业者汇聚北京 研讨文旅IP产业发展

近日，第三届雁栖湖论坛分论坛“文旅新世界IP新价值——2021年中国文旅IP产业发展研讨会”在北京召开。来自中国旅游研究院、北京市文化和旅游局、常州太湖湾旅游度假区、凯撒旅业以及马来西亚旅游局、奥地利国家旅游局等业者，围绕如何创新精品文旅IP产品、重塑文旅IP产品的价值、持续打造文旅IP产品影响力等问题进行了研讨。

近几年，借助IP概念研发的动画IP+亲子游、影视IP+特色文化和旅游小镇旅游、体育IP+户外运动等新品不断涌现，具有IP属性、更有故事性和情感附加值的文化和旅游体验产品愈加受到游客关注。

围绕如何认识文旅IP产品的价值，中国旅游研究院副院长李仲广说，IP是现代旅游业体系的重要内容。旅游业发展一定要基于人，回到“当代人”、回到“旅游人”上面。回顾过去十多年旅游业的发展可以看到，IP正在重塑旅游目的地的竞争格局。未来，IP在满足旅游消费、推动文化和旅游融合等方面将起到更加重要的作用。

从重塑北京文旅IP产品的角度，北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖分析了北京文化和旅游融合的发展趋势。他说，北京正在通过对世界文化遗产价值的重新认识与宣传，努力挖掘中轴线、三个文化带及两个国家文化公园的内涵，推出环球主题公园度假区，打造首都红色文化旅游集群等IP产品。

常州太湖湾旅游度假区管委会副主任吴小杰说，打造文旅IP产品，要注意文化吸引力的提炼和再造。文化吸引力可以让好生态成为令人向往的“诗和远方”，还能推进生态资源的功能再提升、价值再挖掘，更好地满足人民群众对美好生活的品质需求。

近年来，各地在研发文旅IP产品的过程中，出现了产品品质参差不齐等问题。会上，马来西亚旅游局中国北方区经理赵钢介绍了研发文旅IP项目的一些经验。他说，文旅IP既是产品，也是一种营销手段。研发文旅IP产品的难点在于找到经得起时间考验的好内容。

奥地利国家旅游局市场经理黄凌之从奥地利文化和旅游产品升级切入，介绍了奥地利创新文旅IP产品的一些做法。她说，一个优秀的文旅IP产品，应该包括四方面内容：树立好的IP形象、挖掘景区背后的故事、强化游客IP认知和形成长效传播。高品质、独家的内容输出是关键。

阿拉丁传奇旅游产业集团有限公司副总裁艾丽娜认为，文旅IP产品需要与社群经济深度结合，更好地解决旅游出行低频的痛点。业者要转变观念，将只关注旅游前、旅游中的服务，拓展为打通行前、行中以及行后各个环节，实现生态闭环。

此次会议的主办方、凯撒旅业副总裁张蕤回顾了今年五一，凯撒旅业在三亚引进热门游戏IP《和平精英》的相关情况。她说，这是凯撒旅业落地三亚后的首个文旅IP项目，是文化和旅游业与游戏IP的深度融合。近年来，凯撒旅业一直积极寻求旅游业与人文、科技、体育等多个领域深度合作的机会，探索尝试知名IP活动打造、目的地文化和旅游主题IP打造等，拓展文化和旅游创新的边界。在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，国内文化和旅游市场更需IP赋能，以更具吸引力的形象接受市场检验。凯撒旅业将引入热度高、流量大的文化IP及世界知名IP运作经验，持续布局文化和旅游IP市场。