第一章民航公司发展
» 概述
» 美国航空公司的早期发展
» 欧洲航空公司的早期发展
» 1945年后航空公司的发展
» 概述
航空公司的规模从一架飞机经营邮件、货物运输,到数百架飞机从事完整的客、货、邮运国际空中运输服务,可分类为洲际(intercontinental)、洲内(intracontinental),区域(regional)或本地(domestic),以及定期(scheduled)或包机(charters)。
航空服务需求随货运、商务旅客、休闲旅客业务而有不同,但都受到经济的影响, 1950到1960年代整体成长率为15%,1980到1990年代成长率为5-6%。
民航工业有一个循环周期,在五到六年的良好绩效期后,通常会跟随四至五年绩效低落期。但即使绩效良好的时期,利润一般当低,税后净利约2-3%。
就如钗h成熟工业,为能达到更高的经济规模和更好的效率,合并成为一种趋势,美国自1978年以来,约200家以上航空公司被合并、接管,或结束营业。
美国航空公司的早期发展
1918年,美国邮务公司(United States Postal Service)得到国会支持开始空中邮件服务(Air Mail),刚开始,由美国军方用Curtiss Jenny飞机承接这项服务,但很快就因为可靠度太低失了订单。1920年代中期,邮务服务(Postal Service)发展了他们自己空中邮件服务网,主干线从纽约到旧金山,并和Braniff Airlines, American Airlines, United Airlines(原为Boeing的一个部门), Trans World Airlines, Northwest Airlines, Eastern,以及其它共十二家航空公司签约提供空运服务
Curtiss JN-4
客运服务到1925年才有显著的发展,福特汽车公司当年买入Stout Aircraft Company 制造全金属的Ford Trimotor,第一架成母蝜B的客机,它能容纳12位旅客,也因此能因经营客运获利
Ford Trimotor
在同一时期Juan Trippe成立了Pan American World Airways,用飞行船连接洛杉矶和上海,波士顿和伦敦,在1940年代之前,Pan American是美国唯一经营国际航线的公司
1930年代,即使在美国景气大萧条时期,美国各航空公司仍能获利,这个趋势一直延续到第二次世界大战初期。新型飞机Beoing 247和Douglas DC-3也在此一时期陆续进入营运。
Beoing 247
Douglas DC-3
» 欧洲航空公司的早期发展
法国、德国和荷兰是欧洲首先发展空中运输的国家,法国于 1919年开始空中邮件服务,飞至摩洛哥,1927年公司改名为Aéropostale,Aéropostale于1933年破产,经重整国家化后成为Air France.
德国第一家航空公司Lufthansa 成立于1926年,但不同于其它航空公司,它投资开发中国家的航空公司,包括Varig 和Avianca。德国航空公司的飞机由Junkers, Dornier,以及Fokker等公司制造,在当时,这些公司的技术领先其它国家。1930年代中期是德国空中旅游的巅峰期,德国纳粹宣传部核准齐柏林飞艇(zeppelin)商业服务,但因使用可然性气体,导致1937年的海登堡空难事件。
zeppelin
1919年荷兰成立KLM ,它是至今仍沿用原名中最年代最久的航空公司。于1920年首次携带二位英国旅客从阿姆斯特丹飞往伦敦,因为荷兰人口少,KLM的营运主要依赖转机旅客,也是国际间最先导入Hub系统,方便旅客转接飞机。
当时英国的国家航空公司是Imperial Airways,之后于1939年成为BOAC (British Overseas Airlines Co.),Imperial Airways 飞行中东以及印度航线。
1945年后航空公司的发展
1945年后美国实施开放天空政策,美国的航空公司并未因二次大战受到影响,而第二次世界大战如同第一次世界大战,带给民航工业新生命,联盟国的航公司取得军方合约,又引进新航空器如Boeing Stratocruiser, Lockheed Constellation, Douglas DC-6,这些飞机大多数是根据如B-29轰炸机改良而来,加上新的舱压技术,大幅提升速度和酬载效率
Boeing Stratocruiser(Boeing377)
Lockheed Constellaton
B-29
1950年进入了喷气机飞机时代,De Havilland Comet, Boeing 707, Douglas DC-8和 Sud Aviation Caravelle成为西方航空公司主机队主要机型,苏联的航空公司,包括Aeroflot, Interflug 则使用Tupolev Tu-104 和 Tupolev Tu-124。
Boeing 707
Tupolev Tu-104
Tupolev Tu-124
Vickers Viscount
1970年代航空公司进入了另一个新时代,使用Boeing 747, McDonnell Douglas DC-11, Lockheed L1011 以及1986年MD-11等广体机(widebody)又称巨无霸 ("jumbo jet")提供国际航空运输服务,同时期也出现了Tupolev Tu-144 和西方的协和号Concorde超音速客机。
1972年Airbus公司开始生产欧洲迄今仍为最经济的民用航空飞机,它重视载客容量、酬载,以及飞行距离等效率的提升。
Tupolev Tu-144
Concerde
DC-10
Lockheed L-1011
MD-11
美国自1978年起撤销对航空公司的管制规定,降低新航空公司进入的门坎,在典型的商业循环周衰退期中,引起一波新公司成立浪潮,因为在那段时期,不论购置飞机,融资,维护,训练等费用和成本都比较低廉,也容易招募其它公司裁减下来的员工进入这些新成立的公司。
不过,当景气循环周期回复正常后,原有的大公司采用低票价,增加运量,通常都可击败新成立的公司,造成数以百计新航空公司倒闭,唯一例外的是America West Airlines,在大型航空公司的威胁下能生存下来。
二十世纪末期,出现一种新形态的低成本航空公司,它们采用新型飞机,机票价格非常低廉,JetBlue, AirTran Airways等对传统航空公司产生极大威胁(续)
Airbus 380
第二章民航管理
政府管理
钗h国家由政府持有并经营航空公司,即使完全民营化之后,基于经济、政策以及安全考量,仍然有很大部份受到政府的管制。例如航空公司员工罢工,政府常会介入干预,保护旅客和货物的运输以及安全不受影响。
美国、澳洲,乃至巴西、墨西哥、欧盟和日本等钗h国家都已经解除对航空公司的管制。在过去,由政府规定各航空公司的票价、航线、航班以及相关的营运要求。自从解除管制之后,航空公司有很大的空间可以视市场需求调整营运,诸如安排机场,增加航班,调整票价等等。
因为解除管制,门坎大幅降低,美国有数以百计的新航空公司成立,也产生了前所未有的激烈竞争,票价平均降低了20%以上。新航空公司藉解除管制之后的票价自由化,以低价策略攻占市场,原有航空公司采取相同低价策略应付竞争,最后迫使钗h航空公司退出市场。
国际管理
国际民航组织(ICAO - International Civil Aviation Organization)等组织建立航空相关的标准。大多数的空中交通由相关的国家订定双边合约,指定航空公司飞行指定的航路,例如美、英两国在二次世界大战后,订定百慕达合约(Bermuda Agreement),指定大西洋航路和起降机场,并授权由政府指定航空公司经营这些航线。
注:百慕达协约(Bermuda Agreement)
1946年美国和英国在百慕达岛签订这项航空运输双边协约,这是世界第一件规范民航的协约,也成为相关合约的范例,目前全球已有超过3000件的类似协约。这项协约于1977年扩充为: Bermuda I (规范英、美两国间的空中服务)以及Bermuda II (规范大英帝国、北爱尔兰以及美国间的空中服务)。
双边合约主要是订立两国间空中自由(Freedoms of the Air)的规范,也就是所谓的航权(traffic rights)。例如同意从某一国家的机场飞至另一国家的机场,有些则可延伸经过另一国的领空或机场飞往第三国。1944年国际民航会议(Convention on International Civil Aviation)协议五种航权,之后又发展出另外四种,不过这几种新增的航权并未正式纳入在这项公约内。
1990年代的开放天空协议越来越普遍,国际航线的竞争也越趋激烈。开放天空协议遭致钗h批评,尤其是欧盟国家,因为国内空运权(cabotage)限制欧盟国家在美国境内营运,造成不公平的竞争。
第三章商业管理
经济
虽然仍有钗h国家依然由政府经营航空公司,但大部份的大型公司都已经民营化并以个体经济(microeconomic)原则管理,使股东的利益最大化。
财务
航空公司充分运用杠杆操作,因此财务运作非常复杂。航空公司不仅需要定期购买或租用新飞机以及发动机,更必须针对市场需求,经济效益和维护性等,订定机队长程发展计划。以Southwest Airlines 为例,该公司只采用Boeing 737一种机型,而宣布破产的Eastern Airlines采用17种不同型飞机,组员、发动机、维护、后勤支持等需求差异非常大。
航空公司油料的避险(hedging)采购也是仅次于员工的财务考量,避险工具(hedging instruments)虽然成本很高,但在2000-2005年油价高涨之际,让运用避险采购的航空公司得到回收。
营运成本
成熟工业、低票价、新竞争者不断加入,以及低利润环境下,航空公司必须明确了解可控成本(controllable costs)。
传统航空公司的固定及营运成本相当高,包括建立和维持:空中服务、员工、油料、机队、发动机、维修零件、计算机信息系统和网络,机场设备、机场地勤、销售通路、懦戚B训练、保险等等。
此外,航空工业的结构,使航空公司扮演一个收税员的角色。票价包含了种种不同的税捐、规费和附加费。这些税、费的收入,航空公司须负责转给相关机构。航空公司也必须负责执行政府的法令规定,例如航空公司若未适当检查旅客的旅游证件,他们必须负责将旅客带回原出发的国家。
分析1992-1996这段时期发现,在航空运输链中每一个供应者都比航空公司赚得多。航空公司整体所赚约为营运资本的6%,机场约10%,懦拨~者10-13%,勤务相关公司11-14%,飞机租赁15%,飞机制造16%,全球配销公司(GDS)超过30%。(资料来源: Spinetta, 2000, quoted in Doganis, 2002)
Southwest Airlines是1970年以来最赚钱的航空公司,很多统计数据显示该公司的绩效甚至超越Microsoft,主要原因是他们产品的一致性和成本控制。
在进入新世纪之际,另一种新低成本航空公司大量的切入市场,使得美国和全球各地钗h航空公司被排出市场。
美国的United Airlines, US Airways (两次), Delta Air Lines, Northwest Airlines都已经就第十一章破产法(Chapter 11 bankruptcy)宣告破产保护,American差一点就要宣告破产保护。而其它国家如意大利Alitalia,瑞典Scandinavian Airlines System,比利时SABENA,日本Japan Air System,加拿大Air Canada,澳洲Ansett Australia也都宣告破产。
不过,有些评论认为,不应该用破产保护法保护那些体质不良的航空公司,若能经由自然淘汰减少体质不良公司,对民航工业发展未尝不是好事。
机票销售
航空公司为取得最佳的利润,经常使用收益管理(yield management),实行票价差异化(price discrimination),就不同服务订定不同票价。
航空公司采用差异化订定不同价格价的策略,能在不同的需求条件下,以不同的价格销售。影响价格差异化的考量因素包括:距离登机日天数,目前订位状况(load factor),以价格标准评估和预测总需求,所订出价格的竞争力,周间、周末、假期、日机、夜机等等。
启程点至目的地管制(O&D control)是当中一个非常复杂的影响因素,例如某人购买台北到曼谷的机票16,000元,另一人搭同一班机从曼谷到阿姆斯特丹票价是24,000元:同时,又有另一人要从台北到阿姆斯特丹,他愿付38,000元。这时,若机位只剩一个,航空公司必须决定究竟卖给台北到阿姆斯特丹的一位旅客,收38,000元,或售给台北到曼谷,曼谷到阿姆斯特丹二位旅客,收40,000元。其实,航空公司每天需要作数百甚至数千件类似的决定。
低成本航空公司的票价,相对而言,就非常单纯,而且预先公布每一航段的票价,旅客决定搭乘航段后,很快就计算出全程所需的票价。
1970年代出现了先进的计算机化订位系统,航空公司因此能在不同的票价结构上,进行价格差异化的成本效益分析(例如经算出每一座位可被旅客接受的最高价格)。不过,也因为成本效益分析能力大幅提升,导致竞争激烈航线的价格战。
计算机使航空公司能够相当准确的预测,旅客订位之后,实际会登机搭乘班机的旅客数目。因此可以让航空公司进行适量的超额订位(overbook),以免未出现(no-show)的旅客产生空位,造成损失,或已订位的旅客,因机位已满无法登机。
载客率,就统计结果显示,每班航机平均约有1/3空的座位,因此航空公司通常在低需求期间低价促销,在高需求时期调高票价。
机场运作
航空公司因飞机维修需要,会选择在适当机场建立基地,这个机场也同时会被考虑成为该航空公司定期班机的轴心(hub)
国际主要机场拥塞的情况相当严重,因此,机场登机/下机区位(slot)的时段所有权,对于钗h航空公司而言,是一项重要的资产。在旅客往返方便的机场和时段,可吸引旅客搭乘。
一个城市若有两、三个机场,机场陆地运输系统和联接设施便利性较差的机场,竞争力也较低,因此会采取较低的区位租费和相关的服务费用。有钗h低成本航空公司选择在这类机场起降,降低营运成本。
B-B商业关系
共享代号(Code sharing)是航空公司间最普遍的商业合作模式,它包括用本身公司的名义,相互销售对方航空公司班机的机票。早于1960年代,日本Japan Airlines 就和苏联的Aeroflot共享代号销售东京和莫斯科间往来的班机,Aeroflo用它的飞机飞航,日航用JAL名义销售机位,就如该班机是使用日航的飞机飞航一样。航空公司藉这种合作方式,可以扩展他们的营运区域,勿须在当地另行建立基地。
因航空公司订位需要启程地和目的地(city-pair),经由共享代号的合作,可以提供旅客更多、更好的选择,几乎所有国际航空公司都已实施共享代号。
1990年代,发展出一种航空公司联盟(airline alliance),这类联盟可以避过钗h政府限制。
Star Alliance、oneworld以及SkyTeam整合他们的旅客服务,贵宾室、旅程筹宾计划,提供联航机票,甚至到系统的整合,交换持股,使它们的产品、服务、机场设施等等更易标准化,提升效率。最早开始实施联盟的是荷航KLM与西北Northwest Airlines。2004年KLM和Air France融合(fusion)之后,这两家公司加入SkyTeam。
航空公司也经常合并信息系,集体采购汽油燃料或飞机,以取得多较多的谈判筹码。这种集体采购模式成左犒B用在对于旅客感受不到的供应品和服务,例如汽油燃料。但对于与旅客能感受到的,航空公司通常自行采购,以便区隔开它的当地的竞争者。例如竞争者使用Airbus机队,不论联盟航空公司使用的机队,他会选择Boeing机队。
第四章航空公司从业人员
航空公司有钗h不同类别的从业人员,包括
飞行组员:
负责飞机起飞之后的运作,包括:机师 Pilots (正驾驶captain及副驾驶first officer),旧型飞机还有飞行机械师 (flight engineer) 或导航员(navigator)、空中服务员(Flight attendant),大型飞机上通常还有座舱长、飞行安全员(早期航空公司,如华航,飞航时都部署飞行安全员,也配备枪支)。
地勤组员:
负责机场内的运作,包括:机体和发动机技术员,航电系统技术员,行李处理员、机坪工作员、机门服务员、售票员、旅客服务员(包括贵宾室服务员)、签派员、订位员等等。
本部人员:
与一般股份有限公司组织架构类似。