——关于构建老君山绿色休闲文化园林的思考

   目前，老君山生态旅游正由传统旅游向现代旅游过渡，由粗放型管理向现代集约型管理过渡。在新时期生态旅游高速发展阶段，我们更应以长远目光，前瞻性地看待老君山生态旅游的品牌打造，从战略框架角度寻求老君山生态旅游的核心竞争力和品牌持续影响力，这是现代企业过渡阶段无法回避的问题，也是老君山长远规划的重要课题。

   本文主要就老君山战略目标定位问题和发展绿色生态文化问题做一个初步的探讨。

一、老君山旅游产品中多个品牌日趋融合，正期待新时期的定位。
   在传统旅游向现代旅游过渡阶段中，老君山生态旅游具有三个鲜明的特征。即“道教文化”、“登山文化”、“重阳文化”三张牌同时存在，都占有一定的市场。三个品牌日趋融合，正处于从定位转换到品牌延伸的过渡期。旅游产品日趋成熟，无论是宗教文化游、登山健身游还是尊老敬老游，已在陕西地区有不小的影响力。旅游各要素日趋完善，但发展不平衡，购物没有上档次，上水平，娱乐项目老化，急需新型娱乐项目。
   在品牌推广和促销中，以三个品牌结合为主，在不同时期各有不同的重点，又相互紧密联系，互为补充。如在老君山庙会中，突出宗教文化；在五一、十一假日黄金周突出登山健身文化；在重阳游山会中突出敬老、登山文化。综合来看，感受自然，登山健身文化是贯穿于常年活动项目的主线和覆盖全年活动项目的主题，包含各个时期和不同年龄段的游客的需求。
   进一步分析，从这三个品牌的外延来看，寺庙文化、登山文化及衍生的重阳登高、尊老敬老文化可穿成一条线，总括为老君山绿色休闲文化，这一主线从宏观上将上述三者有机地联系在一起，又有了较大的包融性和开放性，能较全面、较系统地含盖老君山的文化。而且随着人类对自然对健康的追求，这一主题将越来越受到关注。结合当前老君山自然资源优势、发展现状和人们对自然、对绿色的客观需求，我们认为新时期老君山旅游品牌定位应为绿色休闲文化园林，较为准确。

二、对老君山绿色休闲文化园林的理解和认识
   目前，对于绿色休闲文化这一新的课题，尚未有系统的著述。较统一的观点是，广义的绿色休闲文化指在城市中心地带或城区边缘地带一切有山林自然条件而形成的文化的统称，即包括自然景观文化，也包括人文景观文化。它的要素包括自然山体、植物资源，一定的文化内涵。狭义的绿色休闲文化只限于自然山林文化的分支，更多的是将自然山林文化与生态旅游结合在一起。由于自然山林所处的特殊的地理环境，因此交通和与城市中心地带的距离往往是划分休闲旅游与自然景区（点）的主要区别，而且随着城市的扩张，此范围将逐步扩大。
   发展绿色休闲文化有其独特的优势。因为一般城市的拥挤、污染使人们向往距离较近、交通方便又有一定景观价值的森林旅游区，因此发展绿色休闲文化具有广阔的前景。据我们的了解，国内发展绿色休闲文化发展较成功的例子是上海佘山国家森林公园，在北方，还没有那一家旅游企业打出绿色休闲文化园林的牌子。

三、老君山发展绿色休闲文化旅游的有利因素。
   1、随着改革开放进入新阶段，人们旅游消费热情进一步释放和高涨，旅游业将在更广的范围和更深的层面上得到进一步发展，社会整体环境为旅游业的发展提供了有力保障。
   2、市场环境为发展绿色休闲文化开拓了良好的空间。在陕西，绿色、休闲、健康深入人心，凡涉及自然主题的旅游活动项目社会关注率高，参与面广，这从我园近年来游客增长率持续上升可得到清楚的说明。
   3、老君山完全具备发展绿色休闲文化园林的条件。无论从自然景观、人文景观、距离位置、旅游要素建设等等，老君山都基本具备发展绿色休闲文化园林的基础条件。相比之下，老君山原有的明显的三个品牌均暴露出了一定的局限性。具体讲，“宗教游”，由于陕西特殊的社会文化背景对道教的影响，道教文化在近年内不会有较大的突破；登山健身由于受公路交通的影响，一直未能在陕西树立主导性地位；重阳文化由于受消费群体消费水平的限制，综合效益不高，增长乏力。绿色休闲文化由于其开放性和包容性，由此可含盖宗教游、登山游、生态游等其他旅游方式，发展空间大，具有较大的增长潜力，最适合老君山。
   4、发展中的老君山，加大了开发力度，加快了建设步伐。对内狠抓生态景观建设、文物古建修缮，旅游活动思路日益开阔；对外加强旅游综合配套设施建设，旅游环境大为改观，同时，积极参与大型旅游文化活动，宣传促销手段多样化、系列化，外部影响逐渐增强。这都为发展老君山绿色休闲文化奠定了广泛的经营基础。
   5、在具体实践中，老君山近几年已逐步举起绿色休闲文化大旗，从近三年来老君山旅游活动统计中可以清楚地看到，我们在自觉不自觉地利用老君山的群山美景及众多的自然、人文景观，弘扬老君山的绿色休闲文化，只是未能进行系统的分析整理，系统地加以阐述而已。
   6、老君山旅游登山节的筹办，拓展了老君山绿色休闲文化的地域空间，将加速老君山绿色休闲文化的发展与创新。

四、以山为基础，以文化为两翼，创新观念，加速发展老君山绿色休闲文化园林。
   思路决定出路，观念可变财富。老君山绿色休闲文化旅游要在激烈的竞争中寻求加速发展，就必须改变原有思维模式，跳出传统观念的藩篱，创新观念，抓住机遇，迎头而上，在具体工作中做好以下几个方面：
   1、加大对绿色休闲文化的研究力度。旅游是专业性很强的产业，旅游产品开发更要求有科学的策划和可行性论证。可组建专门的调研小组，对发展绿色休闲文化这一新的旅游产品进行专题研究。小组定期召开研讨会，对调研成果进行通报总结，并建立绿色休闲文化资料库，通过新闻媒体适时宣传和推广老君山绿色休闲文化，形成直接的经济效益。具体做好以下工作：
（1）加深对老君山自身资源的了解，逐步包装推广。如对老君山动物、植物的深层次的研究；对老君洞及周边地区的调查，重点做好老君山索道可行性项目论证；老君山国家森林公园的论证；山地探险、露营、拓展生存游；假日自助游的论证；体育与老君山的结合论证等等。
（2）结合市场需求，以自然山林为主题，推出老君山生态游，具体包括：热爱自然——艺术创作游；亲近自然——自理理疗游、认识自然——生物考察游；回归自然——森林沐浴游；温馨自然——情侣世界游；探索征服自然游——野外生存探险游；保护自然——青少年绿色度假游等生态旅游活动。
（3）时刻关注竞争对手的发展和策略。立足陕西，研究西安市民对绿色休闲文化关注点，分析市场需求，设计主题性活动。密切关注秦岭北麓的旅游开发，因为资源的相似性，我们要在共性中寻找差异，走跟随战略到自创品牌超越战略之路。
（4）策划有关绿色休闲文化的大型活动。要在搞好旅游产品开发和游客市场调查的基础上，针对不同的季节和区域，按“你无我有，你有我新”的原则，策划制造巨大社会轰动效应的绿色休闲文化活动，这一活动是老君山绿色休闲文化园林繁荣的发动机、宣传车，卖点一定要新，要有吸引力。
   2、加大绿色休闲文化宣传力度。老君山独特的自然山林资源和巨大的发展潜力，需要加大宣传力度，加大促销经费投入，广开宣传渠道，运用报纸、电视、网络、旅游活动。全方位，多角度，长期进行普及宣传，一步步向外界灌输老君山绿色休闲文化特色，逐年积累，形成老君山强大的绿色休闲文化园林品牌吸引力，吸引广大热爱山林、热爱生命的人士来老君山，进而带动相关产业的发展。
   3、强化市场观念，增强营销第一位的意识。没有营销就没有市场，没有强大的营销攻势，就没有足够的市场份额。经过多年的努力，老君山旅游管理取得了很大的成绩，旅游环境井然有序，开发管理工作也步入了制度化、规范化的轨道。此时，如何开辟更大的市场，吸引更多的游客成为发展老君山旅游的首要问题。绿色休闲文化最终要通过市场营销来变成现实的经济效益，必须将重心向旅游营销转移，将其摆到旅游工作的第一位，以更多的精力、人力、财力投入宣传促销中去，要建立科学的营销体系，实行捆帮式促销。以老君山为主体，联合洛南文庙、城区水上乐园、抚龙湖、玉虚洞、香山溶洞、罗汉洞、馒头山、九龙山、石龙庙、翁沟、云架山景区等旅游企业和有关单位，组建旅游促销联合体，打造秦岭南麓百里旅游文化长廊，将客源地的营销和旅游组织紧密结合起来，以销促游，以游带销。
   4、要加强同上级的联系，争取更多的支持。弘扬老君山的绿色休闲文化旨在展示秦岭南麓百里旅游文化长廊的新形象，要站在全局的高度，以绿色休闲文化带动老君山旅游产业发展；以提高老君山的知名度为起点，进而提高洛南旅游的知名度；以提高旅游效益带动综合效益。因此，要加强对秦岭南麓百里旅游文化长廊的可行性研究，争取上级更多的支持，完成全县旅游整体规划，以全新的旅游思路，打造洛南旅游品牌。