巨量引擎举办峰会 聚焦文旅数字化营销

      7月23日，由巨量引擎北京本地直营中心与北京文化旅游合作促进平台联合主办的2021文旅行业峰会（北京站）举办。本次峰会以“域见中国•京现美好”为主题，聚焦文旅数字化营销。来自文化和旅游行业的300余位代表出席峰会，本次峰会在抖音号“抖in北京”同步直播。

图为峰会现场

巨量引擎北京本地直营中心总经理许平在致辞中表示，在“数字+文旅”的大背景下，巨量引擎将不断整合流量资源、优化产品组合，为文化和旅游行业提供全链路、全渠道的数字化营销服务，帮助文化和旅游企业建立“全局经营”的思路，促进本地文化和旅游消费增长。

“数字科技为旅游业供给创新和营销深化提供了新基础。” 世界旅游城市联合会特聘专家厉新建认为，文旅数字化营销不止在推广，更在生产，旅行足迹和偏好的数字化记录为产品创新提供了全新的可能，消费者同时也成了生产灵感和优化质量的参与者。“数字化时代社会加速、时间加速、科技加速、消费加速，人们减少了选择和决策的时间，用更短的时间做更多的事，用更短的时间得到更多的体验，于是，跟着抖音去旅行成为一种消费模式。”

“在抖音这个有着6亿日活的新媒体平台上，越来越多的用户对旅游表现出浓厚的兴趣。去年从年初到11月，抖音旅游兴趣人群从1.7亿增长到4.7亿，年龄层覆盖了00后到50后、60后。” 巨量引擎资深分析师殷实介绍，2021年1月—6月北京景区“线上繁荣程度”（SIRFA）排名显示，前五位分别是：故宫博物院、天安门、北京奥林匹克公园、八达岭长城、玉渊潭公园。随着越来越多的网红打卡地经由网络传播而日益活跃，“线上繁荣程度”越来越被旅游城市管理者、文化和旅游行业工作者所关注。“通过研究城市的‘线上繁荣程度’，能够有据可依地产出文旅营销策略。”

巨量引擎营销策略负责人曹锐表示，数字化进程加速，新媒体平台作用凸显，抖音迎来文旅数字化营销的新机遇。巨量引擎将持续通过流量、内容、阵地、全链路多层面全局发力，提升产品、服务与营销的综合竞争力，让美好文旅触手可及。

火山引擎文旅解决方案负责人潘倩介绍，随着涉旅企业更多通过线上平台、短视频、直播渠道触达客群，火山引擎帮助用户通过沉淀游客数据，了解游客群体画像和喜好，进行及时精准的信息推送和数字化营销，并通过智能技术、Vlog拍摄、AR地标等趣味互动提升游客行中体验。

峰会上，南宫温泉休闲度假区品牌推广部总经理陈辉分享了自身的直播案例。在巨量引擎北京本地直营中心的帮助下，该度假区尝试抖音直播，单场直播门票销售额突破171万元。此外，自驾旅行生活方式Vlogger@阿诺Action从如何诠释旅游目的地和如何提高粉丝黏性两个角度分享了抖音账号的打造技巧和经验，活动时创始人兼CEO关少波分享了大唐不夜城在抖音的引爆过程和背后的营销逻辑。

许平表示，文化和旅游单位借助抖音企业号可以沉淀用户、塑造品牌、建立经营阵地，与巨量引擎共同打造“美好品牌场和生意场”。