南海网4月1日消息:在广西桂林阳朔上演的大型实景演出《印象·刘三姐》，3年多来让100多万游客感受到了桂林山水与广西民歌、民族风情的巧妙结合。2006年7月正式公演的《印象·丽江》，以茶马古道和当地农民生活习俗为脉络，呈现出一幕幕充满神奇与震撼的艺术盛宴。《印象·西湖》也即将在西湖上演。

　　长期以来，海口乃至于海南的文化旅游产品十分单一，“除了美景，还能靠什么留住游客？”

　　寻找具有特色和震撼力的旅游产品吸引游客，成了各级政府及旅游界最为关心的问题。

　　谋划：双方一拍即合

　　海口选择了在一些城市已经成功运作的大型实景演出，已有过成功经验的著名导演张艺谋成为了首选。

　　《印象》系列大型实景演出在桂林、丽江等成功上演后，全国各地许多城市都在热邀张艺谋为自己的城市“量身”订造。但张艺谋及其创作团队在选择《印象》系列的城市时十分慎重，他们希望能选择自然环境、文化氛围与前几次不同的地方，看中了具有热带海岛特色的海南。而具有深厚文化内涵、人口较多、城市化发展已经发展到一定阶段的海口也成了他们的选择。

　　双方一拍即合。省委常委、省纪委书记、海口市委书记王为璐认为，这不仅仅是单一的一台节目，对提升海口城市品位、构建和谐社会、丰富旅游产品等都具有重大的意义。他说，这样的事情政府不投入、不主导是不行的，因此决定采用政府主导、企业操作的方式来推动这一项目。

　　创意：实景演出尽展海南之美

　　确定合作之后，2006年初开始，张艺谋以及他的导演组成员王潮歌、樊跃等人先后六七次来海口考察，并做一些前期准备。为此项目而成立的海南印象文化旅游发展有限公司则收集整理海南及海口的资料，并将之汇编成册，导演组与该公司有关人士召开了多次联席会议，他们对海南的历史、民俗、民间文学、民歌等十分感兴趣，仅有关海南琼剧、民歌等方面音像资料便多达上百盒。

　　海南印象文化旅游发展有限公司还在海口市各大景点对游客及市民进行详细的问卷调查及分析，请他们根据自己的感受填写来海口旅游的目的、对海口的印象、海口市的旅游环境、城市特色以及喜欢的演出类型等五个项目的内容进行直观的综合评价。调查发现，游客对海南的最深印象是大海、阳光、沙滩。在游客期望看到的表演类型问题上，选择“多种类型于一体的实景演出”的游客人数占调查总人数的45%。

　　“由此看来，大型实景歌舞剧的推出是将海口旅游业及文化产业推向高潮的起步。”海口市旅游投资控股集团董事长郑钢说。

　　前景：期望推动相关产业的发展

　　一个有趣的现象是，碰上大雨天，《印象·刘三姐》无法演出，阳朔的啤酒鱼大排档生意要清淡60%以上，它已成了桂林旅游业与文化产业有机结合的典范。《印象·刘三姐》很大程度上改变了人们的阳朔旅游习惯，旅游收入也逐年增加，景区周边的土地增值平均达到5倍以上。曾有媒体报道，该演出给阳朔带来了1∶5以上的经济拉动效益。

　　《印象·大海》将给海口带来什么？很多人对此十分看好：由于张艺谋创作团的成功操作经验以及其在国际上的超凡影响力，其后期的项目营销也将有很大的运作空间。

　　有关人士认为，尽管旅游城市的核心资源是上天赐予的自然风格和历史文化遗产，但是如何确立自己独特的城市气质，如何让更多的人了解和为之向往，让住在城市里的市民对自己的城市有自豪感，城市的品牌推广是不可或缺的。利用名人品牌效应打造文化旅游的精品，这也是文化市场创造效益、与市场对接的最好尝试。

　　《印象·大海》是否能真正将海口以及海南的潜在魅力释放出来，体现海口的独特城市形象，演出的方案、形式是否有其独创性，印象系列在其他城市所创造的奇迹能否在海口同样上演？

　　我们在期待。