文旅产业指数实验室联合淘宝发布：非遗消费持续快速增长

7月16日，在上海国家会展中心举办的上海淘宝造物节现场，文旅产业指数实验室联合淘宝发布了一份《非物质文化遗产消费趋势报告》。报告显示，在过去一年里，淘宝非遗消费持续快速增长，有14个非遗产业带年成交过亿元，非遗老字号成交规模连续3年上涨。

《报告》显示，淘宝上非遗类活跃手工艺店铺数量已超过2.5万家，还有近5000家非遗相关店铺加入了阿里巴巴原创保护计划。非遗店主活跃的背后，是他们获得了市场的认同。过去的一年里，淘宝非遗商品消费者规模达到亿级，85后和90后是这类商品的消费主力。

据介绍，截至6月底，有14个非遗产业带在淘宝上年成交过亿元。作为日用程度最高的商品，陶瓷相关的非遗产业带规模也是最大的。德化瓷产业带、潮州陶瓷产业带、景德镇陶瓷产业带、宜兴紫砂陶产业带分别占据了成交规模前五位中的四席。有意思的是，规模最大的前五个产业带中，唯一非陶瓷类的曲阳石雕，同时也是成交增速最快的产业带之一。

非遗产业在淘宝的快速发展，离不开平台对非遗商品的大力扶持。据悉，淘宝为手艺人提供了逛逛、直播等内容渠道，并为非遗店铺的日常运营提供支持。过去一年，非遗直播场次达到了380万场，其中有85％为商家自播。

“除了商家工具和日常指导，每年我们也为手艺人提供专属的曝光机会，比如淘宝造物节、非遗购物节、线下市集等等，来多维度帮助这类店铺发展，让他们能在接受商业检验后更好地传承。” 淘宝手艺人业务负责人湘南表示：“对非遗传承人而言，淘宝不仅是一个交易平台，也是一个展示的窗口、传播的渠道。”

在淘宝上，再小众的需求也意味着庞大的商业机会，非遗技艺也能找到新的发展之路。花丝镶嵌的非遗传承人刘超是看着家人做花丝镶嵌长大的。眼见着这门手艺从风光到渐渐没落。4年前，受到网购启发，他带着传承自祖辈的花丝镶嵌手艺在淘宝上找到了“第二春”。如今，他还用这门手艺研发出了新的产品，在汉服配饰领域闯出了一条新路。来自成都的银花丝“非遗二代”王晓璐颇有感慨地说：“只要有市场，非遗技艺就不会失传。”

刘超和他的花丝镶嵌工艺品 淘宝造物节主办方供图

公开信息显示，中国73％以上的非遗项目保存在传统乡村。非遗技艺在淘宝上走出新的传承之路，能为更多人提供回乡就业的途径，也有机会带动当地的文化产业升级。保护乡村非遗，在某种意义上也可成为乡村振兴的抓手之一。