看世博，游山西，山西省旅游局借力上海世博会助推山西旅游，昨天，《山西旅游护照》首次亮相。山西省旅游局副局长王炳武提前到世博山西馆探营，同时在上海租好了存放资料的仓库。他表示，5万份《山西旅游护照》将在世博会开幕后免费发放给前来山西馆参观的外省和海外旅游者。
三种语言介绍山西
 首次面世的《山西旅游护照》是由山西省旅游局统一制作，是一种全新概念的旅游通行证，它不同于传统意义上的出入境护照，除了能获取旅行便利和协助外，还具有信息咨询、纪念留存、兑奖领奖的功能。
 护照封面是暗红色的封皮，上面烫金印着“山西旅游护照”五个大字，中间是一条龙围绕着一个“晋”字。护照内首页是山西省主要景区景点示意图，之后有使用说明、奖项设置、持照人信息等等。
 在持照人信息和序言部分都使用了三种语言：汉语、英文和日语。山西省旅游局特别在使用说明的部分公布了旅游的监督电话，有服务质量问题可以致电山西省旅游质量监督管理所。
护照涵盖50个经典景区
 《山西旅游护照》涵盖了五台山、云冈石窟、平遥古城、晋祠、中国煤炭博物馆、醋园、双塔寺、恒山、九龙壁、华严寺、应县木塔、崇福寺、杀虎口、芦芽山、河边民俗馆、雁门关、藏山、娘子关、翠峰山、绵山、乔家大院、王家大院、常家庄园、大寨、曹家大院、渠家大院、北武当山、杏花村汾酒厂、刘胡兰纪念馆、武乡八路军太行纪念馆、太行山大峡谷、平顺水乡、黄崖洞、天脊山、皇城相府、壶口瀑布、王莽岭、黄围山、凤凰欢乐谷、洪洞大槐树、尧庙、广胜寺、苏三监狱、华门、解州关帝庙、普救寺、永乐宫、鹳雀楼、黄河大铁牛、中国死海等全省50家主要景区景点。
 护照中每个景区都用单独一页进行介绍，配有景区简介、精美图片、在图片的下方加盖有山西省旅游局签发专用章。
特别设置景区纪念章
 在护照的景点介绍后，都专门设置了景区纪念章。省旅游局副局长王炳武表示，每个景区都特别设计了纪念章，旅游护照不仅是旅游优惠的凭证，更重要是还可以作为纪念品自己收藏。
 据了解，持照人需在景区购买门票，登记护照个人信息，加盖景区（点）纪念章，在积累一定数量的纪念章后，就可参加兑奖。护照参照国际通用模式，扉面印有山西旅游形象标识，对于来晋旅游的海内外游客来说，不失为实惠、实用的小礼物。山西省旅游局表示，5万份《山西旅游护照》将在上海世博会开幕后免费发放给前来山西馆参观的外省和海外旅游者，使用有效期为2010年5月1日至2011年4月30日。
前五名游山西还送你游台湾
 省旅游局副局长王炳武说：“持《山西旅游护照》入晋游并积累一定数量的纪念章后，还能获得山西旅游局送出的特别礼物。”
 据了解，前5名盖满40个旅游景区（点）纪念章的游客，可获得价值8000元的台湾8日游。前50名盖满30个旅游景区（点）纪念章的游客，可获得价值1000元的山西特色旅游纪念品一份和《山西旅游宝典》（精装本）一本。前100名盖满20个旅游景区（点）纪念章的游客，可获得价值500元的山西特色旅游纪念品一份和《山西旅游宝典》（精装本）一本。前200名盖满10个旅游景区（点）纪念章的游客，可获得价值300元的山西特色旅游纪念品一份和《山西旅游宝典》（精装本）一本。
7条主题旅游线路
 王炳武表示，“世博会可能为上海带来7000万的游客量，这次推出的《山西旅游护照》，将配合山西省精心打造的7大具有山西特色的“世博之旅”主题线路，围绕世博会主题与上海全方位对接，展示山西旅游独特魅力。”
 山西自古就有“表里山河”之称，自然风光雄奇秀美。全省的国家级风景名胜区就有5处，国家级森林公园18处。
 拿哪些地方介绍给世博游客？山西省旅游局专门设计了7条主题旅游线路，将在世博期间梯次推出以太行山水、黄河风光、红色经典、三大世界遗产、古建宗教、晋商文化、寻根觅祖等系列产品，不断掀起山西旅游热潮，增强吸引力。
立体营销助推 世博游客来山西
 山西省旅游局为了能更多吸引世博游客来山西，除了《山西旅游护照》的优惠外，还加大宣传推广力度，可以说是目前规模和力度都最大的一次营销攻势。
 王炳武介绍，在形式上采取展览展示、网络咨询、媒体广告、专题推介、巡回促销、公众宣传、业内交流和优惠奖励等传统、现代手段综合运用，吸引公众“眼球”。
 世博宣传与山西旅游结合，让更多客源层在关心、了解、参与世博的同时，关注并积极进入山西旅游行列。借台借势与自主营销结合，借助世博山西馆、山西文化周及世博旅游组委会提供的各类平台和机遇，千方百计融进更多的山西旅游元素，充分展示形象，宣传推广山西旅游产品，同时充分发挥主观能动性，组织开展各种类型的专业市场营销，最大限度地放大宣传推广效应。深度与广度结合，结合世博参与国家、地区情况与山西旅游实际，海外突出日韩、港澳台，国内突出以上海为中心的泛“长三角”地区的市场营销，在此基础上联动开展其它市场特别是新市场的营销拓展。宣传推广与业务对接结合，注重实效，着力点始终放在省内旅游部门、以旅行社为龙头的旅游企业与海内外旅游机构、旅行商、旅游企业的业务联系与对接上，为建立发展山西旅游大市场格局奠定基础。　宣传推广与政策激励结合，通过适宜有效的政策优惠与奖励，充分调动以上海及长三角地区旅行社为重点的海内外旅行商的积极性，使众多潜力客源成为现实游客，有效且更多地扩大来晋客流。
 对于世博旅游给山西带来的效益，省旅游局也有着乐观的预测，王炳武说：“力争使国际国内来晋人数及收入全年增长15%，上海及长三角传统市场深度拓展，来晋游客同比实现20%至25%的较大增长，全省旅游总收入突破千亿元大关，比上年增长16%至18%。”