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井冈杜鹃
　　描述：从前，有一对从安徽逃难的兄妹来到井冈山山黄家村乞讨，被黄开明夫妇收养下来，一起共同生活。这时因家乡山洪爆发、父母全被淹死的逃难兄妹，哥哥叫杜吉，12岁，妹妹叫杜莲，才3岁。。黄开明的儿子叫黄来，正巧与杜吉同年同月同日生，两人性格又很合得来，就结为同年老庚，几乎形影不离；黄开明还有个女儿叫黄媛，性格温柔，长相俊美。黄开明夫妇把杜吉兄妹视为自己的亲生骨，一家六口人，过得和和美美。




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井冈兰花
　　描述：井冈兰花，清香馥郁，沁人肺腑。朱德同志1962年重上井冈山，为井冈兰花写下了一首《咏兰》诗：“幽兰吐秀乔林下，仍自盘根众草傍；纵使无人见欣赏，依然得地自含芳。”说起这井冈兰花，有这么一个故事。




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山水传说 茨坪
　　描述：相传，古代的女娲是个很爱干净，又善于保养的女皇。她每天要洗三次脸，早、中、晚各一次。为此，她召集天上所有的能工巧匠，花了不知多少年，制作了三个脸盆：金盆、银盆、玉盆，又叫头盆、次盆、末盆。早上用头盆洗脸，中午用次盆，晚上用末盆。




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山水传说 黄坳
　　描述：不知哪朝哪代，有一对夫妻开了一家豆腐店。老夫妻做的豆腐雪白细嫩，味道鲜美，很受大家的欢迎。加上他们待人热情，心肠慈善，老幼无欺，如果碰上生活拮据的人家来买豆腐，还会相送几块，所以，店里的生意一年四季非常兴旺，老夫妻也就存了一笔可观的钱。




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井冈山美食
　　红薯丝饭 石鸡两吃 莴麻炒蟮片 茅坪粉蒸鹅 竹筒石鸡 脆皮南瓜
　　莲花血鸭 红米饭 南瓜饼 三味椰球 全副銮驾 锦绣鸡丝




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朱砂冲位于井冈山市茨坪镇南面17公里处，因悬崖峭壁中流出的朱砂色的泉水而得名。当年，红军在此设立哨口。朱砂冲哨口是井冈山五大哨口中最险要之处，素有“一夫当关，万夫莫开”之称。它一侧是峭壁陡立，一侧是万丈深渊，一条羊肠小道从半山腰凿开，是井冈山通往遂川的要道，民谣曰：“悬崖绝壁挂高山，朱砂冲来形势险，远看好象老虎口，近看又似狼牙关”。




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故事梗概
　　1927年，蒋介石和汪精卫先后发动反革命政变，大革命遭到失败。面临着生死存亡严峻考验的中国共产党人为挽救危局，发动了八一南昌起义，兰花革命打响了武装反抗国民党反动派的第一枪。七天后，中共中央在武汉召开紧急会议。会上，毛泽东同志提出了“枪杆子里面出政权”的著名论断。会后，毛泽东组织发动湘赣边界秋收起义，打出了中国共产党领导下革命武装的第一面军旗。由于敌我力量悬殊，起义失利。
　　为保存和发展革命力量，毛泽东当机立断，放弃攻打长沙退守文家市，率部转向敌人控制比较薄弱的井冈山寻求立足。途经三湾时，毛泽东在与余洒度等人的斗争中，将队伍进行了改编，创造性地提出了“支部建在连上”、 推行“三大民主”和成立士兵委员会等重要的建军原则，使部队面貌焕然一新。在贺子珍等人的帮助下，毛泽东得到了井冈山“绿林”首领袁文才、王佐的支持，使起义部队在井冈山立住了脚。
　　在开辟井冈山革命根据地的斗争中，毛泽东倡导实践调查研究，先后创造性地提出了“三大纪律和八项注意”、“三大任务”等人民军队等建军原则；在通过“水口建党”等措施加强军队内部党的建设的同时，抓紧恢复和发展地方党组织；建立了遂川等三个县的红色政权，实行土地革命……正当井冈山革命根据地取得蓬勃发展之时，陈浩的叛变使毛泽东面临严峻挑战，尤其是湖南省委特派员周鲁贯彻中央“左”倾盲动政策，把毛泽东开除出党，使之迫走湘南。井冈山革命根据地由此遭受巨大损失，史称“三月失败”。
　　南昌起义部队在三河坝一战中伤亡惨重，朱德在尸横遍野的战场上拔起残破的军旗，发誓一定要把这面军旗扛下去。他的决心得到了陈毅的支持，两人率领起义部队余部始终坚持艰苦卓绝地斗争，发动了轰轰烈烈的湘南暴动，历经周折和磨难，与毛泽东在井冈山砻市胜利会师。中国工农革命军第四军成立后，在朱毛的领导下，采取灵活的“十六字诀”作战方针，分兵以发动群众，集中以打击敌人，粉碎了敌人的数次“会剿”，接连取得了五斗江、草市坳和龙源口大捷，使根据地的建设扩大到了六个县的区域，成立了湘赣边界人民政府。
　　正当井冈山革命根据地生机勃勃地进入全盛时期时，湖南省委巡视员杜修经贯彻分兵向湘南进军的盲动政策，使红29团全军覆没，加之袁崇全的叛变，队伍几乎濒临绝境，根据地再次惨遭浩劫，史称“八月失败”。毛泽东临危不乱、立持异议，日夜兼程，亲自迎接朱德等上山。留守井冈山的何挺颖、朱云卿等带领军民取得了黄洋界保卫战的胜利。彭德怀等率领在平江起义中创建的红五军也来到井冈山，使井冈山的武装斗争力量得以进一步加强。
　　对“朱毛红军”起初不以为然的蒋介石终于亲自披挂上阵，接连不断地调动重兵从“进剿”到“会剿”。面对强敌，朱毛决定留彭德怀守山，自领主力转战赣南，以求“围魏救赵”。但终因敌强我寡，井冈山失守。在转战赣南闽西的过程中，部队中对有些问题的认识出现了分歧，加之留苏归来的刘安恭大肆推行“城市中心论”，攻击毛泽东，致使毛泽东在“七大”上落选，被迫离开红四军。
　　中央的“九月来信”纠正了红四军内部的“非无产阶级思想”。陈毅亲往闽西请毛泽东回到红四军的领导岗位上。红四军“九大”即古田会议上，毛泽东通过对中国红军两年多来在井冈山斗争中不断探索的经验总结，集中解决了如何建设无产阶级新型人民军队这一根本性问题。会后，针对林彪在新年贺信中提出的“红旗到底能打多久”的问题，又洋洋洒洒写下了《星星之火，可以燎原》。至此，一条“农村包围城市、武装夺取政权”的中国革命道路已初现雏形。
　　春天将至，毛泽东和贺子珍并肩登上井冈之巅，望着一轮喷薄而出的红日，满怀豪情地朗诵起《星星之火，可以燎原》……



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词名《西江月·井冈山》《水调歌头·重上井冈山》
　　
　　1928年8月，湖南省委特派员杜修经命令红二十八团和二十九团下井冈山开赴湘南。赣军乘虚进攻井冈山。8月30日，四个团的敌军攻打黄洋界。当时山上只有红三十一团一营的两个连。打到下午，红军子弹所剩无几，靠石块御敌。在此关键时刻，红军扛来一门坏的迫击炮和仅有的三发炮弹。前二发都是哑炮，第三发炮弹瞄准敌人山下的指挥部，随着一声口令，只听“轰”的一声，炮弹不仅响了，而且正中敌人指挥部。刹时间，黄洋界上欢呼声、号角声、锣鼓声连成一片。敌人被这突如其来的声势吓坏了，竟误以为主力红军杀上山来，于是连滚带爬收兵下山。在这次漂亮的黄洋界保卫战的关键时刻，我军仅有的一门迫击炮和一发炮弹起到了至关重要的作用。
　　20多天后，毛泽东率领红四方面军主力部队回到井冈山，当他听了陈毅安营长的汇报后，得知红军以不足一个营的兵力，打退了敌人四个团的进攻，保卫了井冈山。十分高兴，当夜便写下了《西江月·井冈山》这首词以歌颂人民战争的伟大胜利。
　　西江月•井冈山
　　1928年秋 毛泽东
　　山下旌旗在望， 山头鼓角相闻。
　　敌军围困万千重， 我自岿然不动。
　　早已森严壁垒， 更加众志成城。
　　黄洋界上炮声隆， 报道敌军宵遁。
　　水调歌头·《重上井冈山》
　　--------毛泽东·1965·5
　　久有凌云志，重上井冈山。
　　千里来寻故地，旧貌换新颜。
　　到处莺歌燕舞，更有潺潺流水，高路入云端。
　　过了黄洋界，险处不须看。
　　风雷动，旌旗奋，是人寰。
　　三十八年过去，弹指一挥间。
　　可上九天揽月，可下五洋捉鳖，谈笑凯歌还。
　　世上无难事，只要肯登攀。





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转载自网络


古希腊学者阿基米德说，给我一个支点，我可以撬动地球。 而如果要撬动全球金融危机背景下的经济，这个“支点”又在哪里？旅游文化产业是否可以成为突破口？
在9月27日世界旅游日，由上海市松江区人民政府和解放日报共同举办的“2009旅游文化产业发展论坛”在松江举行，十余位知名专家观念激荡的，正是这样一个引人深思的话题———
探讨旅游文化发展规律，推动区域经济结构调整。


旅游与文化全面“联姻”
“文化没有旅游就是魂不附体，旅游没有文化就是灵魂出窍。”
中国旅游研究院学术委员会主任魏小安在演讲中引用了一句国家旅游局局长邵琪伟的话，以证明旅游与文化的密切互动关系。
文化与旅游从来就是密不可分的。国家旅游局政策法规司司长张坚钟说，近一年多来，国家旅游局政策法规司与文化部的产业司、市场司进行广泛调研，在文化跟旅游的融合发展方面取得了认识上的高度一致。9月23日，文化部和国家旅游局共同举行新闻发布会发出了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》。会上有新闻媒体提到，这次发布会意味着文化与旅游的全面“联姻”。

“推进文化与旅游的自觉融合已经成为各地旅游业发展的战略。”张坚钟说，在当代旅游业中，任何一项旅游活动、经济活动都是以一定的文化方式进行的，旅游经济活动中的各项环节或多或少蕴含着各种文化因素。
浙江大学人文旅游研究中心主任潘立勇则从哲学观念阐述，旅游本身就是一种人的文化活动。“我反复强调人是一个文化的存在，人旅游的需求就是高层次的需求，最核心的就是满足旅游者的体验。”

可以说，旅游的本质即为一种文化体验，促进文化与旅游的紧密结合，是旅游业转型、升级的应有之意。自上世纪90年代以来，文化在旅游中的核心功能日益引起学术界的重视。在旅游资源走过普遍开发的阶段之后，文化越来越成为旅游业创新发展的驱动力。有专家认为，旅游业是富有创造性的产业，创造的核心就是文化品位的不断提升，比如深圳，从上世纪80年代前的小渔村成为今天中国主题公园的领跑者，文化功不可没。
“文以化之，文以注之。”多年从事旅游规划项目设计管理的英国阿特金斯顾问公司上海分公司高级咨询师李雪峰，以此为主题道出了她的观点：要把文化这个非常重要的资源化到旅游发展当中，要把文化这个独特的资源注入到旅游发展当中。比如依托博物馆的文物展品开展学术研讨、教育培训活动，并从这个产业链往下延伸，引发游客的体验。“意大利就有一个体育鞋博物馆，游客可以在博物馆里面看到各个体育明星穿的鞋子，也可以根据游客的需求制作鞋子。”
“通过小一点的项目构造出一个大格局。”魏小安总结道，明年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，所以从新城市主义发展到新生活主义是一个根本性的追求。
能带动100多个行业增长

上海已经逐渐入秋了。从上一个秋天以来，全球经济一直在寒冬中生长。经济越不景气，旅游文化产业的重要性就越加体现。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，就可带动相关行业增收4.3元，可见旅游业在扩大内需、应对经济危机中所扮演的独特角色。

与会专家普遍认为，旅游文化消费是综合性的，它可以拉动国内消费，也能够吸引外来消费，它还具有一条超长的产业链，如果算上吃、住、行、购物、娱乐等各个上下游行业，旅游业能够直接和间接带动100多个行业的增长。旅游文化消费也是最终消费，它是敏感性强、恢复能力强的消费，完全有可能成为消费政策刺激下率先启动的消费。
上海市旅游局副局长沈山州说：“旅游文化产业是优化和提升城市经济结构的新兴产业，旅游文化产业综合性强、成长性强、带动面宽，是发展现代城市服务业的引擎产业之一。在城市现代服务经济发展过程当中，产业优势明显，产业边际宽泛，理应发挥应有的作用。”

目前的上海旅游业正处于恢复期。据介绍，世界经济明显放慢，入境游客减少，已成为影响上海旅游经济发展的最主要因素。在旅游经济低迷的形势下，本市旅游主管部门推出了部分旅游景点“周二半价游”、上海都市旅游卡促销等活动，对内需的拉动效用逐步显现。据统计，上半年本市接待国内旅游者共5940.1万人次，同比增长7.72%。在国内游增长的同时，入境游也开始复苏。今年上半年，本市接待入境旅游者仅290.27万人次，同比下降10.9%；星级酒店平均出租率仅为46.7%。7月份市场环境有所好转：入境游人数达到54.23万人次，同比增长6.3%，出现了金融危机14个月以来首次正增长。8月份市场继续向好，入境游超过50万人次。

旅游文化产业既是前景广阔的朝阳产业，又是对国民经济具有重大拉动作用的产业，是后工业化时代全球经济当中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，在城市经济发展中的产业地位逐渐增强，对城

作者：孙红



要搞好旅游产品的营销,首先应了解影响旅游者购买行为的因素,其次是了解旅游购买产品的过程,最后是据此采取相关措施,以实现销售目标。

　　未来学家托夫勒认为,人们在生活富裕以后,将更加看重产品和服务的心理成分。他在《未来的震荡》一书中写道:“我们正在从一种 ‘饱肚子’经济向一种‘心理’经济过渡,因为需要满足的肚子只有那么多而已!”“今天在所有技术化的社会中,特别是在美国,生产上的一个怪现象就是在设计产品时,要愈来愈多地考虑给消费者一点‘额外的’心理满足。制造商在其产品中添加‘心理成份’,而消费者也乐意为这种无形的收益付款。”“然而上面提到的不过是经济心理化的第一个步骤。第二步便是扩大服务业中的心理成份。”[1]由此我们不难看出,这是一个逐渐由理性消费步入感性消费的时代。市场的极大丰富,使消费者显得比任何时候都更加谨慎,其购买行为已不再仅仅取决于一般的生理需要,更取决于对某个企业或产品的综合印象和感受。即消费者对市场商品的取舍依据已不仅仅是质量、性能、价格等硬性标准,而是开始重视所购商品能否为他们带来美感、自豪感和新鲜感,喜欢不喜欢、满意不满意逐渐成为他们所关心的主要问题。如果说昔日商战是以推销观念为核心的兵战,今日则开始过渡到以市场营销观念为核心的心战;昔日商业注重以阵地战为主的硬营销,今日则转为注重攻心战为主的软营销。在此状况下,侧重于刺激消费者情感购买动机的商业文化,便以其无可替代的优势,显示出无穷的魅力。随着我国经济条件的好转,空闲时间的增多,越来越多的消费者加入购买旅游产品的行列;而这种对于旅游的投入,实际上是花钱买经历;舍得花钱买“无形”的经历,不仅是生活水平提高的表现,也是生活质量提升的标志。钱其琛副总理在1996年全国旅游工作会议上指出:旅游业已成为第三产业中发展最快的产业,在“九五”计划中,已将旅游业列为第三产业中 “积极发展”的新兴产业序列第一位[2]。在1995年各国旅游入境人数排名中,我国位于第五位,创汇位于世界第九名[3]。由此可见,旅游业面临着良好的发展态势。那么如何把握旅游者的心理需求、刺激其对旅游产品的消费欲望、提高旅游业的经济效益呢?这便是本文所要探讨的问题。
　　要搞好旅游产品的营销,首先应了解影响旅游者购买行为的因素,其次是了解旅游购买产品的过程,最后是据此采取相关措施,以实现销售目标。

　　一、影响旅游者购买行为的因素
　　旅游者的购买受多种行为因素影响,这些因素可分为两大类:一类是外界因素,如政治因素、经济因素、文化因素、相关群体因素、企业营销策略因素等;一类是旅游者自身因素,如旅游者个人特征、家庭、需要、购买心理和购买动机等。
　　人们的旅游心理是错综复杂的,旅游动机是多种多样的,既有到大自然中去寻觅悠闲、彻底放松、调节精力、体力的需求,又有到都市去进行商务、观光、购物、娱乐或感受现代气息、领略异地风情的需求。可以说,旅游需求是人类总需求的一个组成部分,主要体现在人们要求变换生活环境以调节生活节律和探奇求知两方面。长期紧张的劳动和工作,必然造成人们体力和精力的疲惫,因此,人们渴望并需要暂时摆脱固定的环境,寻求一个新环境,改变一下生活内容,使紧张的精神得到松弛,精力和体力得到恢复;同时人类在改造世界、认识世界的过程中,对未被认识的自然现象和社会现象总是充满着强烈的好奇心,激发着人们去揭示其中的奥秘,从而在探索中增长见识,丰富自身内涵。

　　二、旅游者购买旅游产品的过程
　　要想使旅游者称心如意地完成旅游产品的购买,就必须了解旅游产品所具有的特性。因旅游产品不同于一般的商品,它在空间上具有不可转移性,所以,人们可以在异地购买旅游产品,但只能在旅游产品所在地消费产品;加之旅游产品特有的历史文化内涵,使得现代陶瓷工业技术虽然能够烧制出比秦兵马俑更加雄伟的兵马俑群,现代仿古技术也能使之在外形上做到与真的一模一样,却无法复制其蕴含的历史文化价值;又因旅游产品所处的特定空间环境,使得同类的风景与文物古迹在不同的地理环境和人文环境中表现出不同的情调与文化,因此,消费者在作购买决策时所花费的时间与精力大不相同;但不管消费者在实际购买时花费多少时间,对任何一种产品来说,它的第一次购买一般都要经过一个购买过程,即认识需求收集信息——比较选择——购买决策——购后评价5个阶段。

　　三、促进旅游者购买行为的策略
　　1 通过多种途径与方式,加大宣传力度　瑞典旅游业是仅次于本国林业的第二大产业,其振兴旅游业的首要秘决就是“扩大对公众的宣传”。瑞典全国共有400多个旅游业信息中心,除提供各种有关旅游的咨询外,还办理旅馆预订、交通票据预