据西安康辉旅行社工作人员了解，马年伊始，漫天飞舞的红包大战开启BAT间首场战役，战役尚未消停，滴滴、快的数亿元的土豪般打车补贴号角便接踵而至，转瞬间，阿里全资收购高德，腾讯战略投资大众点评等信息亦开始应接不暇了，BAT之争已然成为2014年的重要看点，毋庸置疑，O2O已经成为BAT布局的战略重点，试问BAT的O2O升级战，谁又会是下一个“香饽饽”?笔者认为，在线旅游当仁不让

　　缘何是在线旅游?

　　原因一：在线旅游市场空间无可限量：随着近年来国民出游休闲意愿的急剧增长以及互联网的快速发展，在线旅游作为旅游市场的一种重要服务方式，发挥着越来越重要的作用。根据eMarketer的统计数据，在全球主要国家和地区的在线旅游市场的发展速度上，中国目前已是全球在线旅游市场发展速度最快的国家之一 ，当前国内在线旅游市场年增长率已经超过60%，而国内在线旅游市场渗透率仅10%左右。

　　根据国家旅游局预测，到2015年，中国将成为全球最大的国内旅游市场。随着中国旅游市场的迅猛发展，以主要提供旅游搜索、旅游评论和推荐等服务的在线旅游服务商将会凸显其巨大的市场价值，因此这般巨大的市场规模和价值，自然不会逃过BAT的法眼。

　　原因二：市场洗牌虽然仍在继续，巨头进入时机已渐现成熟。虽然目前国内的在线旅游企业众多，如携程、去哪儿网、艺龙、同程网、淘宝旅行、途家、世界邦旅行网等，它们分别以不同的运营模式来瓜分着在线旅游这块肥肉。但就像当年的百团大战一样，在线旅游市场也经历着大幅洗牌，2012年价格战开打，2013年全面升级，而今年或许会更加惨烈，为了能够在洗牌中站住优势地位，群雄激战不断上演， 实际上目前在线旅游市场已日渐形成一定市场格局，如携程牢牢占据老大地位，同程、去哪儿、艺龙等众小弟紧随前后，在机票、酒店、门票等领域也基本形成各自的核心优势，在线旅游市场值得争夺的企业也日渐明显，老道的BAT大佬已经在“选秀”。

　　原因三：在线旅游更具备O2O地气触点

　　旅行在外，吃、穿、住、知、行、等这些基本生活需求在这时都会成为一种强诉求，和旅行者贴的更近，所以能够更方便快捷的满足这些需求的商业模式才会更具有触地实效，目前各种O2O模式更多希望抓取人们的碎片化时间，引导需求，但对于在外旅行者而言，不需要更多引导，而是主动寻求，在线旅游的O2O模式将更接地气，所以拥有大量旅行者用户的在线旅游企业必将成为BAT布局O2O的精炼之地，虽然携程由OTA转型成MTA(移动旅游代理)模式。移动发力正成为携程的战略核心，而百度控股的去哪儿网也推出TTS模式、发力直销，增强移动端的布局，杨致远领投千万美元的DGC模式的世界邦旅行网亦推出离线地图，实现移动端“旅行小帮手”等举措，但是总体上来看，在线旅游市场的O2O模式还有更多发展空间，而这对正寻找O2O地气触点的BAT而言，无疑不是一个好的实战场。

　　BAT布局在线旅游，争夺正在进行中

　　日前BAT三大巨头中，百度持有去哪儿54.82%的股份，并依托百度的资金和强大的流量支撑，成功支持去哪儿美国纳斯达克成功上市，在在线旅游市场占得先机，而阿里巴巴去年也出手，相继投资穷游网和在路上，积极布局在线旅游。据业内消息，未来阿里巴巴可能将打造一家“旅游淘宝”。话说腾讯，由其领投5亿元资金的同程网日前则宣布投资已经全部到账，拥有同程网50%股权，这也是至今国内在线旅行服务商领域所获最大的一笔投资。接下来，腾讯系产品(比如微信、地图)或将与同程网展开深度合作，未来也不排除同程网接入微信支付的可能。另据悉，腾讯已与携程网达成全面合作，用户在携程网PC版进行团购和购买火车票时，可使用微信支付，而携程网机票、酒店和旅游度假等频道也即将接入微信支付。可见腾讯在线旅游动作亦在紧锣密鼓的进行中。

　　在线旅游将进入BAT争霸时代，未来一段时间，投资并购会越来越频繁，将影响甚至改变在线旅游市场的格局和走向。

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