真的能够拯救海口旅游吗

与著名山水旅游景点相结合，使大型实景演出近年来在国内异军突起。在海口旅游日愈边缘化的今天，由张艺谋、王潮歌、樊跃这个“铁三角”担纲导演的海口实景《印象》，真的能够拯救海口旅游吗？

　　琼北边缘化的危机

　　这组数字，让人忧心。

　　上半年，三亚共接待过夜游客279.58万人次，同比增长21.94％，旅游总收入达43.14亿元人民币，同比增长27.56％。海口共接待过夜游客281.25万人次，同比增长8.94%；实现旅游总收入25.54亿元，同比增长12.12%。

　　二者接待量相近，旅游收入为何却如此悬殊？据两地旅游局的调查，海口游客人均逗留天数为1.31天，而三亚人均逗留天数为1.71天。

　　早在2005年，危机就已凸显。当年，美兰机场进港旅客量减少了23.6万人，但凤凰机场却同比增加了55万人。随着三亚直达目的地的形成，去年美兰机场夏秋季航班中，计划进港旅客量同比也减少近45万人。

　　此时，海口周边市县旅游正在崛起。

　　随着东环铁路的建成，海口至三亚的车程将提速到90分钟，大量游客可能从美兰机场直接沿东环铁路下三亚。省旅游局副局长陈耀认为，如果不能成为一个大旅游集散地，海口旅游边缘化的趋势将更加明显。

　　海口旅游到底缺什么

　　作为省会城市，海口的政治、经济、旅游、会展资源高度集中，何以陷入边缘化的窘境？

　　“海口旅游缺乏持续的宣传促销。”省旅游局局长张琦说。

　　“海口旅游有三个致命的硬伤——缺乏城市旅游化改造、旅游产品不丰富、欠缺大型的旅游节庆活动及演艺。”海口市旅游投资控股集团董事长郑钢说。

　　不乐观地说，海口旅游发展存在的问题很多。

　　首先，滨海旅游资源不具优势，既无法媲美巴厘岛、普济岛，也无法媲美三亚。

　　其次，旅游资源缺乏统筹规划，有序开发。上世纪90年代初，房地产热遍各个领域，许多没有扎实需求或选址依据的投机性开发项目盲目上马。这些开发既缺乏规划控制，资金又往往难以到位，许多项目或夭折，或停建，或陷入困境。

　　再者，缺乏具有龙头性质的旅游项目，没有突出精品旅游的概念。郑钢说，目前海口的旅游项目普遍知名度不高，仍以自然风光为主，旅游资源综合利用程度低，在特色和精品旅游项目建设方面没有足够的市场重视度，也未能参与到环岛的精品旅游项目。

　　此外，旅游区建设与城市建设脱节，景点布置分散；购物旅游、商贸旅游发展落后等缺陷，都拖住了海口旅游的后腿。更为关键的是，海口对旅游产业的认识仍远远不够，这在历年的城市定位中可以体现。有关人士认为，海口应树立大旅游的概念，强调海口岛屿都市旅游吸引力。

　　《印象》是综合性旅游产品

　　海口旅游的瓶颈是多方面的，但不可否认，缺乏一个综合性旅游产品便居于其一。郑钢说，这个综合产品应具有鲜明主题，能够集中自然风光、历史文化和现代演艺于一体，对岛外游客产生吸引力、延长他们在海口的停留时间。

　　“海口旅游沉寂多年，需要一个世界级的导演、一台世界水准的演艺来激活。”张琦认为，文化产业集聚的高附加值，可以带动一个产业群的发展，提高海南旅游的核心竞争力，填补海口乃至全省文化旅游产品的空白，从而改写海南旅游“南重北轻”的窘境，形成南北带动、东西并举、山海互补的新格局。

　　有观点认为，实景《印象》只是一个旅游产品，它的出现无疑丰富了现有产品，但能否取得放大效应、真正撬动海口旅游仍有待验证。

　　也有观点认为，这是靠着这张 《印象》文化牌，广西和云南的旅游正逐步崛起。虽然《印象·刘三姐》投资高达1个亿，但过去两年中的门票收入已达1.5亿元。《印象·丽江》投资了2.5亿元，但去年云南仅文化产业的产出就达270亿元，占云南GDP的5.29%。更重要的是，由于文化形象的提升，云南许多产品的附加值大大提高，昔日1公斤12元的普洱干毛茶，如今卖到1公斤180元，原生态的普洱茶更是卖到了每斤240元。

　　据海旅集团预估，海口气候宜人，全年演出天数可达70%，远远超过其他《印象》系列的可演出天数，即便按70%的上座率也将产生巨大的经济效益。

　　海南旅游的“梯度猜想”

　　“海口旅游不会边缘化，海南旅游资源的选择面很广，三亚旅游火爆现象只是一个发展过程。”对于海南旅游，郑钢有一个“梯度猜想”：最高端—高端—一般—低端观光。“只是在目前，海南旅游的梯度发展还未得到充分展示。”

　　郑钢认为，梯度发展的前提，是市场要形成细分，旅游产品要形成一个明显的产业集群，这就要求产品要丰富，要高低搭配，来应对各种客源层不同的需求，逐步形成“度假在三亚，宜居在海口”的新概念。这就不难解释，为何每年七八月份后，许多中低端会议会大量涌集海口？这是由于产品的性价比、社会多样性决定的，因为在高端与低端的两极之间是没有可比性的。

　　从三个层次，有关人士给海口旅游开出良方。在宏观层次，海口必须积极整合琼北地区的旅游资源，形成省内 “海口、三亚”南北两大旅游圈齐飞共进的格局；在中观层次，依托海口作为省会城市的商贸和商务职能及对外运输功能，形成一个大旅游集散地；在微观层次，以热带滨海都市旅游和旅游度假休闲服务基地为主打产品，建设文化特色独特的热带滨海休闲都市。

　　“城市就是一个旅游产品。”自2005年成立以来，具有政府背景的海口旅游投资控股集团已通过城市旅游化改造、资源整合、精品景区打造、大型活动策划组织等四大主题，开始了撬动海口旅游的步伐，包括“一园两湖”、西海岸、白沙门教育生态公园、5条老街的改造与建设。

　　由海口、定安等市县发起的“7+1”大琼北旅游联合体，正在加紧推进中。届时，将打破地域界限进行资源整合，共同激活国内外市场。

　　希望这是一个好的开始，而不只是期待。