摘要：随着中国旅游日风采的两度展示，人们应理性思考，如何进一步打造好、应用好、发挥好这个平台，让中国旅游日更加广泛深入地走向全国、走近国民

　　2012年5月19日，全国人民迎来了第二个中国旅游日！为了这一天，全国很多地方准备了丰富多彩的节目，其中，各类活动1000多项、公益惠民措施7000多项；江苏无锡市作为本届旅游日的主办方，除了在主会场灵山举行隆重仪式外，还开展了10项配套活动，并在江阴市下设分会场；山东、吉林、重庆、四川、河南等5个省市争先恐后，积极申办明年第三届中国旅游日。可以自豪地说，中国旅游日正以朝气勃发、生机盎然之势，赢得了举国认同和民众拥戴！

　　回首中国旅游日的诞生，我们不禁感慨万端，心潮难平。旅游日，是一个在严控新设全国性节日的背景下，由国务院审批设立的最新节日；旅游日，是一个群策群力、因势借力，由民间发起、地方推动、行业力争、国家认可的重要节日；旅游日，也是一个从酝酿到确定，从日期择定到活动举办，得以快速形成较大社会反响的节日。从此，中国旅游业界不再因“世界旅游日”在华举办而触景感叹，不再为何时拥有自己的旅游日而梦寐以求，不再为旅游业何时上升为国家战略而夙夜忧思！

　　随着中国旅游日风采的两度展示，人们于情不自禁、喜不自胜之余，似乎也应理性地思考，如何进一步打造好、应用好、发挥好这个平台，才能让中国旅游日更加广泛深入地走向全国、走近国民。

　　一是更加强调全民性。中国旅游日不单是旅游业者和旅游者的节日，更是全社会和每一位国民都应积极参与的活动。2001年中办、国办曾下发通知严控新设全国性节日、纪念日、活动日，一个原因是其设立关系改革发展稳定全局和人民群众切身利益，关系国家意识、社会意识和公民意识的培养。鉴于此，明令“没有特殊需要，今后不再增加设立”。从那时至今，国家仅批准设立了4个全国性节日。因此，中国旅游日的设立体现了国家发展战略，应如黄金周假日旅游工作一般，得到各级政府和相关部门的共同关注与参与。这既是一个战略定位，也是一个思想认识，关乎中国旅游日的发展前景。中国旅游日能否越办越好，一个重要前提是让它走出旅游行业，广泛发动和依靠各级政府、相关部门的支持，使之真正成为全民参与的节日。

　　二是更加强调全国性。中国旅游日选在5·19，一个因素是考虑了这也是《徐霞客游记》开篇日。故第一、二届中国旅游日主办地选在与徐霞客相关的市县，也是情有可原的。但“中国旅游日”，顾名思义不是地方性和地域性的，徐霞客作为“游圣”的精神遗产仅是旅游日的内涵之一，早一点冲出徐霞客当年游踪的圈子，至所未至，走向全国，既有利于突破地域和时代的局限，也有益于全面阐释旅游日的内涵，顺应世界旅游发展的澎湃潮流，向大众旅游者倡导文明旅游、健康旅游、绿色旅游理念，将旅游日的影响化为亿万旅客自觉的旅游实践。

　　三是更加强调主导性。中国旅游日是服务领域少有的节日，带有与生俱来的民生色彩，通过引导旅游企业打折让利、免票优惠，让民众享受旅游日的实惠，这是无可厚非的。但让企业成为让利主体，或许有些是处于回报社会的自愿，但也难免掺杂商业动机或牟利趋向，将公益性宣传变成了市场促销的卖点，这不符合中国旅游日设立的初衷。因此，还是要强调发挥政府部门的主导作用，主动担当便民惠民的首要之责，具体落实到政策措施和环境优化上，这相对于企业惠民的点滴之举，更具有实质性、长远性和根本性，既是政府部门不能规避之责，也是对旅游企业的减负之举。

　　四是更加强调宣传性。中国旅游日是宣传活动日，举办各种各样的活动是必要的，有利于吸引民众参与，有利于民众接受教育。但活动仅是内容和精神的载体，不管搞多少活动，不管搞哪些活动，都应围绕宣传旅游功效、提升国民旅游意识、倡导文明健康旅游、领悟旅游真谛等，不宜为活动而活动，或不加限定地活动泛化。中国旅游日主题活动的成效如何，主要应看取得的宣传成效，关键是提前做好统筹协调，确保国家、地方、行业都有支撑性的宣传项目，在宏观上发挥引领和统帅作用，方能营造浓厚的舆论宣传氛围。例如，可围绕国家中心任务和时代要求确定相关宣传主题，主动服务国家、服务行业、服务群众；可通过宣传旅游及旅游业的特征、功能和贡献，深入阐述国家确定的旅游业发展战略目标；可通过宣传旅游发展的典型，分析阐明旅游与经济社会发展、与“两型社会”建设、与国家形象和“软实力”的关系；可紧密结合百姓生活和旅游经历，阐释旅游发展与城乡居民生活质量提升的关系，大力宣传旅游“民生产业”的特征。如此，中国旅游日方能在各地庆祝活动的“海洋”中，凸显出设立的价值与意义。

　　“马踏飞燕”是中国旅游业的标志物，寓意着旅游业发展风驰电掣、一马当先。中国旅游日能否一路走好，既要“好风凭借力，送我上青天”，也要“驽马十驾，功在不舍”，但愿在未来的岁月长河中，各地主办者们经受得起时间和实践的检验，把中国旅游日办出特色、办出水平、办出影响、办出效益，使之成为名副其实的全国性和全民性节日！