桑、饱经风霜的铮铮风骨，浩立于峭崖绝壁之巅，俨然向世界宣告中华道教在这里诞生。遍布山间的秦砖汉瓦、古迹遗存，承载着我们丰富的历史文化和先民们虔诚的神灵崇拜，民国八年，这里的乡民又勒石树碑，记载着这一史迹，于是，老君洞所在的群山峻岭也就叫起了“老君山”，老君山也就成了“中华道教第一山”。
    老君山位于亚热带与温带气候的交替地带上，群山连绵，以险见长，草木葱郁，松柏荟萃，四季常青，丰富多样的气候资源，一千八百多米的海拔高差，使这里成为多种动植物的适生地和适住地，于是在这里汇集着秦岭所有动植物种类，又处于陕西关中进入陕南的交通要道：新建的洛南--潼关公路附近（距洛南县城46公里，潼关县城43公里），处于关中平原与秦岭山地的地理分界线上。历史上的巡检镇是陕南进出关中的商贸重镇和军事重镇，设置巡检司管辖，至今在潼峪岭上的驿道和遍布的驿站记录着昔日的繁荣。陇海铁路开通后，一直是重要的商贸集散地。但在计划经济时期，为了防止这里丰富的林木资源外流，人为地限制道路建设，加上地理阻隔，使老君山周边地区成为一个死角，但也最大限度的保护了这里原始的自然地貌，成为极具开发价值的旅游资源。
    到了20世纪末，随着国内假日经济的发育和生态旅游的迅速发展，自然风光旅游、攀岩运动已成为一大旅游热点，加之陕西“旅游兴省”战略的实施，时任洛南县旅游服务中心经理的费宏伟同志发现了这一块能做大生态旅游产业的圣土，草就了老君山旅游开发的基本设想和实施意向，并逐步形成开发方案，又到陕西省商标管理部门办理了商标注册登记手续，并得了到国家工商行政管理局商标局核准，至此“老君山”旅游品牌也就应运而生。
    2003年10月28日，老君山旅游事业的发起人费宏伟同志取得了国家工商行政管理局商标局核准注册证书，获得“老君山”商标专用权。据省商标事务所孙庆甫所长介绍：“老君山”商标核准注册后，未经许可使用“老君山”等等类似或相近的名称，从事旅游经营活动，均属侵犯“老君山”商标专用权行为，应依法受到追诉，并进行侵权赔尝。“老君山”商标的注册，不仅在旅游界开辟了商标注册保护的先河，而且在宗教界、商标界也有十分重要和深远的影响。由于中国是一个具有数千年道教传统的国家，鲁讯就讲过：“中国的根坻在道教”，象“太上老君”、“玉皇大帝”、“财神爷”、“王母娘娘”等等仙界神灵的称谓，在民间都具有非常广泛的社会影响力，一经商标注册，其使用就有了明确的规范，不经商标注册人许可，擅自使用就构成商标侵权，就会受到依法追究，当然应依法进行侵权赔尝。因此，“老君山”商标的注册，不仅仅是对自身品牌的保护，而且开辟了一个新的服务商标的注册空间，可以说是商标界的一场革命。通俗的讲：“老君山”本身是一个旅游商标，但它却包含了十分丰富的道教内涵，是一个使用非常广泛的文化标志，其商标专用权的取得，不仅能有效地进行品牌保护，制止恶性市场竞争行为，将会创造十多亿元的品牌效应。“老君山”商标的成功注册，标志着老君山旅游事业迈入了一个新的发展时期。
    “老君山”商标是中国旅游经济由“资源战略”向“品牌战略”转变的标志性事件，它不但成功的解析了“中国道教文化源头”的问题，而且推动中国旅游经济走向法制化、规范化的轨道，仅从商标注册一项分析，就为知识产权业带来30万家潜在客户，为中国旅游业减少数千亿元的无形资产损失，从某种意义上讲，“老君山”商标就是21世纪的“中国秦俑大发现”。
    老君山旅游风景区成功开发建设的关键在于牢牢锁定中国道教文化这块金字招牌，为商洛争得了价值亿万的品牌效应。旅游开发的关键也在于项目的选取，精心的运作，前瞻性的思考，老君山旅游风景区的成功开发建设，形象、具体地解析了陕西人独有的智慧魅力，超前的思维方式，高超的驾御经济全局的能力，在全国树立了“智慧陕西”的崇高形象。
    《中国旅游报》2004年3月8日发表的《景区亟待撑开“商标保护伞”》一文指出：“老君山”商标攘括数千年道教文化的历史内涵，具有广泛、深远的社会影响力，“老君山”商标包含着“中国道教文化源头”的特有概念，若道教信众都来老君山旅游风景区朝圣一次，每人门票十元钱，那么老君山旅游风景区的收入就是数亿，况且全国还有云南丽江、文山；四川屏山、新津、江油；湖北神农架林区；河北怀来；河南栾川；甘肃武山；陕西商南等地的十余家旅游景区（景点）在进行激烈的争夺，其中云南丽江已投入五千万元成为“世界自然遗产”的获得者，更需要取得“老君山”商标的“中国道教文化源头”地位，而取得“世界文化遗产”的优势，占据中国旅游经济更多的份额，故“老君山”商标的含金量不可估量。
    经过近五年的开发历程，洛南“老君山”旅游品牌已成为陕西商洛生态旅游的先导产业。2005年9月8日上午，商洛市委、市政府在西安人民大厦会展中心隆重举行“商洛市文化旅游项目推介暨丹凤县首届文化旅游节新闻发布会”，洛南老君山生态旅游入选商洛市十大文化旅游项目。

                  精心策划 绘制旅游大蓝图

    老君山生态旅游的开发，展现了旅游业的广阔“钱”景，老君山已成为以“中国道教之源，生态旅游胜地，洞天福地奇观,避暑休闲乐土”为主题的旅游风景区，形成生态旅游登山观光区、老君洞喀斯特地貌观赏区、奇石盆景展览馆、道教文化艺术碑林、太上老君纪念馆、群山飞瀑与山水湖光游览区、玉皇殿观赏区、老君山索道、青牛洞岩溶地貌观赏区、秦岭动植物园、道教文化“仿古一条街”等旅游风景名胜，成为我省乃至全国又一个集道教文化与生态旅游于一体的著名旅游风景区，规划投资13000万元，形成年接待游客120万人次，旅游年收入6000万元，带动其它相关产业经济增加值42000万元。
    老君山旅游风景区规划可分为旅游观光区、休闲度假区、体育场馆区、道教文化展会区、旅游纪念品贸易区、小城镇发展区、资源保护区等七大功能区，基本功能是：
    1、旅游观光区：以老君山为主体，修建登山盘道，开展生态旅游，建设溶洞观光群、天坑地貌群、道教文化艺术碑林、观光揽车、生态植物园、野生动物园、山泉瀑布群、形成富有山地特色的旅游观赏区。
    2、休闲度假区：利用老君山丰富多样的气候资源，以老君山森林覆盖率高、空气清新、水质优良、夏季气候凉爽为特点，建设度假别墅群，开办家庭旅馆，组织以“吃农家饭，住农家屋，干农家活，享农家乐，游老君山”为主题的“农家乐”旅游项目，形成避暑胜地。
    3、体育游乐区：利用山势险峻、山泉自流循环、水量丰沛的特点，修建天然游泳池、攀岩运动场、钓鱼区，完善其他游乐设施，形成新型体育游乐综合场区。
    4、道教文化展会区：利用太上老君的教祖地位和道教文化源远流长的社会影响，恢复古庙宇，新建民俗展览馆、古文化一条街，开展文化交流活动。
    5、旅游纪念品贸易区：利用老君山动植物资源丰富、奇花异石斑斓多彩等特点，制作天然盆景，形成独具特色的旅游纪念品生产贸易基地。同时生产优质矿泉水，满足旅游销售需求，发展地方经济。
    6、小城镇发展区：随着上述旅游产业发展，必将带动与之相关的旅馆业、餐饮业、交通运输业、通讯业、文化艺术业的发展，必然要求小城镇基础设施建设与之相适应，形成新的经济增长点。
    7、资源保护区：旅游产业是一个长线优势产业，必须坚持可持续发展战略，随着老君山旅游产业发展和小城镇基础设施建设的完善，将会有新的发展需求，因此，有必要制定景区周边地区的协调发展规划，确保周边地区的建设与老君山旅游风景区发展共生共荣。

                   艰苦创业 投身旅游大开发

    “老君山”旅游开发项目立项后，面临着一无资金，二无人员，三无组织的被动局面，封闭的大山，隔断了资金流，信息流；落后的经济，迎来了异样的目光，旅游这个奢侈的项目，对于这个垦土为生的山乡，无异于一个怪兽，在一片非议声中，老君山旅游开发迈上了艰难的征程。
    费宏伟是一个集财务会计、经济管理和政法本科学历于一身的博学之士，其对旅游产业经济的深刻理解和独到认识也有着自己超乎常人的思考，其足迹遍布华夏的人生阅历亦使其对旅游产业的发展有着独特的视觉，加上而立之年风华正茂的创业渴望，形成了老君山旅游开发内在动力。
    经过多方筹备，老君山从山地出让，方案筹划立项报批，进入了实质地旅游开发阶段，二00二年初，以费宏伟筹资，山乡群众投劳，开明人士捐赠支持为主流老君山旅游开发工作步入快车道，一时间旅游开发与旅游产业促销同步，形成了洛南产业经济的一大亮点，老君山旅游开发热潮定位于“五·一”黄金旅游周上。
    《经济日报》、《陕西日报》、《中国旅游报》、《中国证券报》、《西安晚报》、《三秦都市报》、《商洛日报》、《商州报》、《各界导报》、《美报》、《陕西信息报》、三秦广播电视报（商洛版）、商洛电视台、商州电视台、洛南电视台、各大门户网站、专业网站等多家媒体丰富多彩的积极报道，尽管是刚刚起步，但却人潮涌动，络绎不绝，表现出老君山生态旅游这一朝阳产业旺盛的生命力。商洛市委书记李仲为、政协主席唐庆华、洛南县委书记高中荣、县委常务副书记卫星、副书记余金生、人大主任闫光臣、县政府常务副县长刘永根、副县长张国瑜等一批领导同志陆续到老君山进行调研、指导工作，更使老君山旅游开发焕发了勃勃生机，生态旅游概念终于在山乡扎了根，发了苗，被商洛市委、市政府列入了兴市战略，成为商洛市招商引资的拳头项目，老君山作为商洛生态旅游开发的龙头，载入了史册。
从此，老君山旅游开发迈入了健康发展的快车道。

         彗眼识金 “老君山”商标身价亿万，价值连城

    老君山旅游品牌的知名度一天天增长，品牌保护问题也就提上了议事日程，熟悉企业法规的费宏伟同志，清楚的认识到只有注册“老君山”商标，老君山旅游品牌才会得到有效保护，老君山旅游开发才会得到持续发展。随着新的《商标法》开始实施，公民个人也可以用个人名义进行服务商标的注册，在局机关旅游经费十分困难的情况下，为了给商洛这块有待开发的热土留下一块响誉海内外的旅游品牌，他立即拿着自己的工资，以个人名义在省商标管理部门办理了“老君山”旅游商标注册登记手续。
    不久他便在《西部法制报》上看到陕西商南县有一处仍叫“老君山”的景区，《商洛日报》报道云南丽江风景区又有一处又叫“老君山”的景区，并正在申报世界自然遗产，国际互联网上又有好几个叫做“老君山”的景区，至此“老君山”旅游商标的品牌之争硝烟四起，而洛南“老君山”却因费宏伟同志的先知先觉，未雨帱谬而稳坐钓鱼台，赢得了老君山旅游开发的主动权。
    据省商标所孙庆甫所长介绍：“老君山”商标核准注册后，未经许可使用“老君山”等等类似或相近的名称，从事旅游经营活动，均属侵犯“老君山”商标专用权行为，应依法受到追诉，并进行侵权赔尝。“老君山”商标的注册，不仅在旅游界开辟了商标注册保护的先河，而且在宗教界、商标界也有十分重要和深远的影响。由于中国是一个具有数千年道教传统的国家，鲁讯就讲过：“中国的根坻在道教”，象“太上老君”、“玉皇大帝”、“财神爷”、“王母娘娘”等等仙界神灵的称谓，在民间都具有非常广泛的社会影响力，一经商标注册，其使用就有了明确的规范，不经商标注册人许可，擅自使用就构成商标侵权，就会受到依法追究，当然应依法进行侵权赔尝。因此，“老君山”商标的注册，不仅仅是对自身品牌的保护，而且开辟了一个新的服务商标的注册空间，可以说是商标界的一场革命。通俗的讲：“老君山”本身是一个旅游商标，但它却包含了十分丰富的道教内涵，是一个使用非常广泛的文化标志，其商标专用权的取得，不仅能有效地进行品牌保护，制止恶性市场竞争行为，将会创造十多亿元的品牌效应。
    2003年10月28日取得了国家工商行政管理局商标局核准注册证书，获得“老君山”商标专用权。费宏伟同志终于用智慧使老君山旅游品牌一步一步走出山乡，昂首走向世界，不久老君山又有了自己的网站，进入了网络旅游的新境界，这时的“老君山”已是一块响当当的旅游品牌.
    费宏伟和他的“老君山”旅游品牌也将随着开发步子的加快而誉满三秦，驰名中外。

            商标注册 开创旅游产业品牌保护先河

    按照《商标法》注册优先的原则，洛南“老君山”理所当然地取得了商标专用权，在旅游产业品牌上占有了主动，这不仅为今后的发展打下了坚实的基础，从而避免了因商标使用不当而引发的经济纠纷，而且以切实的例证告戒我省的创业者，在一个品牌发展初期，就应有品牌保护意识，否则当产业有了发展之后，却没有商标专用权，那前期的广告投入就打了水漂，反过来又得重新做一个品牌，那对一个优势产业来说，无疑是致命的打击。希望旅游界的创业者在发展初期，就应对自己的品牌进行商标注册，不然辛辛苦苦栽下得桃树，果子虽好却要借别人的牌子来营销，而卖不到应有的价钱，实在得不偿失。最近中央电视台播出的电视连续剧《刘老根》所反映的商标权之争，生动形象的表现了这一点。
    在老君山旅游品牌上，云南丽江、文山、四川屏山、湖北神农架林区、河北怀来、河南栾川、甘肃武山、陕西周至等地的旅游景区（景点）不注重品牌保护，既没有到商标局注册，也未经“老君山”商标注册人许可，却频频发起广告大战，直接影响到“洛南老君山”的旅游产业开发，依照《商标法实施细则》及其实施细则，不但要将其“老君山”名下收入的数百万元用于对“老君山”商标侵权的赔偿，还要接受工商部门的行政处罚，做了一件损人也不利己的傻事。
    市场经济是法制经济，理智的处理自己的商业行为，尤其是市场前景广阔的产品，率先进行登记注册商标，是一项基本要求，老君山商标之争无疑给大家提了一个醒，务必引起注意。
    近日，“老君山”商标注册人费宏伟已按照《商标法》的有关规定，已分别向云南丽江、文山、四川屏山、湖北神农架林区、河北怀来、河南栾川、甘肃武山、陕西西安、周至、宝鸡等地的工商行政管理部门就上述旅游景区（景点）未经许可擅自使用“老君山”商标问题进行投诉，请求依法查处。云南丽江、文山、四川屏山、陕西西安、周至、宝鸡等地工商行政管理部门已做出积极回应，《中国旅游报》、《中国知识产权报》等知名媒体陆续深入报道，时时向全社会敲响知识产权保护的警钟，费宏伟同志又成为了知识产权保护战线上的一面旗帜。

                     方兴未艾 引领洛南旅游大发展

    洛南县地处秦岭南麓，自然奇观比比皆是，面积2823平方公里，46万人，东与河南卢氏、灵宝交界，南与丹凤、商州相连，西与华县、蓝田接壤，北与华阴，潼关及山西的风陵度交界，素有陕西“东南门户”之称。该地属暖温带湿润气候，四季分明，气候宜人，山青水秀，物产丰富；生物资源得天独厚，种类繁多。水杉、雪松、银杏等稀有树木遍布，大鲵、林麝、青羊等珍稀生物在此栖息，已设立的灵口大鲵自然保护区，填补了我市没有野生动物保护区的空白，结束了北亚热带没有大鲵自然保护区的历史。该县也是一个有着光荣传统的革命老区，李先念、刘志丹等老一辈革命家先后挥戈秦蟒，开创革命根据地。
    在老君山生态旅游的开发的带动下，目前，全县已建成和修复的旅游景点主要有洛南文庙、仓圣祠、南药王韦善俊庙、玉虚洞、香山溶洞、罗汉洞、老君山景区、九龙山景区、石龙庙景区、翁沟景区、云架山景区、县城人工湖、洛南县中心广场、人民广场、馒头山森林公园等。
    按照我县旅游业“十一.五”的目标：到2010年，争取年接待国内外游客150万人左右，其中，海外游客3万人，旅游收入共计3亿元，通过旅游产业规模的扩大，可增加就业岗位3万个，将有力地推进产业结构调整、促进贫困地区发展、吸纳更多的劳动力就业，提高人民生活质量，努力促进和谐社会建设。