日照旅游为什么这样火？

奥林匹克公园一瞥 吉 宁摄

　　头一回走进山东日照，让我颇感意外。一是没想到这儿的沙滩那么漫长，竟然长达100多公里，驱车沿海滨走一个多小时，除了沙滩，还是沙滩；二是没想到来此避暑的游客如此众多。虽然细雨淅沥，成千上万的游人，仍从一辆辆旅游大巴中走下来，披着雨衣，打着花伞，一齐拥向海滩。一眼望不到头的海滨，变成了熙熙攘攘花花绿绿的集市……我们不由得感叹：日照的暑期旅游，真是太火了！
　　“这个周末，市电信部门报的数字，来日照的移动用户，每天有18万！”日照市市长杨军，用这个特别的数据，来说明当地旅游的“火”。 而据日照市旅游局介绍，暑期光从河北、河南、湖北、安徽、江苏等地来的旅游大巴，每天平均2000辆以上，周末更超过2700辆！
　　日照是新兴海滨城市，市区人口不到30万，名气也没有省内的青岛、烟台、威海等海滨城市那么大。它靠什么把远远近近的游人吸引过去的呢？

　　延绵64公里的金沙滩无与伦比
　　日照的沙滩之大，为国内仅有，真是令人震撼。境内100多公里沙滩中，色泽如金、细如粉末、深达10米的“金沙滩”，竟有64公里长！美籍华裔物理学家丁肇中先生，祖籍就在日照，他首次返回故里，就曾惊叹这儿的沙滩为“夏威夷所不及”。这里每日潮涨潮落两次，每次相隔12小时。潮落尽，滩涂宽达400米，大海“让”出来一个巨大的“游乐场”，供人们尽情地赶海、漫步，享受日光浴。若按世界公认的海滨度假人均应该占有的沙滩面积计算，日照海滨一天起码可以接待500万游客！
　　有了“大”的资源，日照人还要把“大”的文章做足、做够。日照有一片“泻湖”，其实是海边凹入陆地的一个港湾。该市几年前就开始动手，把它建造成一个占地9．2平方公里的“奥林匹克公园”。今年7月建成的这个公园，水上面积达41万平方米，设有320个停船泊位。湖海之间有闸门控制，即使海浪滔天，湾内也可风平浪静，称得上是世界一流的水上运动基地。国家体育总局不仅把全国水上运动训练基地放在了这里，还将于今年8月底与日照联合举办全国首届水上运动会。明年上半年，世界各国参加奥运会水上项目的选手，去青岛参赛前，先要来这里进行3至6个月的适应性训练。按照日照人的设想，建好“世界水上运动之都”后，还要叫响“海滨休闲度假胜地”品牌。让人们一提起水上运动，就想起日照；一计划到海滨度假，就首选日照。
　　本来，日照地名，出自古人一句“日出初光先照”。这个“先照”显然是相对而言的，若从全国看，太阳最早升起的地方当属黑龙江省抚远县的乌苏镇，那儿太阳跃出地平线，比日照整整要早两个小时。不过，通过倾力打造优良的“硬”、“软”环境，以高品质的资源与产品把游人吸引过来“先看”，则是完全可以做到的。日照人对此信心十足。

　　“物美价廉”成全人们海滨度假梦
　　旅游“火”了日照，还得益于它的“物美价廉”。
　　来日照玩一趟，要花多少钱？一位从河北保定坐旅游大巴来的游客告诉记者，他从保定周五晚出发，路上走一夜，周六周日在日照玩两天住一夜，周日晚返回，共交旅行社198元。这包括了全程的吃住行费用。
　　他住在任家台旅游度假村的“渔家乐”家庭旅馆，连吃带住，标间人均消费不到百元，多人间一天不过三四十元。“俺村现在有400户办起家庭旅馆，能同时接待1．5万游客。前些时来了旅游专列上千名客人，都安排住下了！去年光旅游接待，全村就收入4600余万元。”村支书王者祝笑着对我们说。
　　日照最早办起“渔家乐”的是王家皂村，那是1999年，从全国各地蜂拥而至的客流，把市里所有的饭店挤爆了，一些客人甚至不得不在露天过夜。市有关部门紧急动员王家皂村的10户渔民，腾出自家住房，试办家庭旅馆。没想到，这个办法灵！日照旅游旺季就那两三个月，建造大量旅游饭店既不经济又不可能。夏季正是休渔期，渔民可以腾出手搞旅游接待，既弥补了本地接待能力的严重不足，又实现了劳动力就地转移，促使渔民致了富。而且它的廉价，很让中部与沿海众多工薪阶层中意。那些地方不少旅行社也以低价与“看海最近的地方”为招徕，一呼百应。有了广阔市场的拉动与支撑，日照迄今有16个渔村办起了“渔家乐”，共达7万张床位，占全市所有床位的逾一半。与其相对应的，是来日照的客人逐年增多，去年超过千万人次，其中回头客不少。
　　“我们的渔家乐档次还不高，只能简单地提供个吃住条件，我们正在考虑怎样促使它们改造升级。”在王家皂村，陪同我们考察的市旅游局副局长孙元庆说道。离村口不远，“教授花园”的那些独栋别墅，雅致而气派，与渔家旅馆形成鲜明对照。我们相信，这些显得有些土气的旅馆，还有存在的价值，因为它们与现阶段大众旅游的需求与消费能力是协调的。当然，它们肯定会变，会变得越来越像“教授花园”，因为这必然是越来越多人们生活的归宿。

　　从“渔家乐”到“八大家”
　　日照把“游”与“渔”对接起来，创出了全国最大的“渔家乐”旅游地。他们受此鼓舞，继续拓展，近年又开发了类似的竹家乐、茶家乐、花家乐、果家乐、林家乐、畜家乐、菜家乐。这样一来，就有了“八大家”，形成了农业旅游全面开花结果。我们探访了其中的竹家乐，对外称竹洞天风景区，有1000亩毛竹林，全是上世纪70年代十多根南竹北移的后代。它们是日照位于“北方的南方，南方的北方”的新地标，也寄托了日照人想把当地旅游季节“拉长”的愿望。
　　既让游客有“看头”，又让他们有“玩头”，能够参与，这是提高人们旅游兴趣的“法宝”。刚刚完工的刘家湾赶海园即能担当此任。这个赶海园面积超过5平方公里，盛产竹蛏、文蛤、马蹄蟹、花旦蟹等40多种贝类蟹类。当数万人同聚这里赶海拾趣，踏浪追风，那该是一幅多么美妙的图画？！
　　文化是旅游产品长盛不衰的最重要的元素。日照人懂得这一点。他们近年又让港口、体育、房地产、文物古迹等等物质的与精神的文化元素与旅游结缘，旅游产品的链条于是大大延长了。游客来这里不再只是单调地看看海景，洗洗海澡，吃吃海鲜，而是有很多东西可看，很多文化可赏，旅游的品位一再提高了。
　　当然，在如何挖掘旅游资源的文化内涵上，日照还有很多文章可做。例如市内的两城镇，经考证是公元前2800年至公元前2000年亚洲最大的城市。目前山东省博物馆的“镇馆之宝”玉锛，就采集于此。近些年，人们又在这里新发现了新石器时代的陶器石器，还证明了4600年前，当地古人就会酿制葡萄酒，从而推翻了葡萄酒是舶来品的论断。日照的文化底蕴很厚实，好好整理与展示，会成为旅游业新的“卖点”。




　　附：日照风景名胜简介：

　　日照九仙山风景名胜区
　　九仙山风景名胜区为五莲山风景名胜区的一部分，与五莲山隔壑相峙，素以“奇如黄山，秀如泰山，险如华山”而著称。九仙山奇峰异石与洞窟泉瀑之多，与五莲山并称双绝。以其突兀的山峰，苍翠的植被，古老的文化，形成以游览观光为主体的产品类型。从曲径通幽的山间秀色到晴空响雪的悬泉飞瀑，从韵脉神秘的自然景观到古老丰富的历史文化，无不受到众多游客的喜爱，成为游览的佳处。九仙山的美可以归纳为奇、秀、险、怪、幽、旷、奥七大特色，最大的特点是“地中山、地中潭、地中瀑”，华北罕见，令人叫绝。还有被誉为“江北一绝”漫山遍野的杜鹃花，春夏之交，竞相开放，令人陶醉。霜秋之季，满山红叶与山光石景相辉映，蔚为壮观。
　　居仙卧龙，传神离奇。历史上许多隐士骚客，常会于此，吟诗论文，赞美九仙山胜境。宋代文学家苏轼曾有“九仙今已压京东”的诗句。战国孙膑马陵大捷之后，辞去齐国军师，浪迹山林，终选此地，修建茅舍，聚待讲学，并写下了千古不朽的军事巨著《孙膑兵法》。明代礼部侍郎翁正春赞为“真齐鲁间最圣地也”。
　　一九八八年，九仙山含在五莲山之内，被省政府列为省级风景名胜区，其知名度大幅度上升。一九九五年松柏乡政府正式将其列入发展计划。修复了孙膑读书院遗址，并重塑了孙膑像，开辟了孙膑书院游览区。另外，彻底修通了九仙山通往县境主干道的盘山通车路附建中型停车场，还建有小型食宿宾馆及民俗村等其他服务设施，设置多处购物网点，旅游服务体系基本形成。

　　五莲山风景名胜区
　　五莲山风景名胜区，总面积68平方公里，由五莲山、九仙山两大风景区组成，位于鲁东南沿海，东邻避暑胜地青岛，南接海滨城市日照，西接“亚洲银杏王”驻地莒县，北靠世界风筝都潍坊，素有“台湾花莲，山东五莲”，“山西五台、山东五莲”之美誉。 五莲山风景名胜区奇石林立、景致奇异，各有千秋。域内万木葱郁，清丽峻茂，燕鹊环谷，山泉绕溪，匹练飞瀑，种种胜境，构绘出一幅清新、雅致、秀美、险绝的画卷，从而使宋代文豪苏轼也盛赞“奇秀不减雁荡”。纵观五莲山风景区，众多的人文景观和自然景观有机地融于一体，造就了风景区奇、秀、险、怪、幽、旷、奥七大特色，49峰、20洞、18瀑、16潭、5池、4涧等400余景无不透露着大自然的鬼斧神工和上天的巧妙造化。真可谓景点遍布，水水相连，生机勃勃，灵气无限。 五莲山因五莲列峙，耸接云霄，如莲花初放而得名，九仙山则因八仙过海战恶龙，山神倾力育万树而流传。两山虽各有特色，但却共五大景观闻名遐迩。其一是奇峰怪石。景区内奇峰林立，怪石嶙峋，上不见巅，下不见路，奇色异景比比皆是；又颇具灵气，似唤之能应，驱之能动，五指峰、钵盂峰、玉烛峰、万卷书、龟峰、靴石、无字碑等均形成颇具特色的峰石景观。其二是石窟幽洞。大自然以神来之手给这里创造了许多的洞天福地，并且赋予了一个个带有传奇色彩的美名。藏在烟雨涧下的水帘洞，巨石叠垒而成，滴水成帘，人入洞中，暑气皆无。似洞非洞的一线天，仰望苍穹，一线尽收，使您不得不赞叹大自然的神妙。其三是花木景观。景区内有大面积的森林植被和野生花卉，林木覆盖率达70%以上，丰富绚丽，具波澜壮阔之美。这里不但是齐鲁最大的野生药库，而且野生花卉种类繁多，达4000余种。其中，最著名的是野生杜鹃花自然保护区，其花色之丽、品种之多、面积之广，实为罕见。

　　日照海滨国家森林公园
　　日照海滨国家森林公园，前身为鲁南海滨国家森林公园，是1992年经原国家林业部批准，在日照市东港区大沙洼林场的基础上设立的国家级森林公园。总面积788公顷，其中有林地面积526.7公顷。公园树种结构以日本黑松为主，是日照市沿海防护林的重要组成部分。公园依山傍海，林海相映，拥有7公里的黄金海岸线，浪缓滩阔，沙质细润，海水洁净，被有关专家誉为“中国沿海仅存未被污染的黄金海岸”。美籍华裔物理学家丁肇中先生称这里的沙滩“夏威夷所不及”。
　　1999年以来，在市、区党委、政府的高度重视和正确领导下，以及社会各届人士大力支持下，公园进入加快发展阶段。截止目前，园内基础设施建设累计完成投资约6300万元。其中，供水工程投资300万元，设计施工日供水能力5000方；供电工程投资160万元，架设10千伏供电专线；公园道路拓宽硬化和北沿海路贯通投资2400万元；沿海防潮堤工程，利用国债水利专项资金1480万元，按50年一遇标准修筑防潮堤2800米及跨河桥一座；投资200万元建设日处理污水500方的污水处理厂一处；通讯设施总投资约1000万元，建设联通、移动通信基站各一处，设计安装程控电话容量1000部；投资400万元建设高档冲洗房1座；其他设施包括停车场、海滨广场、路灯、标志导向牌等投资约200万元。公园基础设施得到较好改观，旅游和投资环境得到明显改善。
　　良好的基础设施配套，加上优惠的招商引资政策，明引了众多的投资者前来投资开发，公园成为市、区招商引资的重要载体。自1999年至今，进园投资项目29个，投资总额约9000万元，其中已建成并投入使用的项目25个，建成了阳光假日大酒店、百盛商务酒店、金海湾大酒店、碧海宾馆等综合服务场所20处，能够同时满足1500人住宿，5000人就餐；动物游乐中心、观光塔等项目也已建成并投入使用；此外，公园还引进开展了多人骑自行车、水上骑士、欧式贵族观光马车、海上快艇、摩托艇、升空伞、沙滩车、蹦极等娱乐设施、项目。目前，公园配套服务设施不断完善。旅游服务功能不断增强，旅游接待能力不断提高。据统计，2001年——2003年累计接等中外游客110万人次，其中接待国家、省部委重要领导人和世界知名人士160余人次；公园3年累计实现旅游收入700万元，预测园内可实现旅游综合收入3000多万元。同时，公园的发展也带动和促进了其他相关产业的发展，收到了良好的经济效益和社会效益。

　　日照市万平口海滨风景区
　　日照市万平口海滨风景区是市区内最大的景区，海岸线长5000米，占地面积760万平方米，她以优美宜人的自然环境、湿润清新的空气、宽阔洁净的沙滩、清澈透明的海水和明媚灿烂的阳光著称于世，游客们在此可以进行沙滩浴、海水浴、日光浴、沙滩浴、沙滩排球等运动，是最能体现日照“蓝天、碧海、金沙滩”特色的景区。
　　风景区内的生态公园是景区的中心区域，景区突出生态和海洋的主题，融入了人与自然和谐共处的理念，集广场、绿地、餐饮、购物、停车、娱乐、洗浴为一体，是日照“海滨生态市、东方太阳城”的重要标志，也是日照市对外开放的重要窗口和市民休闲、娱乐的城市客厅。每年接待中外游客320万人次以上，最高峰时日接待游人可达15万人次。
　　景区内的泻湖，是天然的避风港，历代都是商船停泊之地，有“万艘船只平安抵达口岸”之意，因此取名万平口，同时也寓意万事平安，一生平安。2005、2006年欧洲级、470级世界帆船锦标赛和2007年全国首届水上运动会就将在这里举行。
　　灯塔景区分为广场、海滨休闲区、公寓区和居住区4个部分，总建筑面积约46.48万平方米。以灯塔为核心，面向大海的绿草坡地；灯塔犹如从自然环境中破土而出的“定海神针”，呈现出自然环境与人文景观的和谐统一；海洋、礁石、沙滩、草坪、雕塑相互映辉。
　　景区采用全方位、全天候、开放式管理模式，以细微服务、真情服务为根本，以追求社会效益，打造日照形象为己任。先后荣获了省级巾帼文明示范岗、省级文明诚信单位、省级青年文明号、省细微服务示范企业等荣誉称号。

　　日照市位于东经118°35′——119°39′、北纬35°04′——36°02′之间，地处中国沿海中断，山东半岛南翼，东临黄海，隔海与日本、韩国相望，北邻青岛，南接江苏连云港，西通中国内陆诸省区，具有得天独厚的区位优势。
　　日照地处海滨，境内地貌类型多样，有平原、山丘、水域、湿地、海洋等丰富多样的自然景观。
　　日照依山傍海，旅游资源丰富，有64公里沙质海滩，沙细浪稳，林带茂密，以“蓝天、碧海、金沙滩”著名于世的万平口风景区；观红日东升，听碧波荡漾的灯塔风景区；浮来山、五莲山、九仙山等旅游名山遍布市域……