为进一步推广上海都市旅游形象，夯实世界著名旅游城市基础，从网友粉丝的角度挖掘上海美景、美食，由上海市旅游局、《旅游时报》、上海申通地铁集团与新浪上海、新浪微博联合主办的“喜欢上海的99个理由”主题活动，于1月4日在市旅游局政务微博“@乐游上海”上完成了首期网络征集活动。
   
　　该活动自启动以来，通过新媒体与传统媒体不同形式载体的传播报道，引起了社会的广泛关注与积极的交互式传播。据上海市旅游局介绍，本次活动通过市旅游局官方微博@乐游上海主体发布，在@乐游上海各微博平台上共收集整理了广大网友提供的近60万条“喜欢上海的理由”，同时，该活动还吸引了近3600万网友的参与互动。

    本次主题活动由5个微话题组成，分别是“地铁沿线风景”、“上海美食”、“老弄堂·怀旧”、“上海夜色”、“上海正能量”，这些微话题一经上海市旅游局官方微博@乐游上海进行发布，就吸引了很多网友参与互动、讨论。新老上海人、海内外游客积极寻找上海之美，在发现和体验中共同感受到了上海这座城市的认同感和归属感。

    上海市旅游局表示，本次"喜欢上海的99个理由"活动在网上征集暂告一段落,之后还将进一步围绕上海“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的城市精神，继续依托传统媒体和新媒体,陆续推出系列“喜欢上海的理由”活动，进一步挖掘上海的都市旅游潜能，融合各种产业资源，开拓多向联动市场，提升上海城市形象，并向中外游客展示上海的都市旅游魅力。上海市旅游局携本次主创单位欢迎广大市民和游客继续关注与支持。

    喜欢上海，有不同的理由；热爱上海，有不同的心情；关注上海，有不同的期待；住在上海，有不同的自豪；玩在上海，有不同的欢乐；购在上海，有不同的惊喜；行在上海，有不同的便利；吃在上海，有不同的口福。