消费券，在今年春季的旅游市场着实火了一把。继杭州在全国首开发放旅游消费券的先河之后，一段时间来，我省各地相继发放了不同面值、不同使用方法的旅游消费券。经过清明、“五一”两个小长假，消费券对旅游业的促进作用到底如何？老百姓能够从中得到多少实惠？随着夏季旅游旺季的到来，越来越多的消费券能够激起多少消费者的出游热情？

    功不可没

    据省旅游局统计数据显示，“五一”三天小长假，全省共接待游客518.5万人次，实现旅游收入24.7亿元，同比分别增长14.1%和18.6%。其中，各地推出旅游消费券以及门票、房费打折促销等优惠措施，对激发群众的旅游热情功不可没。

    保定市面向北京市民发放了5万张旅游景区门票消费券，该市22家4A级景区门票优惠7-9折，吸引了大量北京及周边城市市民，“五一”三天，保定市接待游客138.6万人次，旅游收入6.7亿元，同比分别增长31.6%和36%。

    3月底，邢台市向市民免费发放100万元旅游消费券，消费券涵盖该市旅游景区、星级酒店、旅游商品商店等40家旅游单位。邢台市旅游局信息显示，到“五一”前，就已经回收消费券逾85万元，拉动当地消费近亿元。

    记者在“五一”期间也看到，景区、饭店，各处都有游客在使用旅游消费券。据业内人士介绍，对于短线游客和散客，消费券十分诱人，起到了一定的刺激作用。然而对于长线游客和旅行团，吸引力则比较有限。因为消费券享受的优惠，折扣幅度远远比不上旅行社拿到的折扣。

　　促销而已

    除去省旅游局和各市旅游局倡导发行旅游消费券以外，一些景区也乘着这股“东风”发行起了旅游消费券。那么，旅游消费券究竟在多大程度上让市民享受到了实惠，或者仅仅是旅游业的一种促销噱头？

    “旅游消费券只能在指定的景区使用，消费满一定数额才能使用一张，消费得越多才能有更多折扣。”省会市民王先生谈起自己使用消费券的经历，直言不太实惠。他认为，不管是政府还是商家发放的消费券，都只是一种促销手段而已，只不过今年金融危机的背景使消费券成为一种流行。

    日前一项网络调查显示，41%的消费者认为旅游消费券使用过程中最大的问题是“使用门槛高，不够实惠”，29%的消费者认为“指定商户消费，优惠难落实”，16%的消费者觉得“申领不方便”。调查中，网友反映的其他问题还包括“有效期较短”、“政府消费券和商家促销券充斥市场，难以分辨”、“纸质消费券携带麻烦”等等。

    “旅游消费券是一种正常的促销方式，不能因为出现问题就因噎废食。”省地理科学研究所旅游研究中心主任邸明慧认为，关键问题还是在于怎样进行合理运作，让旅游消费券的促销作用达到最大化。

    花样翻新

    记者采访中注意到，旅游促销的形式也在不断发展变化。从单个景区的消费券，到多城市多景区通用的“一卡通”，再到只需凭个人有效证件即可享受的“一证通”，广大群众享受旅游优惠变得越来越容易。

    据邢台市旅游局透露，该市自5月5日起向市民免费发放3000张“旅游互惠一卡通”，市民半价就可游览邢台及邯郸、长治、安阳、濮阳、聊城、北京海淀区等7个市(区)的46个旅游景区。

    同时，备受关注的“京津冀旅游一卡通”已于4月在廊坊开始发售。北京、天津、河北三地居民花130元购买一张一卡通，即可在一年之内不限次数游览京津冀三省市的68个旅游景区，而且参加这项活动的景区还在不断增加。

    而石家庄与太原两市合作启动的双向旅游“一证通”政策，更是提出了凡两市常住居民，到参与本次活动的43个景区游览，持本人身份证、驾驶证、学生证等有效证件原件，即可享受门票5折优惠。

    对此，有专家认为，发放旅游消费券并非长久之计，能否长期激活市场还有待时间检验。如果想更持久地促进旅游、拉动消费，首先应该挤掉旅游景区门票价格的水分，对旅游收费和服务进行严格规范，让更多消费者体验到实实在在的优惠和方便，这样带来的长期拉动力，或许比消费券这种“一锤子买卖”更能打动普通消费者的心。