8台旅游演艺节目在张家界竞相上演

　　10月11日下午，张家界大桥北路的湖南湘中旅国际旅行社，旅游部经理听说记者想看演艺节目，连声推荐《天门狐仙·新刘海砍樵》。

　　这台演艺节目，两年前，记者看过。以山水为舞台，拿天地当剧场，演出队伍达几百人，场面之宏大，艺术之精美，的确令人震撼!2010年，这台演艺节目在全国首批35个文化旅游重点项目——旅游演出类名录中，获唯一金奖。

　　据8月24日《张家界日报》头版头条《力创“张家界模式”》报道：“2009年，投资1.3亿元的大型山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》正式公演后产生轰动效应，当年就与《张家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯玛神歌》两台大戏构成张家界旅游文化演艺市场三足鼎立之势。‘白天看山，晚上看戏’的全新旅游产品结构初步形成。”

　　3台大戏，在旅游胜地张家界唱响，这里成为了无可争议的全国旅游演艺中心之一。当地一份资料显示：到张家界的游客中，每4人就有1人看了《天门狐仙·新刘海砍樵》，每两人中就有1人看了《张家界·魅力湘西》或《武陵魂·梯玛神歌》。这真是一个惊人的数字!

　　当晚，3台大戏中，记者从没观看过的两台里，随意挑了《张家界·魅力湘西》看。10年前，当其他景区还停留在篝火晚会等简单的留客层面时，张家界就推出了这台有着浓郁民族风情的高品质旅游演艺节目。现在，该演艺节目年门票收入超过6000万元，已累计演出近3000场次。在魅力湘西国际文化广场，记者看到，节目越演越火，2600多个观众席，只有最后两排有些空位，保守估计，观众在2300人以上。

　　张家界没有止步于此，演艺节目还在增加。

　　在随后的一个晚上，记者又观看了一台演艺节目——《印象张家界》。节目在张家界大剧场上演。因节目已经开演，记者在售票窗口买了一张218元的门票，赶紧进场。感觉节目内容与《张家界·魅力湘西》有雷同之处。1300多个观众席的大剧场，估计观众700人左右。

　　1个月前，记者还在张家界哈利路亚音乐厅观看了《烟雨张家界》，这场由国家一级导演、广州军区政治部战士文工团原团长邢时苗任总导演，天下凤凰艺术团推出的演艺节目，优雅大方、美轮美奂，现代3D技术与舞台艺术的完美结合，让人叹为观止。

　　据介绍，这5台旅游演艺节目之外，张家界的演艺节目还有3台，分别是《魅力张家界》、《梦幻张家界》和《西兰卡普》。记者采访时，《西兰卡普》已暂时歇演。

　　8台演艺节目，总投资6.258亿元，总观众席1.1591万个，总演职人员1.1213万人。在分布上，张家界市区内两台节目，《天门狐仙·新刘海砍樵》、《西兰卡普》;其余6台演艺节目，集中在核心景区武陵源。

　　张家界能否容纳下8台旅游演艺节目

　　张家界需要这么多的旅游演艺节目吗?

　　黄龙洞投资股份有限公司总经理叶文智在接受记者采访时直截了当地说：“多了!”

　　叶文智分析，桂林这么大的市场，就两台节目，《印象·刘三姐》、《梦幻漓江》。丽江的市场不比张家界小，也只有3台演艺节目，《丽水金沙》、《印象·丽江》、《纳西古乐》。杭州，也就两台演艺节目，《宋城千古情》、《印象·西湖》。张家界有这么多演艺节目，是“市场没有控制住”。

　　张家界市旅游局局长丁云勇告诉记者：“市旅游部门目前只推荐3台节目，《天门狐仙·新刘海砍樵》、《张家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯玛神歌》，其他的，我们不推荐，也不评判，我们要对游客负责。”

　　“对游客负责”，担心并不是没有道理。有的游客向记者反映，这些演艺节目，都追求“把本地最好的民族文化元素，用艺术的方式，完整地展现出来”，内容上相似，有的演出几乎是一个模子里出来的。

　　8台演艺节目，同在一个地方上演，不管对哪一台演艺节目来说，都有着“不可承受之重”。随着竞争的程度不断加剧，不正当竞争苗头时有出现。

　　记者采访中还发现，也有不少人说需要。

　　一位当地文化行业的负责人说，一方面，这些年，随着张家界旅游基础设施的日臻完善、旅游服务质量的不断提高，游人不断增加，2010年游客达2350万人次，同比增加21.9%，今年有望接近3000万人次;另一方面，随着张家界旅游演艺市场发展，游人中观赏演艺节目的越来越多，目前已达54.6%。这样，张家界演艺节目的观众总量是增加的，今后会有更大的市场容量。

　　还有人认为，市场在竞争中发展，竞争出精品。张家界演艺市场目前处于竞争的“战国时代”，已经出现了标志性的演艺节目，大浪淘沙，必定会有更多精品脱颖而出。

　　这些说法，都有一定的道理。但也有人认为，文化市场不同于一般的市场，投资大，风险大，一旦不成功，钱就打了水漂。在张家界，有的演艺节目试演3个月就歇业;有的演艺节目投资上亿元，一年亏损2000多万元，投资方承受着巨大的压力。

　　张家界旅游演艺市场何处去

　　一直以来，人们去桂林，是为了“甲天下”的桂林山水;现在，不少人去桂林，也为了观看张艺谋导演的《印象·刘三姐》。

　　这是旅游演艺精品绽放的无限魅力!

　　这种魅力，张家界人也已经感受到了。

　　张家界市文产办一位负责人介绍说，今年，有不少宜昌、怀化等地游客，到张家界来，既为山水，也为“狐仙”，一些游客主要目的甚至就是为了看“狐仙”。今年7月，长沙来了一个60多人的旅游团队，当晚观看《天门狐仙·新刘海砍樵》后，第二天就返程了。

　　但这并不能保证张家界可以长期保持在全国旅游演艺市场上的优势。这些年，旅游演艺市场变化快，新品迭出。目前，由张艺谋、王潮歌、樊跃组成的“印象铁三角”团队，已经涉足丽江、西湖、海南岛、武夷山、普陀山等地，推出了6部“印象”系列作品;《印象·刘三姐》的策划人梅帅元和他的团队，从《禅宗少林·音乐大典》到《鼎盛王朝·康熙大帝》，已经有11部作品;陈凯歌团队的《希夷之大理》也已上演。

　　这些演艺节目，投资大，艺术水平高。《希夷之大理》，4500个观众席;《印象·刘三姐》，一台演艺可坐7000人。《宋城千古情》投资商“宋城股份”，已以70倍的市盈率在创业板上市，未来5年，将投资40亿元，在全国复制10个“千古情”实景演出。

　　而张家界，8台节目的总观众席才1.1万多个。

　　旅游演艺市场究竟何处去?一直是当地的热门话题。据称，张家界也想到过要控制节目数量，着力打造艺术精品。但是，仍有节目以各种办法通过了审批，最终上演。张家界人最担心出现类似九寨沟那样的情况。九寨沟原来演艺节目很有声望，后来节目多了，达10多台，削价竞争，演出状况越来越不理想。

　　业内专家指出，张家界要想在全国演艺市场上，在这些“印象”、“大典”、“千古情”中保持和增强吸引力，应更坚定地走压缩数量、打造艺术精品的路子，集中力量，培育1至2台标志性的高端演艺节目。其他演艺节目，要么采取兼并整合的办法，坚决淘汰;要么甘当配角，走差异化、小型化的路子。

　　记者发稿时，《烟雨张家界》已改为精华版上演，原来90分钟的节目，压缩到了35分钟，演出由1场增加到2场，演出时间由晚上改为白天。这是一个不错的尝试。

　　■观点

　　“更好”才是制胜之道

　　易博文

　　是一路马不停蹄地追逐更多的美景，还是放慢脚步，在体验休闲中放飞身心?越来越多的人选择了后者。适应这种趋势，目前旅游业正在由单一的观光旅游，开始向观光、休闲复合型旅游转型。旅游演艺节目，就是在这种转型中绽放的一朵奇葩。

　　对游人来讲，旅游演艺节目的出现，改变了“白天看山头，晚上抱枕头”、“白天看庙，晚上睡觉”的传统观光旅游模式，丰富了旅游生活。对旅游产业而言，留住了客源，拉长了产业链条，为旅游产业注入新的活力。因此，无论从游客，还是从产业发展的角度来讲，旅游演艺都应该得到更多重视，促进其更好地发展。

　　促进旅游演艺繁荣发展，还得理清思路，尊重艺术与市场规律。谋求“更多”，搞低水平重复建设，靠数量取胜，往往会陷入恶性竞争;谋求“更好”，打造精品，才是发展的制胜之道。这是被市场反复证明了的规律，演艺市场的发展也不例外。

　　张家界发展旅游演艺，有条件、“起得早”、影响大，在全国旅游演艺市场有着重要的地位。有关部门应引导其有序发展，走“以质取胜”之路。希望张家界在全国旅游演艺市场激烈竞争中，地位更加巩固，市场更加繁荣。世界著名演艺，如巴黎的“红磨坊”、纽约的百老汇等，也都是这么发展起来的。

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