京城燃烧红色激情

北京是红色旅游资源相当丰富的城市。中国共产主义萌芽在这里诞生，全面抗战的第一枪在这里打响，新中国在这里宣告成立。中国革命的每个重要阶段都与北京有着密切的联系。国家旅游局命名的首批经典红色景区中，天安门广场、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆等7个景点榜上有名。丰富的红色旅游资源加上北京市政府近年来在红色旅游景点方面的投入，让北京市旅游局在开发红色旅游时，腰板硬了许多。 

　　两个整合勾勒红色地图 

　　认清了自身资源优势后，如何将其转化为发展优势，北京市旅游局思考了许久。5月，北京开展红色旅游的“两个整合”方针终于确定并开始实施。 

　　两个整合，一为资源整合，将北京的红色旅游资源划分成三个战略圈。第一战略圈在北京市区域之内，以7个首批红色旅游经典景区为骨干，加上毛主席纪念堂、双清别墅、鲁迅博物馆、中华航天博物馆等10个景点，主要面向市内中小学生及老年人，重点开展“红色旅游一日行”。第二战略圈以北京为中心，联合天津、河北、山西等省市，形成红色旅游的“短线市场”。第三战略圈意在“占领”全国，与上海、江苏、江西、湖南、四川、陕西等省市携手打造红色旅游大市场。围绕这三大战略圈，北京市旅游局设计了56条红色线路。 

　　思路确定了，行动自然迅猛了许多。5月16日，“北京市红色旅游启动仪式暨河北省、山西省、陕西省、北京市‘走向胜利的征程’主题旅游发团仪式”轰轰烈烈地举行了。飘扬的红旗下，激昂的军乐声中，京城14家旅行社率领自己的红色旅游团奔赴河北、山西、陕西等省，北京红色旅游第二战略圈的打造初见成效。 

　　第二个整合为力量的整合。旅行社是旅游市场的具体组织者。做大、做强红色旅游，首先要整合旅行社资源。盘点市内经营红色旅游产品的旅行社，林林总总竟有500家之多，产品五花八门，水平参差不齐。如何整合这几百家旅行社，北京市旅游局选择了推荐，以旅游局的名义将红色旅游业绩良好的旅行社广而告之，便于游客甄别，同时也可以他们为“龙头”，带动北京市红色旅游的整体发展。于是，旅行社业绩、投诉、近两年推红色旅游产品情况、开发市场意识、积极性等几道关卡过后，国旅总社国内公司、中青旅、港中旅、北京神舟假日、环境国旅等14家旅行社成为了北京市“红色之旅”的首批推荐社。 

　　旅行社各有绝招 

　　其实，即使旅游局不评选，旅行社也不会放过这个良机。记者从港中旅了解到，今年2月，他们就成立了专门的红色旅游策划小组，截至5月，策划小组已推出了“革命摇篮、领袖故里”、“百色风雷、两江红旗”、“抗联英雄、林海雪原”、“长征精神永放光芒”等多条线路，行程中还加入了唱革命歌曲，看革命影片，请老红军、老八路、老英雄讲传统、上党课，为老区人民做好事以及“我给董存瑞敬个礼”、“当一个八路军、做一个太行人、学一首太行歌”等参与性极强的主题活动。至于市场效果如何，策划小组表示，第一次考验在“六一”。针对“六一”儿童市场的特点，他们推出了“爸爸妈妈带我去找张嘎”的产品，现在他们正等待着市场的检验。 

　　推出了四五十条红色旅游线路，出了一本红色旅游产品手册后，中国环境国际旅行社有了一个更大胆的想法，出一套红色旅游邮票。环境国旅副总经理钟晖告诉记者，以往行程结束，他们通常送游客一顶帽子或者一个书包什么的作为纪念。现在搞红色旅游，能不能特殊点，富有纪念意义的同时，还能当作商品出售产生利润，于是他们想到了红色旅游邮票。钟晖说，连邮票册的样式他们都讨论过了，大家一致认为设计成红军背包式的比较有意义。“现在，我们还在与邮政局沟通，探讨可行性。” 

　　采访中，记者了解到，北京旅行社业开发红色旅游产品的积极性非常高。他们把以前偏重于开发长线产品，调整为长线、短线并重，深度开发北京自身红色旅游资源。从以前推行红色旅游产品、等客上门较多，转变为主动走出去闯市场、扩大客源。不少旅行社和机关、学校、企业签订了共同开展红色旅游的协议。从以前把红色旅游产品作为一般观光产品推介，转变为抓住主题、大力度宣传，每条线路都有一个非常明确的主题，既深化了红色旅游的内涵，同时也提升了企业的品牌形象，实实在在地创出了效益。